2023【旅游推广】媒体及KOL邀请项目会员免费

2023年度中国媒体及红人邀请项目企划书1

前言

1个基本调性

我们产出的内容代表着高品质这是饱含爱与热情的文化传播以向前的姿态，传递正向能量高品质价值观

2个课题

传递日本的魅力面向新规人群无访日经验面向复游人群有访日经验因为以观光为目的游客在减少想去体验的新事物•之前体验度很高的•之前没能体验到的•… …增加新的体验因为是初次访问日本担心的是•没有自由的「团体旅行」•语言障碍•… …消除障碍通过媒体及KOL传播，提升对日本的兴趣及关注度6

媒体和资源是手段重点是其搭载的内容传递什么样的信息运用什么样的媒体是我们本次企划的重点1つの基本調性 ＋２つの集客課題1个基础调性＋2个课题

企画内容01 媒体环境分析•中国媒体环境分析•出境游人群洞察•各国旅游局调查02 媒介策略•媒介核心策略•传播信息的开发03 媒介施策•行程企划•媒体邀请•KOL邀请04 实施体制•MAP•调查问卷相关•预算及KPI•人员体制•联系方式

媒体环境分析•中国媒体环境分析•出境游人群洞察•各国旅游局调查

中国媒体環境分析10

中国移动互联网用户总规模突破12亿数字流量红利见顶 用户注意力向头部媒体集中中国媒体环境分析22.70%22.10%21.20%56.50%54.30%52.40%20.80%23.60%26.40%2020-122021-122022-12<年龄分布>24岁以下25-50岁51岁以上35.7%33.6%21.0%24.5%10.2%10.2%7.7%8.0%6.7%6.2%18.7%17.6%2021-122022-12＜移动互联网TOP系APP使用时长占比>Tencent系TikTok系Kuaishou系Baidu系Alibaba系ほかTOP互联网公司 保持用户数量优势*数据来源《中国移动互联网数据库》2022

用户的内容类型偏好：短视频内容倾向于可视化发展 聚焦四大生活场景中国媒体环境分析围绕四大场景展开内容*数据来源《中国移动互联网数据库》202221.0%25.7%28.5%23.4%21.2%20.7%6.4%6.6%6.7%6.8%6.3%6.5%5.0%5.5%4.5%33.2%34.8%37.3%2020-122021-122022-12<用户使用时长占比>短视频即时通讯资讯视频电商其他家庭工作娱乐兴趣

中国媒体环境分析社交媒体营销重点：KOL营销+官方账号运营38%39%43%47%47%48%54%66%直播（KOL他播）社媒CRM信息流社群运营/私域流量直播（品牌自播）社交电商官方社媒账号运营KOL营销<2023年社交媒体营销重点>KOL营销主要的目标 – 产品种草74%产品种草KOL营销+官号运营为重点内容65%品牌构建64%带货转化*数据来源 《2023中国数字营销趋势报告》

中国媒体环境分析社 交 媒 体 KO L 内 容 营 销41%的人会因为KOL推荐而影响旅游目的地选择15.8%18.0%23.2%33.5%34.5%36.8%39.4%41.2%45.7%50.7%58.1%赛事影响公司福利影视剧文学艺术作品亲友推荐购物选择多旅游淡季当季热门旅游目的地旅游节目/文章/攻略/达人推荐价格合适/旅游产品打折特色风俗人情风景气候适宜<影响选择出境游目的地因素>*数据来源《New Media 新媒体数据库》2022

中国媒体环境分析社 交 媒 体 KO L 内 容 营 销露营户外运动爱好者爱用小红书和抖音露营骑行滑雪漂流滑板徒步登山潜水冲浪飞盘2022年因冬奥会和卡塔尔世界杯社交媒体引发户外运动潮*数据来源《New Media 新媒体数据库》2022

中国媒体环境分析社 交 媒 体 KO L 内 容 营 销小红书种草、抖音娱乐、微博资讯*ﾃﾞｰﾀ《New Media 新媒体数据库》2022种草ｺｽﾒｸﾞﾙﾒ運動健康ﾌｧｯｼｮﾝ教育子供用品撮影創意ｽﾄｰﾘｰﾗｲﾌｽﾀｲﾙ娯楽ｴﾓｰｼｮﾅﾙ音楽ﾀﾞﾝｽ教育种草ｴﾝﾀﾒｸﾞﾙﾒ笑いﾌｧｯｼｮﾝ創意ｽﾄｰﾘｰ资讯時事音楽ﾀﾞﾝｽｴﾓｰｼｮﾅﾙﾌｧｯｼｮﾝｺｽﾒ運動ｽﾎﾟｰﾂ笑いｹﾞｰﾑｸﾞﾙﾒ音楽ﾀﾞﾝｽ車 映画ﾄﾞﾗﾏ娯楽ｴﾝﾀﾒｸﾞﾙﾒ創意ｽﾄｰﾘｰｹﾞｰﾑｺｽﾒﾌｧｯｼｮﾝ時事技術普及教育ｸﾞﾙﾒ金融文字文化映画ﾄﾞﾗﾏｹﾞｰﾑ二次元技術知識学びﾍﾟｯﾄ教育音楽ﾀﾞﾝｽｸﾞﾙﾒ映画ﾄﾞﾗﾏ种草娯楽時事

小结数字流量红利见顶 用户关注度集中在头部媒体以社媒为中心的内容营销成为新的增长点KOL为旅游推广带来了新的维度，传递独特价值关注度向 TOP媒体 集中SNS、短视频媒体的内容营销是传播主阵地KOL营销推动旅游行业增长

出境游人群...