谭再超主讲 / 策略陈沫策划 / 把控叶子创意王乾数据 / 行业资料童益媒介 / 策划马可媒体资源小组名称：两点半
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年轻化二次元边际效应
文学影视游戏小说漫画…电影动漫电视剧…端游页游手游…内容放大变现衍生周边
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文学、漫画影视剧游戏IP 生命周期时间时间时间热度热度热度热度时间IP 生命周期孕育期成长期成熟期长尾期
热度时间阶段孕育期成长期成熟期长尾期内容形式以文学、漫画为主粉丝社群的形成期以影视剧、游戏和衍生品为主粉丝社群的暴涨期以文学、漫画及其他多种形式的互哺期粉丝社群的稳定期因口碑效应而保持的长尾期粉丝社群的衰退期主要任务•PGC 为主优质内容的培养产出•IP 的多线联动发展•PGC 为引导 UGC ，粉丝和口碑效应开始显现•变现的初始阶段•IP 的多线联动变现•口碑效应的形成期•UGC 为主•多线变现的主要时期•展现形式与 IP 的共同发展•多线变现的长尾时期•口碑效应的稳定维护期运营策略•适当推广，吸引关注•舆论正面引导•IP 品牌多手段推广•社群运营•舆论正面引导•多品牌跨平台联合推广•社群运营•舆论正面引导•社群运营•舆论正面引导孕育期成长期成熟期长尾期
热度时间阅读、动漫、音乐、视频、直播、游戏孕育期成长期成熟期长尾期——巨大的 IP 孵化机器
热度时间孕育期成长期成熟期长尾期•快速孵化内容•促进 IP 快速成长•完整的用户数据管理
热度时间孕育期成长期成熟期长尾期——整合营销传播专家
热度时间孕育期成长期成熟期长尾期•配合各个阶段的针对性营销策略•高质量的传播媒介和项目执行•专业的 CRM 运营能力
超级IP中小IP利用超级 IP 影响力提升咪咕品牌影响力咪咕资源与蓝标整合优势孵化和运营中小 IPIP 成长带来商业变现泛娱乐时代构建咪咕 IP 生态的整体思路
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咪咕ⅹ《 FF8 》，我们的目标——借助超级 IP 的影响力进行品牌层面的营销传播1 、提升咪咕品牌知名度和 IP 运营及 内容自产方面的美誉度2 、整合咪咕平台资源，提高资源利用率
本次传播任务：12卡位拦截：寻找《 FF8 》社群覆盖及关注偏好，进行无缝隙卡位拦截、节奏同步覆盖媒体连结引流：寻找《 FF8 》与咪咕资源的联结点，进行社群嫁接导流。以咪咕为核心阵地进行借势营销◢ 咪咕上可以找到《 FF8 》相关的内容；◢ 咪咕上可以找到共同爱好《 FF8 》的圈子；◢ 咪咕上可以找到偏好的其他内容及圈子；
社群画像：速度与激情粉丝用户画像◢ 目标用户为男性居多，以 95 后 -85 后为主， TA 们激情活力，有梦想，敢行动，有强烈的使命感和协作精神，同时也追求有趣的生活。
洞察：我们的 TA 在哪儿？咪咕粉丝、论坛等兴趣小组深度使用者F1 赛车迷 or 车爱好者极品飞车（ 20 年经典）等驾驶游戏的游戏咖刺激、情怀、聚合《速度与激情》影迷
Big idea
数据多纬打通——还原高净值生活（上东区生活还原）构建 FF8IP 咪咕社群• 内圈打通：通过咪咕内部资源整合，找寻资源的联结点，提升 FF8在影视、音乐、娱乐等圈层的广泛吸引力及影响力，进行社群嫁接导流• 外围补充：由外至内，博取大众眼球的同时，使形象立体化、具象化——以 FF8IP 提升咪咕品牌衣食住行 旅 游 教 育 金 融 医 疗
多线联动平台和形式concept亮点策划咪咕视频 / 咪咕影院 - 计划开启咪咕音乐 / 咪咕阅读 - 引擎加速咪咕游玩 - 激情点燃“趣看 8”“趣听 8”“趣玩 8”阶段策略 吸引原始粉丝关注唤醒记忆银行，触达新用户 G 点强势圈粉。建立影片与咪咕的品牌关联。 充分利用内部媒介资源开展有奖集车，全平台联动打通，提升用户粘性，扩散品牌影响力； 拉动电影粉丝及游戏爱好者优先体验手游，并预埋 KOL《速度与激情》病毒视频：当速度与...
