艾媒咨询：2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告会员免费优质

2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告互联网+ | on of in 2024艾媒食品研究院

本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。 •对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 •对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照居民调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 Ø 政府数据与信息 Ø 行业公开信息 Ø 企业年报、季报 Ø 行业资深专家公开发表的观点 •根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统（ ）的相关数据分析。数据监测截至2024年1月。•艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、居民口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。•面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询@.cn 。研究方法

核心观点 （艾媒咨询）数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势；预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。随着人们对节日仪式感的愈加重视和送礼需求的不断赠长，中国新春礼盒行业正迎来新的发展机遇。行业背景：收入增长与消费升级助力中国新春礼盒行业需求增加近年来，从零食坚果到服装配饰，从文创产品到老字号品牌，众多国货品牌纷纷披上国潮风、兔年生肖等元素的外衣，推出“国潮”系列商品，吸引了一众年轻消费者。随着国民文化自信的不断增强，消费市场国潮趋势将日益明显。从购买产品种类来看，消费者对健康与养生需求的增加，进一步促进了新春礼盒行业在产品健康化的创新与发展。消费趋势：国潮元素受到热捧，市场需求呈现健康、养生趋势 （艾媒咨询）数据显示，2024年中国新春礼盒消费者的购物选择3分别为坚果礼盒（46.30%）、茶叶礼盒（36.40%）与白酒礼盒（34.45%）。在购买新春礼盒时，中国消费者最主要关注的因素是品质，占比为60.11%，其次是品牌和口碑，分别为59.55%、53.70%。从各线级城市的购买计划来看，二、三线城市消费者的购买数量较多，四线及其他城市的消费者购买300元以上的比例较高，占比为21.2%，下沉市场将成为未来新春礼盒经济的新增长点。消费调研：新春礼盒消费者追求产品的多元与品质，下沉市场消费潜力大

目 录 中国新春礼盒消费者行为洞察2中国新春礼盒行业标杆企业案例分析3中国新春礼盒行业发展背景1中国新春礼盒行业发展趋势分析4

中国新春礼盒行业发展背景01

©2024 艾媒报告中心：..cn中国新春礼盒行业发展政策背景：支持消费近年来，中国经济发展保持良好态势，居民生活水平不断提高，消费需求向多样化、个性化的方向演变，不断推动新春礼盒经济市场发展。国家陆续颁布政策指出要扩大内需、促进消费，这将进一步释放潜在的消费动力，扩大新春礼盒经济整体市场规模，丰富新春礼盒产品形态。2022-2023年中国对消费领域的政策支持（部分）发布时间发布单位具体政策政策内容2022年8月国务院《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》意见中指出要推进消费平台健康持续发展，加快健全消费品流通体系，增加就业收入提高消费能力。同时全面加强消费者权益保护。大力开展放心消费创建活动，完善平台经济消费者权益保护规则。2022年12月商务部《文物局关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》明确提出要开发文化创意产品。鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动，共同举办消费促进和文化传播活动，打造特色新业态和消费新场景。2023年1月中共中央、国务院《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》全面促进消费，加快消费提质升级。顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。2023年7月国务院《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》着力推动高质量发展，把恢复和扩大消...