图梦牛2022FIFAWORIDCUP要强者M蒙牛2022世界杯年度主题营销推广方案
01020304市场动态整体战略战役落地异业联合CONTENTS蒙牛2022世界杯目录丰发金金销推广方来
1市场动态F（参赛文件上传大小限制原因此部分内略，详见完整版MENGNIUWORLDCUPMARKETINGSTRATEGY
市场总结受疫情、消费升级双重刺激，大众健康意识逐渐增强，行业迎来新的增长周期随着限幌令出台,主旋律与体育强国建设的不断深入各大品牌逐渐弱化娱乐化营销,进而向情怀、主旋律、运动方向转移且不再局限于简单的冠名与赞助层面,推广中更不乏科技手段加特以伊利为例,无论是社会热点的跟进速度,还是客群渗透的深度,均可圈可点
2整体策略MENGNIUWORLDCUPSTRATEGY
BEJINC022CHENGDU20212.4-2.206.26-7.79.10-9.2511.2112.28北京冬奥会成都大运会杭州亚运会卡塔尔世界杯2022,超级运动年!
年初的冬奥,伊利虽为赞助商但蒙牛代言人谷爱凌、郎朗、宋茜、王一博、张艺兴、肖战均与冬奥密切相关谷爱凌张艺兴肖战郎朗宋苦王一博北京冬奥自由式滑雪目各奥会文化推广大使冬奥会颁奖仪式主题曲冬奥会文化推广大使子冰球比赛场地国家体蒙牛品牌代言人蒙牛品牌代言人纯甄品牌代言人纯甄品牌代言人纯甄品牌代言人育馆冬梦推广大使
一方面，娱乐圈频繁翻车,国家大肆整顿娱乐图与饭烈乱象,娱乐化营销热潮不复存在另一方面，国家层面推动体育强国建设，三大球进入中小学必考项目，每周体育课不少于四节体育明星越来越受关注，身价高涨体育营销先健货备大品牌售理何不以代言人借势冬奥为起点开启年度运动主题营销?!
2022蒙牛世界杯营销策略MENGNIUWORLDCUPMARKETINGSTRATEGY
阶段行销主线根据brief求,针对世界杯背书整体年度推广方案进行策划一—上半年年中下半年借势冬奥融入年度运动潮流以世界杯赞助商优势深挖关联客群/场景节点爆破升温运动营销转化客群/强拉销量以代言人蹭势冬奥，切入运动主题行销导流首次冬季世界杯,看球习惯改变BEIJINGOZZFIFAWORLDCUPQatar2022时间原园,年初的冬典沙透待合作确定员男附
年度行销主题2018年,蒙牛冠名世界杯,提出"自然力量天生要强"slogan,自然力量而后升级为“世界品质天生要强"天生要强并具备一定传播基础。RUSSIA2018蒙牛2018FIFA世界杯全球官方赞助商
方向一沿用原主题继续强化产品品质界定与核心诉求世界品质天生要通
方向二原主题上更进一步之前是界定与诉求，此次是行动天生要强逐梦世界
天生要强炫普世界
天车弯烟能等选界oking
二蒙￥2022F产人世界实全球区方制治院天牛要酒罐普世用
行销客群总的来说,分为球迷与大众圈层两大类球迷泛球迷大众圈层平时就在现看欧洲五大联赛或者中超联赛。随时关注精足平时不会过多关注足球信息，但4年一度的世界杯成为他不会关注足球信息，即使世界杯期问也不会投入过多自光球世界的动布。球星云俱的世界坏更是他们的任欢时机儿。们放纵狂欢,挥酒激情的最好理由
核心策略两条行销路径,相辅相成活用IP借代言人／赛事转化球迷强化促进契合热点以关联活动收割大众群体
核心资源转化十FIFAWORLDCUPQatar2022世界级IP超级巨星世界第一大运动
方向一常规赞助与代言人推广领牛二蒙牛营养你的要强20221FA世界怀全球安方贷助尚央视体育·蒙牛世界杯运梦世界杯线上发布会
但两位代言人各自代表不同国家队立场不同发声可否更[聚焦）扫MQN
方向二搭载巨星光环,以组合形式推广
蒙牛XXMENGNIUMESSIMBAPPE
MxMxMM3国家牛梅西姆巴佩蒙牛、梅西、姆巴佩，不是一个简单的3M组合,相比于MNM，我们更倾向于M!三强携手，不止于1+1+1＝3，而是M的三次方，这个全新的超强组合将会产生巨大的势能!
TA是强大的要强者组合一要强者M3
WHYIT'S蒙牛x梅西x姆巴佩1.史上最强要强者组合M3蒙牛x经销商x消费者2三位一体共生关系TA既是蒙牛、梅西、姆巴佩的要强者组合，也是蒙牛、经销商与消费者的要强者同盟代表新营销时代三位一体的共生关系,而不是单纯的售卖与利益关系!
M是一个全新的超强组合,也可以是一个营销计划代号
圆蒙牛
甚至可以蒙牛要强精神的“厂牌”二蒙牛MENGNIUMESSIMBAPPE
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okutenMENGNIUMESSIMBAPPE
M3最大的意义将原本梅西、...
