良品铺子《喜剧总动员2》IP项目整合营销方案0905A会员免费

任务目标借助《喜剧总动员》 IP ，活化良品铺子品牌，扩大品牌声量，抢占坚果市场的份额。借助双 11 期间《喜剧总动员 2 》节目资源及热点话题，为电商进行销售引流。2

这是一次全整合的营销案！既要品牌，也要销售。3

人群IP良品铺子三者关系？4

1 、关于《喜剧 2——》独特价值喜剧品类的王者我们可能会看到最好的喜剧“”→→“（从业余的 笑傲江湖专业的欢乐喜剧人专业 +”业余 喜剧总动员，越演越精良。）第 1期第 2期第 3期第 4期第 5期第 6期第 7期第 8期第 9期第 10期第 11期第 12期0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 喜剧总动员欢乐喜剧人笑傲江湖第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 喜剧总动员欢乐喜剧人 2笑傲江湖 3喜剧类节目分期收视走势（良品门店）喜剧类节目分期收视走势（良品电商）数据来源： CSM！“”5

2——、关于开心果／坚果的战略价值用开心果单品打开整个品类的市场，抢占三只松鼠的市场空间。我们的确拥有世界上最好的开心果！“”【良品铺子产品优势】配方好标准好配方好产地好6

“”最好的喜剧“”最好的开心果《喜剧总动员 2 》良品铺子借势 IP 影响力， 强化用户对于良品铺子 高品质零食之王 的品牌占位7

强化 高品质零食之王 品牌占位我们需要更认真思考目标人群到底需要什么？8

目标人群的特点，和共性大学生年轻白领年轻妈妈18-22 岁23-28 岁29-35 岁- 她们工作繁忙，不断加班、出差、见客，每周都需要花大量的时间在工作上。- 每天都需要面对各种纷繁的学习任务，以及多种多样的娱乐手段，分身不够。- 面临家庭、工作双重压力，白天工作忙碌，晚上照顾家里，甚至陪伴小孩，几乎没有私人时间。9

FACT ：生活中的碎片化繁忙，让自己变得不能更高质量地享受生活，但高质量需求依旧在。《你的深度思考能力，是如何被毁掉的？》现象：用户接受讯息的习惯变得【片面化】10

TENSION ：享受片刻的高质量，变成人们当今的需求模式11

喜剧的片刻享受模式：简单快速享受一阵开心坚果的片刻享受模式：轻松惬意品尝一口美味12

良品铺子的开心果和坚果们，和《喜剧 2 》，“都占有消费者对 享受片刻高质量”的需求。两者共同的心理占位：13

需求痛点：在享受片刻高质量的过程中，不能忍受哪怕一个包袱抖不响，哪怕一个空壳坚果放口中。而要做到每一个包袱都响，每一个坚果都香。14

人群IP良品铺子即使最短的享受时光，我都要最好的开心效果。•挑剔的品牌•三好开心果•最好的喜剧•跨界融合突破边界片刻片段的高质量需求好产品更好的开心笑料三者共性：洞察15

我们需要 如何满足目标人群的消费需求？16

在目标人群最短的享受时光中：① 良品铺子卖的是最好的开心果；② 联合《喜剧总动员 2 》，良品铺子给你每一个笑料 / 笑果都是高质量17

18所以，我们可以做到的是【 BIG IDEA 】笑果之王，笑料翻倍作为最好的开心果，良品铺子给你每一个笑料 / 笑果都是高质量，“”良品铺子推出三款 笑料 限定产品，满足消费者生活片刻、片段式中的高品质生活享受。【备选】笑果之王，好吃才好玩

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创意关键点：笑果剧场装秒变剧场的包装盒抖包袱装“全民与 笑果之王”贾玲一起抖包袱笑果大包袱笑果大包袱年货节上线20

回到开场：我们这一次整合营销传播，要协同发力。21

所以，我们的创意将会通过 IP 、线下事件、线上媒体、 social 、电商内容渠道，拦截用户促进流量转化。线下事件围绕《喜剧总动员》，结合产品制造一系列线下事件引爆热点，吸引用户注意力。引爆热点，吸引注意力Social通过微博等平台的 KOL 进行内容传播和互动，促进传播裂变，将用户从社会化平台引流到电商。扩大口碑，引流电商线上媒体联合秒拍、优酷等媒体，扩大内容曝光，引导站内销售。增加曝光，促进销售电商内容渠道打通有好货、聚划算、淘宝头条等站内渠道，促进站内的流量分发，拦截用户，引导销售。站内渠道打通，引导线上销售IP将产品结合《喜剧总动员》 IP 进行内容生产，并通过线上媒体、社会化平台等进行传播，...