【联想】YOGA品牌梳理定位研究-80P会员免费优质

中国区品牌决策委员会决策会2015 Lenovo Internal. All rights reserved.品牌沟通部2016.7

2Lenovo confidential.2016 Lenovo Internal. All rights reserved.AGENDAⅠ.中国区品牌重塑项目进度Review14:00—14:10周宝瑄Ⅱ.New Brand Tracker计划汇报14:10—14:20周宝瑄Ⅲ.YOGA品牌梳理汇报（需要决策）14:20—15:00高原IV.讨论及决策15:00—16:00

3Lenovo confidential.2016 Lenovo Internal. All rights reserved.•明确联想品牌及明星子品牌的定位、内涵、理念及架构•重塑联想品牌形象，助力3年战略目标达成三年品牌战略中国区品牌重塑项目长期战略和项目目标FY2016FY2017FY2018梳理和重塑•建立品牌决策管理机制•明确品牌/子品牌内涵及定位•建立原创内容/传播的阵地，减少品牌负面评价•整合资源，聚焦重点、重塑品牌持续建设• 将品牌理念推进成为各部门的统一认知与行为准则• 建立从创意、内容到实施、节奏及人员、资源等全链路统一、高效的品牌管理体系再创荣耀• 建立以用户为导向的品牌创新体系• 实现联想品牌及明星子品牌的客户高偏好与产品的高溢价项目目的

4Lenovo confidential.2016 Lenovo Internal. All rights reserved.Q1 REVIEWQ1Q2Q3Q4Brand1. New Brand Tracker方案确定2.品牌决策委员会成立并运转3. 启动联想整体品牌梳理；4. 完成YOGA子品牌内涵、定位梳理1. New Brand Tracker H1 执行2. YOGA子品牌内涵、定位梳理完成汇报并确定，开始执行3. 联想整体品牌梳理完成两次CLT讨论并形成初步共识1. New Brand Tracker第一期结果输出；确定品牌提升目标；2. 确定品牌提升新方案3. 联想整体品牌梳理完成并通过CLT决议1. New Brand Tracker H2 执行2. 品牌提升阶段性目标达成3. 完成品牌白皮书及相关素材并开始进行中国区内部培训重点项目1. Tech World传播2. X1 family 上市推广3. 拯救者《魔兽》联合推广4. Tech Moment Campaign5. 关键媒介（机场/院线）布局及各BU协同使用1. 联想粉丝节2. YOGA family新品上市（YOGA5 / YOGA BOOK / YOGA HOME）1. PHAB新品上市FY16品牌重塑目标1.梳理母品牌在中国区的内涵和理念，并制定使用规范2.梳理明星子品牌的内涵、架构及产品对应关系3.集中资源支持关键项目，支撑母品牌、子品牌品牌指标的达成

New Brand Tracker方案汇报2015 Lenovo Internal. All rights reserved.品牌沟通部2016.7

62016 Nielsen All Rights Reserved品牌表现研究根据新的业务模式及品牌架构优化品牌追踪体系，衡量品牌表现，发现品牌力提升方向消费者趋势研究掌握3C消费者结构和需求变迁，为品牌沟通策略提供优化建议行业趋势追踪3C行业网上动态，及时评估联想品牌线上表现，对标竞品，发现营销机会FY1617 Brand tracker报告架构6+子品牌研究+对“年轻”及“高端”用户的研究+与全球Brand tracker数据同步+ 增加品牌attributes的维度

72016 Nielsen All Rights Reserved一。品牌表现研究：追踪品牌表现，及时发现问题并解决问题新增子品牌维度，双维度分解品牌表现，发现问题原因。从品牌价值出发，从“来源”到“结果”研究品牌表现，发现价值溢价增减原因

82016 Nielsen All Rights Reserved一。品牌表现研究：追踪品牌表现，及时发现问题并解决问题以“消费者体验链路”为脉络整合分析品牌推荐度与其他各指标的关系，判断品牌在影响消费者行为结果方面的表现囊括商用、消费、竞争对手及核心目标人群“年轻”及“高端”的针对性研究

92016 Nielsen All Rights Reserved二。消费者趋势研究：深入了解目标客户，确保品牌推广的精准有效消费者特征研究•定期追踪研究我们的目标客户，确保品牌推广符合用户需求，进一步提升品牌推广的精准性及有效性消费者购买动机研究•定期追踪及研究目标客户的购买动机，确保品牌推广对于业务的促进

102016 Nielsen All Rights Reserved三。行业趋势追踪：及时了解行业及竞品动态，及时为品牌建设输入一手信息，确保品牌露出与时俱进，知己知彼，百战不殆

112016 Nielsen All Right...