联想YOGA RO元旦新年传播会员免费

联想 YOGA 4 PRO 元旦新年传播提案人：起浩楠

2CONTENTS任务梳理市场分析执行节奏传播规划

3任务梳理

4任务目标理念展现：泛传播推广产品理念，提升产品知名度产品推广：曝光产品，体现 YOGA4PRO 产品优势用户价值：精准传播沉淀粉丝数量并提高忠诚度，促进转化销售率元旦H5海报微信微博PR实现

5市场分析市场环境分析目标用户洞察

6市场环境分析轻薄便携本 家庭娱乐本 全能学生本 商务办公本 游戏影音本超级本二合一本0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%35.50%30.30%26.90%18.70%18.50%15.40%8.70%2014 年中国笔记本市场产品定位关注比例对比数据来源：互联网消费调研中心（ ZDC.zol.com.cn ）2015.01用户需求的多样化使得市场开始细分以满足用户需求市场中全能商务笔记本原有地位已被便携娱乐的个性化产品所取代

7SWOT 分析第一季度 ; 销售额 ; 2; 25%第二季度 ; 销售额 ; 2; 25%第三季度 ; 销售额 ; 2; 25%第四季度 ; 销售额 ; 2; 25%YOGAStrengthsOThreatsW 精工品质 多模折叠模式，颠覆传统笔记本形式 联想品牌基础 用户需求对品质追求大于性能追求 WIN10 发布，使多模触屏笔记本需求进一步加大 各品牌多模产品的共同发力，培养用户的使用习惯，或将成为未来趋势 Surface 、 DELL 、HP 、华硕、宏碁等竞品层出不穷， YOGA 面临严峻挑战 产品的价值包装不足STWeaknessesOpportunities

8目标人群 TA 画像50-5940-4935-3930-3425-2918-244%13%13%23%30%16%年龄占比性别占比男性： 74%女性： 26%低偏低中偏高高消费能力1%3%10%42%45%联想 YOGA 笔记本的消费人群主要是 25-35 岁的群体，男性为主，消费水平偏高。

9目标人群 TA 画像工作专注讲求效率品味格调注重细节务实求真风趣幽默热爱生活享受娱乐

10目标人群痛点分析快时间观念强追求高效率的完成工作质趣热衷休闲娱乐追求高享受的极致放松格调品味独特追求高品质的使用体验 .

11目标人群痛点解决硬件全新的硬件搭配极速体验满足受众高效使用需求工艺多模全新的多模形态不同模式满足受众多彩娱乐需求全新的匠心工艺独特设计满足受众非凡品味需求

12YOGA 要实现元旦推广该如何强化品质感与个性化？

13传播规划策略推导传播主题

14主题推导策略推导：元旦，新年伊始，新旧更替YOGA“”“”多模的工作方式，让受众新年过得有 心 又有 新新商务精英人士笔记本目标人群：新年追求新气象元旦节日背景：品牌诉求：匠心工艺新体验全新、品质、细节、多模、年轻、潮流、效率、享受生活…“”元旦，来点走 新 的

15传播主题元旦“”来点走 新 的

16Social 主张“”元旦，来点走 新 的对 YOGA“”自身：走 新 ，是全新的设计理念，也是匠心的工艺技巧“”对用户来说：走 新 ，是开启一年新的生活模式和工作态度“”元旦，它带来 心 体验“”这是一场科技界的 质变将改变的不仅仅是人们的工作与生活方式还有人们的审美与价值观，引人深思的是“”除了 性价比 我们是否还应该有更多追求…

17执行节奏传播节奏执行展示

18传播节奏调动期待口碑扩散互动强化SETP1设置悬念SETP2元旦交互SETP3长尾讨论阶段目标：调动 YOGA 笔记本市场用户兴趣——强化受众认知元旦新气象，要有新的工作和生活态度模式内容设定：悬疑海报发布强迫症系列话题发布“”如何走 新 过元旦 PR/ 微信阶段目标：强化 YOGA 笔记本市场用户品牌接纳度——形成受众认知YOGA 满足你高品质的生活工作要求内容设定：悬疑海报揭秘展示型 H5 游戏发布阶段目标：针对元旦交互进行口碑分享，增强YOGA“”让你过得有 新 理念；包装优秀的 UGC 产出形成二次传播，增强 YOGA 开启多模生活品牌；内容设定：动态海报发布KOL 引导新年多模生活讨论

19ROAD MAP传播主题“”元旦，来点走 新 的时间12 月 29 日 -12 月 31 日1 月 1 日 -1 月 4 日1 月 4 日之后海报微博微信PR悬疑海报发布，调动期待悬疑海报揭秘，引发讨论“”元旦走 新 系列海报# 逼死强迫症 #知乎百度...