懒人生活法则
卷首语带着时光醇厚香味的日光,穿过木窗悠悠地落在身上腰间靠着的毛毡热,如大气的怀抱一样轻盈伴手小说的书墨里,写满了世间万象。小桌上咖啡缕缕的水汽,氤氲出了所有四季异景懒下来吧，给自己多一点时间去看看,远方的星眸与皎月懒下来吧,给自己多一点空间去找寻，心间的草木与野芳。懒下来吧，给自己多一点机会去感知，身边的幽径与古寺。懒下来吧,这是属于懒人的生活法则。
目录01市场分析P402核心策略P803活动策划P1304创意表现P2105媒介及预算P2506附录P28
01市场分析
便利店价值主张逐渐被占领环境分析数据来源:来源干网络资料以及问卷调查前端：完成数据积累电商+政策支持便利店的发展。便利店细分市场竞争对手中端：满足中国数字化驱动新消费增长;差异化需求互联网+、体验式经济模式的兴起。"懒文化”的兴起：后端：优化“懒”是大学生群体的一种常态。运营效率面对各方的压力，便利店纷纷互联网大数据技术促进数字化转型通过价值链数字化转型来提升竞争力行业分析数据来源:2018年CCFA便利店调数字化转型和会员管理体系积极推进借助网络渠道，线上线下闭环生态体系逐步成型
竞争对手分析产品分析作为导入期的京东便利店拥有以下一些特色以及优势资料购百特便利店极简装修风格，辨识度高鲜食和烘培商品品类配送优势智能技术特色服务免费休息区超快物流;线上下智能收银、智能监自助洗衣、自助洗自主研发ESE管理系统单、线下提货控，检测销售热品、鞋、自助打印、自。利用音乐作为独家标识顾客逗留时间助结算、自助咖啡数据来源:来源于网络等一站式便民服务资料天猫小店独宠的商品咨源。强大的数据分析系统7-Eleven总结原创商品吸引顾客。极致的顾客体验特色的便民服务总体来说，便利店行业内存在同质化严重的问题Today便利店自有鲜食40种，满足"一日六餐"需求相比其他便利店而言，京东便利店的物流为其最大优势。自建鲜食工厂和物流,一日两配各种便利店主打体验经济，以满足消费者的新型需求●创立新零售云平台，投入超总人工成本50%现行的便利店开始朝数字化门店方向发展
消费者心理分析数据来源:来源于新消费趋势目标群体定位洞察白皮书2018健康环保目标消费者单品新鲜感18-25岁，具有持久且稳定消费习惯的新一代大学生群体套我满足时尚"自我满足时尚潜在消费者一互联网校时尚吃货一族理性消费幸列型消费。在校区附近、需要维持家庭生活的居民区居民健康环保特价后新青年临时路过店面的来往路人品牌质量简单时效时间成本时尚价值认同性价比群体诉求一个性化·情感互动简单时效购一个性化体验式消费喜欢现代的消费方式及生活方式，追求个性化、服务化、高速化的消费体验百联网关注自身的发展，注重自身价值体现喜欢忙里偷闲，懂得享受生活
02核心策略
战略目的主题推导京东便利店懒文化选择一线城市的10所高校进行营销策划，在大学生群<核心√体中打造一个清晰且具亲切力的品牌形象简单高效去繁就简使京东便利店高效快捷的服务方式成为年轻一“懒人生活法则”代的生活方式名懒人懒人懒人只安更会思考更懂生活更有办法提升京东便利店在大学生群体心中的好感度和忠诚度生活智慧完成便利店数字化门店前端的客户数据积累,为之后京东便利店是一个教会大学生如何生活的地方
主题阐释营销策略是现在年轻人的一种常态。这个字,在我们的惯性思维之中,它代表着“不勤奋"或者“不上进"的意思,而我们千年的中华传统文化中更是以勤奋作为第一阶段:主题宣传期业，每天早出晚归，一日都不得怠慢;于是，商业人士整日忙于业务，东奔西走神经不得一丝放松;于是，学生们整日坐在教室里，沉溺于书本，唯恐浪费了一秒钟，以此，来求自己的心安。但这样勤奋的背后,往往却换来的是人们的身心俱报第二阶段;服务推广期以及不堪重负。三群体感兴趣的方式,可"懒"真的就仅仅是一个贬义词?在本阶段以京东便利店的各项服务利店的品牌形象数字化门店第“懒文化”的出现，说明了“懒”其实是有它良性的一面。作为最近在网络上阶段头切步形象流行的词汇，起先是由一群懒癌晚期的网友们所发明的一个词汇,却在引起了网络巨大的反响。第三阶段:共鸣养成期"懒文化”代表的是一种积极健康的生....
