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2024年哪些平台值得⼲？1.0

注释1：健康度公式=（正⾯-负⾯）/（正⾯+负⾯）N E W R A N K . C N4从⽤户分布来看各平台的增⻓潜⼒3•⾃2020年⾄今，主流新媒体内容平台流量⼀直呈现增⻓态势，头部平台⽉活放缓的同时，⽉⼈均使⽤时⻓增加。•从性别分布来看，⼩红书⼥性属性最强；从年龄分布来看，微博、⼩红书、B站接近，受众群体年轻化，快⼿低龄和银发层两极。数据来源： 互联⽹公开信息整理；中国移动互联⽹数据库 2023年9⽉2019~2023年主流新媒体平台⽉活跃⽤户分布（亿）0%8%15%23%30%03.5710.514微信抖⾳快⼿微博⼩红书B站2019.062020.062021.062022.062023.06增⻓率（%）5.88%30.00%2.92%12.54%1.12%2.16%3.242.65.996.737.2313.275.88%30.00%2.92%12.54%1.12%2.16%

注释1：健康度公式=（正⾯-负⾯）/（正⾯+负⾯）N E W R A N K . C N52023 跨界探索⽂化类17%⼆次元类15%科技类14%2022 健康⽂娱2023 科技⽂娱2022 科技⽂娱数码类11%舞蹈类7%20%⻤畜类2023 奋⽃成⻓2023 智慧出游职场类1%学术类3%政务类4%科学科普类38%交通⼯具类30%旅游出⾏类28%2022 时尚健康2022 事业财富2023 乐享⼈⽣旅游类44%财经类31%2022 热爱⽣活美⻝类28/%抖⾳是个舞台做内容主要靠演技这是不是很⽜？⼩红书是个茶聚做内容主要靠闺蜜这是不是很美？数据来源：新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号； *注：限于平台特征，各平台的类别分类有所差异；从分享趋势来看各平台的内容偏好•活跃在各平台的内容创作者，除了公众号外，各平台均有⽐较明显的增⻓，更多的内容创作者⼊局显现了整个内容⽣态的发展活跃。•主要内容类型的变化，也体现出⽤户对内容的兴趣偏好也随着疫情的结束和经济环境的变化，产⽣了⼀定程度的变化-各平台下半年创作体量增⻓3的类别、增幅及代表创作者 –B站是个俱乐部做内容主要靠圈⼦这是不是很酷？快⼿是个集市做内容主要靠热闹这是不是很中？微信公众号是个学校做内容主要靠专业这是不是很懂？2023 ⽣活瞬间萌宠类11%情感类7%舞蹈类12%2022 时事资讯微信视频号是个书店做内容主要靠情怀这是不是很好？4

注释1：健康度公式=（正⾯-负⾯）/（正⾯+负⾯）N E W R A N K . C N6从⼴告收⼊来看各平台的商业化能⼒5•2022年由于疫情的影响，各平台⼴告业务均受到了不同程度的影响，就近三年整体增⻓表现来看，字节系⼴告业务增⻓⼀骑绝尘，腾讯系在视频号成⻓的带动下，2023年得到了⼤幅提升，⼩红书连续三年保持了稳定的增幅，快⼿受益于前期直播电商的影响，但增幅在缓慢收缩。数据来源：中关村互动营销实验室；各平台公开财报及媒体投⾏预测⼴告业务收⼊（包括投放⼴告和直播投流，不包括电商佣⾦、直播打赏收⼊）各⼤内容平台历年⼴告业务增幅2021年2022年2023年59.663.7208.28012060173-596310003001200字节跳动(国内)腾讯⼩红书快⼿微博B站

注释1：健康度公式=（正⾯-负⾯）/（正⾯+负⾯）N E W R A N K . C N7从流量特点来看各平台的营销选择策略6•选择⽬标⽤户集中的平台深耕内容，或针对平台⽤户的内容偏好来定制化产品服务；基于平台流量特性，选择不同的产品定价定位和匹配的销售策略。平台特征⽤户群体泛⽤户年轻⽤户泛⽤户下沉⽼年⽤户年轻⽤户⼥性⽤户机会品类专业垂类⾼品质|⾼客单价明星IP联动兴趣类低客单价|⾛量消费升级初期低客单价|⾛量专业垂类⾼溢价种草攻略类个性化|⾼客单价营销形式图⽂、短视频推荐直播转化话题讨论短视频推荐、测评直播转化短视频推荐直播转化中⻓视频推荐、测评买⼿选品直播转化图⽂、短视频种草买⼿选品直播转化粉圈话题型⾼流量爆发型社交信任型圈层信任型⾼转化社交型流量特点社交裂变型私域内容社区国⺠社交平台娱乐流量舞台⽼铁经济腹地Z世代聚集地分享种草社区熟⼈关系链社交属性强，以接收⽇常社交信息与公众号联动为主内容扩散性强，媒体属性强，泛娱乐吃⽠群众多泛 娱 乐 内 容 属性 ， 信 息 表 达 层次 丰 富 ， ...