悠蜜爱情酒礼盒营销推广方案的会员免费

UMEET 悠 蜜限量版酒礼盒营销推广方案2017·10

·悠蜜品牌诉求分析2017-18 年度活动营销案例回顾

悠蜜产品趋于时尚化、年轻化，主打年轻群体。作为新晋品牌我们需要做的是品牌概念化，产品场景化，打造消费者认知。

洞察： YOU & ME （ You and Me ） 解析：两个人的故事，两人的浪漫

诉求：悠蜜，喝（ hè ）出你的爱 解析：爱要表达，爱要在一起

延伸：限量的酒，无限制的爱解析：爱的勇气与力量

X OO X 基本研判 - 表达爱基于“爱”是本款酒的大概念主题“”“”限时限量 是本款酒的附加主题首先是礼品，才是产品首先是场景，才是品质首先是功能，才是价值

X OO X 核心场景 - 分享爱将爱装进酒瓶，体验共同的爱我有酒，你有故事吗？没有故事，怎么可以进入两个人的宴席“”悠蜜心爱，两个人喝的爱情酒

X OO X 核心框架 - 见证爱爱是开花结果，爱是陪伴本营销周期内，将以三个阶段渐次诠释爱爱的表白，爱的绽放，爱的果实

✓“”品牌传播：充分的告知 表达爱分享爱的第一选择 第一联想创造首选购买✓ 打造仪式：创造产品使用仪式（两瓶混一瓶、街吻） 促进用户自发传播、形成消费模仿✓ 场景强化：线下嵌入夜店、精品酒店、特色餐厅 线上植入网红、热门话题、目标客群 APP 为消费行为直接导流✓ 聚焦推广：针对婚庆、相亲、情人节、时尚地标 通过多渠道覆盖实现批量购买主要营销策略

基本营销框架阶段活动日常活动特别活动爱的表白：异地表白大会爱的绽放：街吻大作战爱的果实：悠蜜盛典超级秀明星爱开箱9 分钟恋爱爱的故事会圣诞和情人节活动（爱的套餐），爱要一起喝，爱情礼盒和酒的特别套餐推广

爱的表白爱的绽放爱的成果传播传播点题，核心覆盖全面覆盖，多次覆盖根据用户 UGC 引申升级，以案例带概念互动意见领袖参与带动全面参与、参与升级产生预期之外的内容针对核心目标客群的持续影响与互动销售尝试消费与消费预期核心用户带动，核心渠道与核心群体突破成为第一联想与消费习惯基本营销框架

爱的表白- 异地告白大会“”线下异地 面对面 告白通过扎心动人的体验线上告白视频素材再传播“”打造全民 表达爱 氛围爱的绽放- 街吻大作战以创意视频、接头快闪推动中国街吻运动形成表达爱分享爱与品牌的第一联想悠蜜超级秀典型目标客群（相亲、订婚群体）+ 悠蜜伙伴（经销商、合作社群）的嘉年华9 分钟恋爱与大型婚恋平台围绕核心城市与核心社群举办相亲速配活动，强化消费场景与品牌联想爱的陪伴故事汇创意视频 + 陪伴故事强化品牌认知全面覆盖婚恋婚庆市场明星爱开箱明星演示悠蜜爱情酒开箱与品饮过程创意视频直接为电商上市导流常规活动特别活动日常活动爱的果实- 悠蜜盛典集聚时尚、产业、慈善三大主题的综艺盛典。圣诞节- 爱的套餐与落地的销售渠道进行打包促销活动，直接引流销售情人节- 爱的套餐与落地的销售渠道进行打包促销活动，直接引流销售

「爱的表白」异地告白大会 + 「爱的绽放」街吻大作战 + 「爱的果实」悠蜜盛典「阶段活动」

现代人生活节奏快、工作压力大疏于对情感的表达。时间久了，开始自定义为“”爱无能 患者，成了丧文化的代表“”基于悠蜜 爱 的大主题鼓励大家积极去爱，爱身边的每一个人，向所爱的人勇敢表达爱 “悠蜜 117”要你亲异地告白大会鼓励身处两地的人，无论是恋人、朋友还是家人，说出自己的爱。 悠蜜YOU & ME 异地告白大会

活动 Slogan ：有你真好活动蓄势微信朋友圈广告投放线上提前抛出活动主题创意视频双 V 同时宣推线上结合视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯、乐视）、短视频内容分发平台（秒拍、小咖秀、抖音 APP ）以及电商平台展示资源并强化品牌活动，扩大产品及活动信息露出面积 悠蜜YOU & ME 异地告白大会

落地活动线下提前在两地搭建大屏，预设精彩告白活动当天在北京望京 SOHO 、成都太古里分别设立大屏，征集告白者和被告白者在大屏上实时互动，有泪点、有槽点、有笑点、可以看到孩子之间纯净的情感流露、被边缘化人群对这个世界的宣……誓、年轻人之间欲言又止或横冲直撞的感情现场设置一个副舞台，邀请代理商到现场参与...