Surface Pro 4 Social Campaign PlanPrepared by Uniquead
RecapBrief•传播目标：增加新品 Surface Pro 4 的认知度，引导形成购买倾向制造话题产生网络声量，提升 Surface Pro 4 的正面评论•传播核心：Do Great Things•目标受众：Mobile ProfessionalsCreators•核心卖点：生产力•传播周期：- 2015.11.23-2016.1.15
对于平板电脑的需求不再单一，多样化使用动机数据来源： 2014 年中国平板电脑用户行为报告社交生活学习工作娱乐50%60%65%70%78%使用平板电脑动机：
平板市场的需求潜力巨大网友的使用需求也日益丰富
回归 Surface Pro 4 本身• 需要产生对话最主要对象是谁？• 受众如何看待 Surface Pro 4 ？•“如何解读 Do Great Things” ？• 故事如何讲给目标受众？（ Consumer Journey ）
对话最主要对象是谁？他们的生活状态？社交媒体的活动形式？
高压快节奏效率便捷不安于现状，追求更高的生活品质65% 的人做事有计划并且果断遇到新鲜和带有创意事物时 ,59.8% 会感兴趣愿意尝试Mobile Professionals数据来源： CMMS2015
灵感创造想象独立Creator他们追求灵感，喜欢各种不经意的创造一段音乐 / 一件工艺品 / 一张个性照片 / 一副画卷
受众如何看待我们？Surface Pro 4 处于什么位置？会成为受众的首选吗？
受众对微软平板产品关注度提升8 月关注比例： 2.6%排名： No.109 月关注比例： 4.3%排名： No.62015 年 8 -9 月中国平板电脑市场品牌关注比例对比• 因网友对于 Surface Pro 4 的期待，近期网友对于微软平板电脑产品的关注度提升1.7% ，排名上升 4 个名次数据来源：互联网消费调研中心
“关注的背后是：同为 Pro” 残酷竞争 网友更愿意与 iPad Pro 、 MacBook Air 进行对比，其中 iPad Pro 占比相对较高 从比例上看，并没有任何一款产品提及率占比突出，网友对比并不集中其他Macbook ProMacbook AiriPad Pro3.6%8.6%12.6%28.9%Surface Pro 4 与其他产品同时提及率数据来源： U-Tracking数据范围： 2015 年 9 月 10 日 -10 月 28 日
声量增长趋势表现优秀，但仍需突破 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 122,78041,613 8,907 Surface Pro4iPad ProMacBook ProMacBook Air9 月 10 日 iPad Pro 发布会10 月 7 日 Surface Pro4 全球发布会10 月 27 日 Surface Pro4 中国预售 各品牌均呈现声量上升趋势， Surface Pro4 表现尤为明显，iPad Pro 发布会、 Surface Pro4 全球发布会、 Surface Pro4 中国预售均为其声量增长带来积极影响 Surface Pro4 声量与 iPad Pro并驾齐驱，但仍需突破数据来源： U-Tracking数据范围： 2015 年 9 月 10 日 -10 月 28 日9.24-9.30 10.1-10.7 10.8-10.1410.15-10.21 10.22-10.289.10-9.16 9.17-9.23
网友好感度我们已经占得先机surface pro440.1%59.7%0.2%Surface pro4 属性分布正面中性负面价格运行速度工业设计软件配置新功能硬件配置1.0%2.6%5.4%6.9%10.4%12.8%1.5%6.1%8.4%10.3%13.2%19.1%0.0010.001正面中性负面Surface pro4 话题点占比及属性分布数据来源： U-Tracking数据范围： 2015 年 9 月 10 日 -10 月 28 日
谈到 Surface Pro4 ，大家都在说什么
基于“ Do Great Things” 而来的传播主题
Do Great Things ！何为 Great…伟大？优异？杰出？
Do Great Things ！何为 Great…其实无关大小。一件让你敢于做出改变，活出精彩的事，“均可称之为Great”
“”摒弃这些 假大空 中文翻译回顾最主要对象在社会化媒体上的，“ Great” 行为音乐手工照片图画
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