上海烟草IP制作策划案会员免费

CONTENTS 目录 概念阐述 1 IP介绍 4 市场环境分析 2 营销策划 5 受众细化分析 3 排期与预算 6 7 8 结语 附录

概念阐释PART ONE

傲 娇偏 见“傲娇”是90后和00后的桀骜不驯，特立独行的萌系表达，体现目标人群的内心情绪状态。 “偏见”是社会对年轻人行为的不解与非议，是外界对他们的看法。 每一代年轻人的成长都伴随着社会的误解与质疑，虽形式有异，但本质趋同。我们希望借由这个冲突与目标人群引起共鸣，以“傲娇与偏见”为主题，打造一个卡通IP形象，传达年轻群体对世界的态度。

与傲娇相对的 是服从他人的指挥 顺从他人的意志 遵从他人的思想 缺乏独立且坚持的人格 与多年烟龄的中年人不同 烟草 在年轻人的心里 是一个思考的契机 我们将打造一个发声者形象 用傲娇的态度 表达年轻人 对世界的看法 让这个社会 听见我们的声音

市场环境分析 PART TWO

IP一词在2016年可谓火遍全网，小说、漫画、歌曲都成为从业者竞相挖掘的潜在IP。不少卡通形象也能成为活跃IP，通过实体化、形象授权等各种方式为公司带来收入。比如拥有阿狸、象扑君、罗小黑等知名卡通形象的梦之城在2016上半年实现2261.92万元的营收。 自2012年文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》后，重点打造精品，动漫产业上升为国家战略。基于政策支持和引导，以及卡通动漫产业的本身受众的分布广泛，因此在国内，卡通动漫产业已获得越来越多企业的入驻参与。 从国外授权引入到本国精品原创，中国卡通动漫行业呈现迅速发展态势，产业价值从2012年的760万+，已上升到2016年的1500万+随着卡通动漫IP市场的日益膨大，卡通动漫IP化的运营也日益显著。高产业价值吸引卡通动漫IP形象的全方位运营创造，卡通动漫IP形象的全方位运营创造又促使高产业价值的提升，两者相辅相成。 但是，随之产生的一个问题就是卡通形象日趋同质化趋势过重。在卡通动漫行业，以动物为原型打造IP形象一直是行业盛行的方法。如何在IP形象同质化趋势中脱颖而出，是所有IP形象所碰到的最大的问题，因此需要打造高识别度形象。 宏观分析

 外形怪诞邪恶，被人戏称为大头怪婴  言谈犀利幽默却发人深省  模式：故事陈述+最后一格展现暴走心情  暴漫生成器+热门事件=受众参与度+生命力+创新力  难以与国外的形成区分  品牌衍生性不高  共有9种基本型,分别是熊Bear / 猫Cat / 狗Dog / 猴子Monkey / 狼Wolf / 骷髅头Toyer / 蛋宝宝Egg/ Knuckle熊和天使Babe.。一般为塑料材质，颈项可拆卸  形式：钥匙扣，书桌摆件，休闲类游戏角色（《奔跑吧Qee》）  “人人可以设计”理念  艺术与玩具相结合  风靡欧美、港澳台，受明星和潮人的追捧  在大陆的知名度较低，受众面较窄 王尼玛主要竞争对手

 方脑袋、八字眉、圆豆眼，鼻子上粘着创可贴  目标受众为成年人，主打上班族  国内首个以方形为基本形态的动漫形象，具有新鲜感  打造盒子文化：世界是一个盒子，每个人都是一个盒子，具有棱角和曲线  治愈系的暖萌小企鹅  通过《友谊的小船说翻就翻》意外走红，在微信表情中广泛应用  举办了‘翻船体大赛’，号召各行各业的人参与再创作，衍生出了各种版本  主要受众：城市精英群体，大多分布在IT、媒体、广告等行业中，承受多重压力，负能量难以宣泄，引发焦虑。 张小盒喃东尼

以上四种IP形象都是以新媒体为依托，各自具有鲜明的性格特征，形成特殊的象征符号，与自身的目标受众产生共鸣，赋予他们一个共同的虚拟身份。通过受众喜欢的形式，如漫画、游戏等，让IP与受众产生良性互动，由此获得长久的生命力与创新力。 小结

受众细化分析 PART THREE

刚出校门，初入职场，处于事业奠基期，工作繁琐，目空一切，但现实落差较大，一时难以接受，迷茫不知所措。追求个性，自我意识强烈，学业压力大，与父母、老师之间容易产生矛盾和分歧，亟待表达自我。（主要受众）刚刚步入青春期，心智不成熟，情绪不稳定，容易感情用事，过于偏激，产生逆反心理。95-00 90-95 00-05 初中生 高中生 大学生 职场...