短视频营销实战手记全套06：短视频是个机会，但会是我的机会吗？会员免费

短视频创业，你还有机会吗？ 找到适合自己的切入点，用新的维度寻找短视频平台定位。 2018 年初，抖音火了，各大互联网公司看到了短视频的火爆，纷纷上马短视频项目。在那时期，我进入一家直播平台，从 0 到 1 做了一款短视频产品，定位为给直播导流，目标市场台湾。一年后，公司被某大厂收编，我跟随团队进入该厂负责某长视频 APP 的短视频 tab。2020 年初，新冠疫情爆发，大家说直播和短视频的机遇又来了。各大直播和短视频 APP 纷纷上报疫情期间高昂的数据，这让大洋彼岸的股市也来了一波增长。 疫情真的是直播和短视频的机遇吗？个人觉得直播和短视频的机会从来都不是疫情。这高昂的数据也要分新老用户来看，如果新增没变化，而是平时散落的老用户在长期的空闲下集中出现在了 APP，那这些用户终究会随着疫情的结束而散去，数据怎么涨的就会怎么还回去。 本文将聊聊短视频从业以来的一些思考，以及在短视频领域作为平台和个人，我们还有哪些变现机会。 一、短视频的兴起 17 年，智能手机相机像素开始超过 2000 万，4G 科技成熟，流量更加便宜易得，为短视频普及做好了科技准备。 在生产侧，拍摄知识的传播，用户用手机拍摄视频的习惯养成，各类美颜科技让用户轻松拍出更加美好的自己，创作者分享短视频的需求不断积累。 在消费侧，快节奏生活，碎片化时间，观看者想在短时间内获得更多精神满足，偷窥、猎奇、消磨时间，各种心理需求的用户开始汇集在短视频平台。 于是，短视频的春天来了。 二、短视频派别 短视频经过群雄逐鹿，最终形成了当前南抖音，北快手局面。根据不同的分类方式，不同的短视频平台有着不同的特征。 feed 流派别：结合自身情况选择，主流方式有 3 种 1、自动播放流 适合对推荐算法极度自信的短视频 APP 典型案例：抖音 优点：让用户一进入 APP 就沉浸在视频中，快速抓住用户，用户不用选择视频。这种视频流需要平台具有先进的推荐算法，每个推荐的视频都是用户喜欢的。

缺点：视频分发效率低，用户每次只沉浸一个视频。这种 feed 流受算法影响大，如果平台推荐算法不准确，无法保证每个视频都好看时，慎用该方式。 2、电商流 适合电商类短视频 APP 典型案例：淘宝、小红书 优点：视频标题突出，用户看到感兴趣的视频封面后，可以浏览标题，标题也感兴趣，再点击进入。节省用户时间，帮助用户快速在海量商品中找到喜欢的。 缺点：对视频标题要求较高，如果标题写的不好，可能让用户错过一个喜欢的视频。视频人均浏览量会降低。 3、社交流 适合有一定社交沉淀的短视频 APP，一般用于关注 tab 典型案例：目前还没有短视频 APP，用社交流做首页 UI，一般用在关注 tab 优点：突出视频创作者，有影片发布时间，展示创作者时间轨迹，鼓励用户点赞，评论互动。 缺点：不是以视频展现为主体，而是以这个创作者发表了这个视频为主体。需要基于一定的用户关系基础，社交流才有意义。 内容时长：短还是长，这是个问题 主流短视频平台的选择：15 秒，1 分钟，10 分钟。切割的是内容时长，关系的是内容丰富度，故事的完整性，更是用户的注意力。在 15 秒内吸引用户，和在 10 分钟内吸引用户，哪个成功率更高？不同的平台，不同的创作者，有不同的答案。抖音需要创作者粉丝达到 1万才有资格拍摄更长的视频，可见抖音认为只有优质创作者才有驾驭更长视频的能力。 平台定位：从目标出发，还是从实际出发？ 什么样的用户打造什么样的平台，还是什么样的平台吸引什么样的用户。这是蛋和鸡的问题。 1、抖音—从音乐短视频平台到记录美好生活

抖音最初定位音乐短视频平台。从音乐学院挖来的第一批视频生产者，积累的视频是青春时尚且带一点专业的，在小圈子快速传播后，出圈后的抖音面向普罗大众，slogan 从音乐短视频平台改为：记录美好生活。 2、快手—每一种生活都值得被记录 快手下沉到农村，反映民间百态，视频不那么精致，但反映了各行各业用户的真实生活，它的 slogan 是每一种生活都值得被记录。 3、小红书—标记我的生活

小红书在诞生起就带着电商的气息，搭建社区，沉淀内容，短视频自...