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中国顶级豪宅【新天地·翠湖天地·隽荟】 2016营销策划活动

引 子

懂上海情怀的人 会更懂翠湖价值哪里才是，上海的城市封面与文化肌理？上海的市民生活，是穿梭于弄堂的日子里，而不是高耸入云的大厦里。初来上海的人觉得陆家嘴是上海；有“上海情缘”的人知道中心里弄才是上海。

营造“引领者”：让石库门成为上海地标随着上海城市面貌的蝶变，破旧的里弄面临被“遗弃”的绝境。1997年，瑞安集团首次提出石库门建筑改造的新理念瑞安集团，为上海的老洋房老弄堂，提供了被拆迁之外的全新命运。

余泊：新天地南里规划参与者，在参与上海星光耀广场、金地天境等系列豪宅规划时。依旧将新天地的“新海派”建筑风格作为里程碑式的设计标签。建筑“引领者”：让新海派成为上海风格

翠湖天地隽荟已于12月19日首次开盘，推出7#楼，户型为172、190、192平3房，280平4房。单价13-14万/平。 据售楼处介绍，172平已经售罄。预计2016年1月中下旬加推6#楼，户型为179、186、190、192平3房。具有多套房产购置经验的菁英人士为购买主力菁英“引领者”：各行业领袖争相置业主持界引领者 袁鸣教授界引领者 郎咸平

当我们看待隽荟的时候，是在看待以新天地、企业天地、翠湖天地为基石。历经十九年发展而形成，上海核心地段唯一大型高端城市综合体项目。始终致力于引领“城市艺术”的发展与潮流。艺术“引领者”：开启全球艺术生活方式

世界艺术生活引领者—— 翠湖天地·隽荟

翠湖天地的绝佳地段，没上海背景的外地买家该如何理解其是城市中心？是引领者更是“中心”翠湖天地位于最能代表上海文化的卢湾，该如何让大众认可其文化核心的气质？14年用心打造极致生活艺术品的翠湖天地，该如何让大众认知其产品的用心？

随着翠湖天地·四期大户型的问世在即，需要在开盘前进一步让公众视线聚焦项目所在中心，让不具备上海背景的外地潜在买家，了解项目的价值背后的历史积淀是滨江的楼盘无法媲美的。从地段+品牌、文化、产品等多个维度让受众了解其“中心”的含义。推广主旨

上海文化“核心”上海地段“中心”翠湖天地 产品“用心”“荟”集“上海之心”

翠湖天地·隽荟——触动“上海心”

翠湖天地“三部曲”——演绎“上海心”第一曲 地段+品牌解读篇第二曲 文化+艺术解读篇第三曲 产品解读篇

地段+品牌篇 文化篇 产品篇10位“中心人物”演绎翠湖天地·隽荟“上海心”罗康瑞苏菲玛索尔冬强舆论捆绑事件营销+王家卫蒙娜丽莎杨恭如袁鸣戴亚伦刘群山本真由美

一曲唱得阳春白雪——地段价值+品牌价值

Key words20年深耕品牌篇引领上海城市肌理艺术革命瑞安19年都会锻造记上海新天地上海翠湖天地上海企业天地主观传播

Key words七宗最深耕上海核心19载解读瑞安集团七宗“最”一宗“最”：最早进入上海的港企二宗“最”：2006年中国最大房地产企业上市项目三宗“最”：中国最具创意和高瞻远瞩的房地产开发商之一四宗“最”：最早改造上海石库门旧区的地产开发商五宗“最”：旗下新天地项目是沪上最具品味的消费场所之一六宗“最”：上海新天地是最著名的旧街区改造典范项目七宗“最”：上海新天地是集团主席罗康瑞最青睐的项目品牌篇客观解读

中心人物1. 罗康瑞 领袖背书

Key words领袖背书“上海姑爷”罗康瑞亲自把关翠湖天地隽荟引领时代人居品牌篇客观解读

Key words城市开发瑞安集团：缔造上海“城市封面”——新天地与翠湖天地的前世今生上海旧石库门建筑上海新天地石库门地段篇主观传播翠湖天地俯瞰图

双城记：香港半山&上海新天地全球顶尖住宅地标地段篇客观解读Key words双城记

地段篇客观解读Key words城市脉络鼎立：外滩-陆家嘴-新天地上海豪宅脉络回归城央隽荟

二曲唱得余音绕梁—文化价值+艺术价值

Key words艺术画廊翠湖天地格蕊莉画廊“从新组合”引领都市居住艺术风潮艺术篇主观传播

翠湖天地：全球艺术居住引领者揭秘华裔名流“文化择居法则”艺术篇客观解读Key words艺术生活

中心人物. 早期蒙娜丽莎发现之旅艺术真品展

早期蒙娜丽莎 The Mona Lisa早期蒙娜丽莎发现之旅《蒙娜丽莎》是达芬奇留下的旷世之作，但是其实达芬奇曾经创作了...