水井坊白酒年度新媒体运营全案.pptx会员免费

中圃白酒第一坊SJF Social MediaOperation and !Maintenance Plan

用「社交行为暗示|让品牌深入心智使水井坊成为白酒社会化营销的旗帜水井坊博物馆

ContentsPart1Part2Part3Part4Part5Part6目标人群洞察核心诉求提炼双微运营策略全年内容规划运营团队配置媒体资源支持

Part1目标人群洞察在属丝干导的SocialMedia俘获高端白酒消费者

lst取向核心受众人群设定:以WeChat为例，18-35岁用户占比86.2%学生、普通员工、个体、自由职业者、待业人员占84.0%这其中大多数是所谓的[扁丝」所以，为维护水井坊的高端形象，双微受众并非Social大众是水井坊员工/经销商消费者+有高端消费及鉴赏力的人群*数据来源:企鹅智酷《首份微信平台数据研究报告》

2nd族群’"先影响有影像力的人”和“有族群传播力的人”最容易运用Social化语境泛化传播的话题，是由这4类无效受众”点燃键盘英雄轻度自闭伪装文青从众愤青所以，在浮躁的Sodial和自恃的白酒之上,水井坊只针对有效族群度（直接）用户增量，以水井坊自媒体推广、精准KOL推广产生*类无效受众是针对水井坊而言。因其通常不具备高消费能力。也无法影响高消费力人群

3rd三品从「二局人群」中对位「二品族群」「新贵]白酒品牌消费者心态:[反传统大牌]现象摒弃LVGUCCI而推崇后进入中国的BV,不选BBA而选玛莎拉蒂冷落茅台五粮液选水井坊（贴合水井坊【潮流之选」饮用态度)个性化品位三品族群对庞杂的网络信息清晰辨识超凡倾向于消费倾注匠人心血从中攫取高价值内容并分享独立品格体现精湛技艺的工业产品品质生活(贴合「君子之契」饮用态度)（「非凡鉴赏」「极至臻藏」)

3rd三品三品族群生活态度买的不是商品是匠心为商品设计、选料、制作的故事体现的细节买单，赏（匠）心悦（已)目

3rd三品三品族群生活主张!极微处，越浮华

Part2核心诉求提炼在茅五剑泸洋郎外J场用Social让高端感超越高价

1st竞争Sccial是日酒超越前六乃至超越洋酒的机会传承历史技艺10时代诉求方式:用高空广告轰炸诉求三个高端白酒卖点2.0时代诉求方式:用品牌定位概念诉求三个高端白酒卖点3.0时代诉求方式:用品牌社会化行为诉求三个高端白酒卖点高空广告和概念定位除了强化记忆之外，已经进入处于失信时期

2nd匠新(精神诉求-匠心的新世代!工业思维营销思维互联网思维技艺力品牌力产品力三品族群乐于消费:有传承性，在严苛标准下有惊艳细节的产品在工业产能普遍过盛的时代,品牌力<产品力<技艺力，成为可能匠心:薪火传承、慎重取材、精湛手工、质控经验、细节之美失传或将失传的匠心，是因为其品类不具有实用价值和时代精神*以上7个维度的匠心精神。将是水井坊匠心诉求的拆解

3rd600物理诉求-600年微醺生态（(窖池）)600不断代的窑池接近现在可考据的蒸馏酒起源不断代,成就了水井坊的[酿酒微生物生态循环上所以，600年生态循环是水井坊最简约的诉求内容它包含:传承、历史、技艺、这三个核心诉求要素600年微醺牛态

4th信息屋水井坊双微诉求总览!慢节奏生活"非正式场合饮酒首选品牌”暗示内容“精湛技艺现代化演绎大家”印象Content体验话题体验传承性-支撑历史性-支撑技艺性-支撑Title品牌"600年微醺生态"底蕴Brand体验*以上4个维度，6项内容为Soial传播主要便重点，配合新品、促销、节庆内容为辅助

Part3双微运营策略在碎片化的多维信息流中建立水井坊品牌P

lst定位水井坊双微受众价值定位)[三品族群生活体验平台！以创新的形式，具有文学、美学价值的内容创意，传播满足于三品族群的内容并与之互动生活体验:视觉-图片/视频，听觉-音频，嗅觉、味觉-美酒/美食，触觉-HTML5/线下互动*三品回顾:独立品格、个性化品位、超凡品质生活

2nd人设600菌）中国精湛文化及技艺的现代演绎的一位大家位来自于600年前，深谙各种手工技艺，极具时尚感，通晓现代科技，对世界保持好奇心,喜欢非正式场合的吃货

3rd行为力（用品牌行为强化品牌价值)人美学行为>白酒基于历史文化牌、包装/广告的审美停留在近似皇室工匠造型设计的[远古<技术行为>而能引领未来,在Social Media上有建树的白酒审美定然是包豪斯之后的世代白酒基于渠道见长的运营方式在Digital传播创新上远远落后于这个时代...