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9.15燕麦奶黑巧新品上市整合营销

当追求健康成了一种态度 当素食成为一种生活方式

是消费者需求的不断升级 与传统巧克力之间的矛盾巧克力时代的矛盾

消费者需求升级想要好吃不胖热衷尝试新事物 消费专业化素食主义、环保主义者更多传统巧克力好吃但有罪恶感牛奶+巧克力的配方一成不变 认为没人真的关注成分缺少素食、环保意识VS

业界首款植物基巧克力

麦香原味健身能量补给，小腹更平坦—嚼得到的燕麦颗粒 解馋更饱腹，吃出好身材—8倍膳食纤维*2块膳食纤维含量≈1个160g苹果2块抗饿1小时*参考《中国食品成分表第二版》

燕麦拿铁味会议超长待机，专治小饿小困—精选欧洲可可豆 拿铁风味提神醒脑 还你“人间清醒”人设—天然益生元天然菊粉（10.1g/100g）补充膳食纤维，增殖体内益生菌，时刻状态在线

燕麦椰椰味科学减碳水，拜拜加班肥—风味椰椰，颗粒满满 营养植物基，饱腹更减负↓28%碳水化合物*没了碳水神助攻，生酮饮食不囤脂 吃出易瘦体质，告别加班肥*参考《中国食品成分表第二版》，碳水化合物含 量比普通巧克力低28%

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天猫销售额达1400W＋，9.15当日销售达1200w，刷新天猫食品行业新品首发记录

全域曝光6亿＋，微博话题阅读累计破3.3亿

站外主流平台开屏微博开屏网易云开屏抖音开屏抖音信息流爱奇艺开屏

微博话题阅读3.3亿讨论148.3万微博话题914带链官方微博

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薇娅直播9月15日朱丹直播9月15日薇来新探小黑盒开箱仪式薇来新探资源位头部主播+明星主播助力爆款打造

新品全域种草——自上而下深度传播顶流男明星：王一博110+ 40+ 100+ 500+ /明星引爆天猫小黑盒+代言人官宣+新品首发实力种草：演绎新世代先锋生活方式 粉丝覆盖：18-35岁女性多维度达人加权精选主流沟通方向，深度发酵借力明星话题：顶级流量实力演绎专业号引导：健身代餐科普，0白砂糖/纯植物基/高膳食纤维圈层布局：生活/时尚/健身/减肥等各类场景种草素人辐射挖掘口碑，沟通种草方向功效测评：低GI升糖指数，健身配餐，代餐效果 等“升植”体验：醇香口感、饱腹感、提神明星&圈层领袖推荐 线上引爆社交声量成分功能介绍 专业健身人士备书不同受众的共同发声 测评反馈，扩大社交声量全民全网热议1000+笔记和种草视频， 打造全网热议新品

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