小红书小红书OTC行业营销通案小红书商业部|医疗健康行业REORHTEDRDREDRED
小红书CONTENTS010203OTC行业洞察平台赛道洞察营销策略及案例
小红书Part 01OTC行业洞察
小红书伴随医疗卫生体制改革深化和人民健康水平的提高OTC行业市场不断扩大2018-2025年非处方药市场规模3,0614.26%2,9132,5922,7432,3692,483201820192020202120222023E2024E2025E市场规模(亿元)数据表源:IQVA艾程纬《中国零售药店及OTC书场发照造势及湖索》
小红书政策、人口、经济、行业多因素利好助推公众健康意识增强，推动健康需求持续升级政策引导经济环境政策引导人均可支配收入上升:人均可支配收入呈上升趋势，消费能力十四五规划推动院庆治疗向健康管理公心线上诊疗:政策发展保障线上诊疗质量也相应提升网售药物:网售药物合规指引和要求规范明确经医疗保健消费支出特楼增长:健康意只不断增强，医疗保健消费支出也随之典华代际变化经济环境行业创新代际变化人口老龄化:人口老龄化趋势愈发明显，老年人群日常健康监行业创新互联网医疗:互联网医疗技术的不断发展,满足日益升级的健测和预防需求购0康需求,推动家庭医疗决策自主性渠道模式升级:020及医药电商渠道发展为线上购药提供更中国慢性患病率逐年上升,慢病人群不容忽视多便利:线下药房积极布局DTP药房承接外流处方内容来源:丁香医生(2023国民健康洞南报告一家庭建康箱》
小红书疫情影响[围药|备药]比例上升,[科学备药]专业知识亟待教育线下仍是主流购药主流,线上渠道快速增长服用药物来源购药渠道分布去医院看医生开药60%家庭备药75%临时购药57%靠家庭药箱(有计划储备和整理的药品)54%之前生病开的药或买的药会有剩余42%去线上平台询问医生开药16%服用因新冠疫情而部的药13%不吃药也不着医生。扛着6%线下药店医院药房外卖平台医疗电高平台内容来源:丁香医生（2023国民健康洞察报告一家庭健康篇）
小红书购药者触媒渠道多元小红书等社交媒体成为新的健康信息触媒渠道医药电商购药者健康信息触媒渠道42%39.7%39.6%网络类短视频平台搜索引擎电商平台(95.3%)(抖音/快手)（百度/搜狗等）(淘宝/天猫等）福8838.9%３４.７%29.6%医生处方药店店员推荐亲友推荐(50.5%)(44.6%)(34.6%)社交媒体微信公众号、咨询类app小红书奶朋友圈等（今日头条、腾讯新闻等)内容来源:阿里健康2022线上用药趋势白皮书）
小红书Part 02平台赛道洞祭小红书
小红书后疫情时代人们健康意识增强小红书成为用户感知健康内容重要触媒美食Food医疗健康内容搜索量上涨3倍Y时尚Style美妆Skincare&Makeup.教育Education出行Travel母婴Babycare医疗健康Health科技数码TechDigital宠物Pet运动健身Sport&Fitness2021年2022年数据来源:小红书2022年站内搜索热度TOP10
小红书小红书健康用户关注洞察:小红书可成为品牌及时响应用户诉求的首要出口热点类健康话题从未缺席,场景化健康诉求集中讨论23H1甲流相关搜索词云23H1大健康行业搜索词云23H1夜间疼痛场景词云[流行性疾病讨论度集中爆发[二阳等阶段热点话题讨论度高][时效型疼痛解决场景小红书承接部分首要搜索选择]用行光热速调丙7的点热脱发吃气核触壳嘉鸡蛋补晚上牙一便秘复阳因为总是睡不够去了医院益生菌晚上喉咙安特有市这么区巴西莓粉甲流初期症状阳症状维酸乳膏品担八成-筋膜枪甲流阳的章获抗原试剂怎么用霸大原来减肥三阳吃什么药防晒口罩九价玻申流吃什么药广东不可抗力迟到灰新单阳会传染给别什么症状叶黄素我也不想带阳上班。数据来源:小红书后台结果，限定医疗健康类目
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