天天爱消除-IP会员免费

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爱消除背景分析爱消除年度策略提出：打造以喵星星为核心的城市生活圈爱消除现状概述

现状挑战：产品进入成熟期后…爱消除背景分析营销产品工作运营工作商业战略原有渠道反复洗量，后继乏力传统媒介投放资源不济玩法创新较难浅层迭代吸引力不好把握游戏玩法简单，社交有局限性，导致游戏本身粘性不强产品本身营收能力到达瓶颈期

用生活圈我们希望如何解决上述四个层面的问题…营销价值- 在原有平台渠道与传统媒介渠道之外，创造新的用户获取路径- 积淀社群，产生口碑产品价值为成熟期产品引入新的可消耗内容，包括外来IP运营价值- 游戏内社交不足，而手游市场进入MMO重社交时代，因此通过外部社群拉动游戏内活跃度商业价值通过IP文化和社群的培养，拓展后续游戏产品或其他变现可能性

建立与受众的强关系跳出品牌/产品的生命周期曲线寻求常青之路不仅是拉新更多是粘性粘性认同不可替代不仅是功能满足更多是不可替代不仅是需求更多是认同

丰富可供消费的内容层级激活玩家对于天天爱消除认知，升级玩家单纯游戏印象激活认知延缓手游衰退节奏，为游戏注入长时生命里内容延长生命力创造丰富衍生空间为更多游戏内容衍生品出现带来可能衍生空间以爱消除游戏内容为基础，产生更多外延内容丰富外延

当我们在谈论爱消除城市生活圈的时候，我们在谈论什么？

把生活圈推到极致，就会成为一个IP分析：IP运作的常规商业链条？IP的结构体系？IP塑造路径？选择更适合的路径……

IP运作的常规商业链条基于漫画/文学诞生IP→动画放大受众→游戏/电影变现的产业链模式日渐成熟IP-源头层IP-放大层IP-变现层文学漫画•••腾讯文学百度文学17k••有妖气腾讯漫画电视剧动画电影游戏周边

已处在变现层的产品，反向进行“IP补完”的商业逻辑文学、动漫核心粉丝“原著党”、“真爱粉”动漫、影视活跃粉丝主体游戏用户后续衍生产品用户社群 + 大IP1. 核心粉丝社群的聚拢、维系、激活，自上而下映射影响，提升游戏大社群整体活跃度2. 大IP起到“母品牌”的作用，推动游戏续作、影视、衍生品的商业成功

IP的结构体系价值观内核IP内容要素世界观、角色设定、故事模板IP产品架构游戏、影视、动漫、衍生品……IP社群粉丝的聚集、维护、激活完整的IP拥有“四观”，即：第一层是IP的内核：价值观第二层是内容要素，即IP的世界观，角色设定与故事模板第三层是产品架构，即IP有哪些内容形态第四层是社群，即围绕这个IP所聚集的粉丝人群

IP第二层：内容要素强IP下的内容一致性，建立在一组统一的核心元素基础上作为一个史诗级IP，魔戒拥有极其丰富的内容世界观提供了IP故事发生的统一的舞台人设：在IP当中，先于故事，人设的生命力更强故事模板：流行IP中的故事往往遵循一个或多个原型

IP第三层：产品架构强IP应拥有完善的架构体系文学游戏动漫影视介质授权周边联合创生受众触点IP产生的内容圈IP延展的影响圈

IP第三层：产品架构

IP第四层：社群强IP应有共鸣共生的社群粉丝共同的价值观形成文化共鸣生活场景的不断渗透形成共生关系

市场上的IP表现为3个类型，在4层结构上表现有明显差异

漫画游戏电影美剧周边

在路上的有延展潜力的有小众核心受众的

在路上的有延展潜力的有小众核心受众的

事件预热地铁BD、炒作节目宣传地铁BD以形象为主覆盖各种生活场景完全开放形象合作

LINE家族周边产品表情包护肤品BD动画片优衣库跨界以虚拟形象代替产品展开市场沟通衍生虚拟形象产品虚拟形象跨界合作

Bearbrick（积木熊）以形象为主以单一产品形态跨IP合作充分搅动合作IP粉丝人群

这三种类型的IP，在4层结构上的明显差异价值观内核IP内容要素世界观、角色设定、故事模板IP产品架构游戏、影视、动漫、衍生品……IP社群粉丝的聚集、维护、激活死忠、活跃、众多死忠，活跃，小众认知，随机，泛大众丰富多样较为单一覆盖场景统一统一以角色为主鲜明且普世鲜明但不一定普世轻度强IP小众IP轻IP

小众IP强IP轻IP内容完成度达不到IP水准或不具备IP特征：品牌形象输出高低IP雏形覆盖范围广窄

强IP小众IP轻I...