品牌营销新引力文娱行业场景营销新攻略All Rights Reserved by Baidu百度营销Oct,2022
小说阅读视频直播泛资讯平台用户数量及时长下滑，增长困难“免费” 需求稳占大头，盈利困难5.3亿2923724164532019202020212022市场规模13%27%12%9%增长率43%完 成 任 务 后 免 费20%完 全 免 费3 7 %按 需 收 费数据来源：《艾媒咨询|2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告》精彩内容供给不足剧集产能减少监管部门对内容审核和行业乱象治理加强影视人才流失疫情重创，制作环境低迷，项目减少，人才流失盈利压力加重盈利压力因短视频冲击原有商业模式而加重行业内卷+用户增长放缓- 0 . 1 8 %综合视频活跃人数月 度 复 合 增 长 率+0.74%短视频活跃人数月度复合增长率+0.27%移动直播活跃人数月 度 复 合 增 长 率电商+N盈利模式转型挑战大社区+电商兴趣电商社交+电商“导购化” 电商雏形盲盒特色电商信任电商用户及广告业务增长放缓部分主流媒体用户增长曲线知乎哔哩哔哩小红书抖音数据来源：竞品观察室，2022年1月-7月从文娱行业重点赛道营销痛点出发，找准品牌营销制胜的关键点数据来源：《中国网络视频市场年度综合分析2022》
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