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郎琴简介

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Strategic Accounts双微战略客户

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华美食品借势奥运营销策略2016-04

我们需要明确华美食品不是官方赞助商因此在借势奥运营销时有版权约束注意避免违规侵权

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华美奥组委除去小部分版权约束，华美还有很多借势内容X

该如何借势？

青岛啤酒2014 年巴西世界杯 - 球迷赞助商

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红星苏扁2014——巴西世界杯特别装

问题怎样将奥运和华美联系起来进行传播如何让奥运期间的传播沉淀为品牌资产如何用体育营销推动华美月饼的终端热销

华美凭什么借势？

华美＝辉煌、灿烂＝人生巅峰品牌

月饼＝圆＝金牌产品

奥运会＝周期＝ 25 周年庆周期节点

推广主题中华民族华美时刻

25 周年如何与奥运会产生联系？

关联一第 25 枚金牌！

中国经济经过近 10 年的蓬勃发展已超越日本成为世界第二大经济体

过往 4 届奥运会中国金牌情况，均超过 25 枚悉尼雅典北京伦敦

其他夺金项目：田径、游泳、柔道、自行车、击剑、跆拳道等项目都有冲击 1 枚金牌的潜力。大球项目只有女子水球队有希望冲击金牌。乒乓球和羽毛球争取全包9 枚（误差 1-2 枚）跳水争取全包 8枚（误差 2 枚左右）体操变数太大，预计 2 枚；蹦床 1-2 枚射击预计 2-4枚举重预计 7枚预测依据来源于荷兰体育数据机构 Infostrada 最近两年的单项世锦赛统计中国 2016 里约奥运会夺金项目预测

6 大项夺金时间点

因此，本届奥运会中国获得 25 金的可能性很大

备案：如果中国军团第 25 金没有产生那么 25 金可以是中国某个项目在历届奥运会累计的第 25 块金牌

首选：乒乓球（ 24 块） 李晓霞／马龙（中国奥运乒乓球自 1988 汉城奥运会，已经获得 24 个奥运会金牌）

备选：射击（ 21 块）（自 1984 洛杉矶奥运会，已经获得 21 个奥运会金牌；本届奥运会预计金牌数量在 2-5枚）

关联二“”“”运动员名字中带 华美（现役队员：无）退役人员奚爱华北京奥运会赛艇女子四人双桨冠军袁华悉尼奥运会女子柔道 78 公斤以上级冠军郑美珠洛杉矶奥运会女排团体冠军丁美媛悉尼奥运会女子举重 75 公斤

过去吃月饼时不会想到奥运会现在让看奥运会的人想到华美月饼策略

推广原则：品效合一借势声量销售长尾效应

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