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天猫商家成长团队青春消费阵线校园市场的无限潜力与蓬勃前景“消费”正在被校园人群重新定义三大消费特征用消费表达N种主张校园生态体系天猫校园2024全场景全生态发布四大消费生活方式
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学校&人群规模人群消费趋势消费规模大3,647 3,699 3,779 3,833 4,002 4,183 4,380 4,590 4,815 1.40%2.20%1.40%4.40%4.50%4.70%4.80%4.90%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00% 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000201520162017201820192020202120222023数量（万人）学生人群年增长率5%，年更新率25%研究生培养科研机构233所全国高等学校3074所⚫ 预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。⚫ 人均年消费2-3万元，未来将覆盖9,000万高中以上学生人群中国高校在校生消费规模（2017-2026E）2021年中国高校生消费渠道规模及分布注：中国高校在校生消费规模=中国高校在校生人数x中国高校生年均消费，其中在校生人数来自于中国教育部统计公报。包含研究生（含硕士、博士）及普通本专科生，不包含网络授课的学生、留学生、预科生等人数。高等教育扩张助推未来市场潜力持续拓展比上年增加61所比上年增加108万人，增长2.32%高等教育在学总规模4763万人数据源：天猫校园预估数据，公众号中国教育在线•校园人群：出生于2001-2005的大学在读消费者天猫商家成长团队
丰富的生活状态积极强劲的消费能力现代校园内部打造更多开放空间，不仅促进了学生之间的互动，也提供了各式各样的学习和娱乐活动的场地。更多空间校内开放校园生活不仅局限于学习，还包括了丰富的社团活动，让学生有机会探索个人兴趣，同时也为学生打开了社交的大门。团活动学生社考 研 人 数考 研 人 数 逐 年 攀 升 （ 万 人 ）2020202120222023341377457474外 卖超过70%的学生每周都会订购外卖。近50%的学生每周订购3次及以下（2023年数据）校 内 出 行有共享出行设备入驻的校园，近75%学生会选择使用共享出行，月均使用11次月消费水平5%17%47%19%10%8%18%37%22%14%总体校园人群十分担心，会紧缩支出，能省则省轻微紧张，会适当削减开支正常心态，消费支出和从前持平比较乐观，略微增加消费支出充满期待，大大提升消费支出66%的大学生月消费在1000-3000元之间在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%。其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上360°沉浸校园生活，乐观激活青春钱包数据源：《大学生外卖消费现状调研报告》，2022大学生双十一消费洞察报告-校果研究院，天猫校园业务数据，2023年度 消费态度和观念调研数据，N=2364学生消费态度•校园人群：出生于2001-2005的大学在读消费者天猫商家成长团队
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价值消费社交消费体验消费天猫商家成长团队
价值消费：除了商品的实用价值，情绪价值与商品背后的价值观也是重要决策依据既要实用价值越来越关注产品的….实用性，只买有必要，能解决问题的产品智能化、人性化，希望生活更方便、高效天然、绿色有机，希望生活更环保、安全品质/档次，更呵护自己，让生活也更有品质还是看性价比，其他没有太多的讲究和考虑多功能合一，希望生活更轻松功能细分，希望生活更精细颜值、趣味性，希望生活更愉悦Q：哪个描述最符合您近1-2年在消费关注上的变化？情绪价值三坑精细呵护“学习一天，感觉自己被掏空，需要满足一下自己来治愈我的疲惫”降噪头戴耳机香薰炉香薰灯扩香石SPA机起泡及香槟葡萄酒毛绒/玩偶/公仔投影灯氛围画/灯画床边毯发光气球垂直帘/梦幻帘沉浸愉悦氛围营造价值观小雪和她的编制男友蜜雪：亲爱的瑞，当你再次见到我的时候，我已经入编了生动的小栗子：珍稀卡牌高达200万美元一张集换式卡牌的核心是IP，其背后的人物形象和世界观是吸引玩家的重要因素“抠抠搜搜” 地花了“很多钱”大码童装：童年回忆杀——款式独特、可爱、有趣丑东西大赛：丑萌玩具翻身成为解压神器又要还要24%22%19%13%8%5%5%4%数据源：消费者生活方式和消费状况调研（2023.3），N=5238•不仅局限于商品的价值，年轻一代也渴望...
