汇源年度EPR框架方案会员免费

汇源 2016 年度 EPR规划

01OPTION02OPTION03OPTION互动性提升微博微信粉丝量提高转化率、拉动产品销量增加粉丝黏度和活跃度娱乐化核心传播目标运用娱乐化传播手段，实现产品和品牌曝光，促进品牌年轻化，加强汇源与消费者互动，增加消费者对汇源的品牌感知项目需求

高曝光强互动娱乐性年轻化年轻化目的方式手段调性需求解析核心

年轻化感觉不够活泼产品属性品牌历史品牌血统品牌调性年轻人不喝果汁企业比较久远国产不是进口传统印象感觉

汇源的品牌印象感觉不够活泼？

消费者在选择饮品时感性大于理性破题思路不是年轻人不喝，而是不主动选择健康、营养、家庭等表现不够活泼汇源年轻化——根结不在于产品，而是品牌沟通

汇源年轻化破题年轻人年轻感×√

汇源如何年轻化？

感知感受感觉1——）感知形式 -——形式营销汇源品牌推广的方式 | 手段2——）感受内容 -——内容营销汇源品牌传播的话术 | 创意3——）感觉印象 -——品牌印象汇源品牌营造的消费认知

具体做法主题 | 方向传播规划

会玩才汇源主题方向

会玩才汇源玩出彩结合热点、影视、节日进行传播的创意表达1 、热点时事结合2 、节假日传播3 、影视热点借势4 、汇源投放配合玩出型以消费者深度互动为核心互动营销为驱动玩出位将年轻会玩的元素植入品牌品牌年轻化印象营造目标1 、产品卖点的提炼凸显2 、 TVC 广告深化补充3 、品牌年轻化形象塑造

传播规划3月5 月 6月8 月 9月11 月 12月1月Q1Q2Q3Q4汇源年轻化——会玩才汇源产品卖点以产品的优势卖点切入为主打，结合春季特点，进行品牌年轻化的第一步铺设；娱乐结合借势投放影视剧进行配合的娱乐营销，通过娱乐营销进一步营造汇源年轻化的品牌新元素品牌拔高以品牌为基点，为汇源进行品牌年轻化的精神拔高，展示汇源的年轻化的品牌新元素；春节针对春节这一重点时间节点，为汇源进行春节营销的配合传播；

Q1 阶段 - 创意示意

会玩要出位 | 我是好动派2016 年 9 月份 10 月份 11 月份Q1

2016 开年，春季伊始“”万物复苏，以 好动 贯穿整个传播周期，使得品牌具有春季的活力与动感 “” 同时，以 健康营销 让汇源进入年轻人视野“”为全年 会玩才汇源 做产品背书

一块脂肪的自白线上线下整合互动活动 大字报 长图 H5 线下参与

# 一块脂肪的自白#一年之计在于春，一年新气象源于春季春季不减肥，夏季徒伤悲Q1“展开以减肥为形式的线上下互动，传达产品 零脂肪”特质同时，以脂肪第一人称角度展开创意传播，让泛化减肥话题有了新的视角 大字报 长图 H5

大字报创意春天到了，该减肥啦！汇源 100% 打赌你瘦了会惊呆众人的

“”你瘦了，我却死了“”你美了，我却死了一块脂肪的自白汇源 100% 零脂肪大字报创意一块脂肪的自白汇源 100% 零脂肪

长图创意结合脂肪的形成及对健康的危害，表达人们的嫌弃对脂肪的伤害；语言风格幽怨逗逼有创意结合汇源 100%“纯果汁以及 零脂”肪 特质，将身体不同部位减肥所需的水果漫画性展示

H5 创意这里是人体法庭今天我们要审判脂肪被告：脂肪罪名：涉嫌谋杀健康接下来，请被告做最后自白（动画与文案配合演示）你的选择是死刑无罪释放他们都说我是胖子没未来！吓死宝宝了！要是当初让脂肪滚蛋就好了（选择无罪释放）

春天来了，坚持运动赶走脂肪（死刑）恭喜您！你消耗了 700 卡路里这相当于吃了 XX 的水果XX 桃子XX 苹果XX……汇源 100% 纯果汁，让减肥轻松愉悦！加油啊加油！开始00:00:26:57我要请选择您心仪的汇源 100% 纯果汁

2016 瘦身报告图文展示（ H5 或长图文）发布H5 创意不同水果瘦身效果不同哦~ ！

Q2 阶段 - 创意示意

借势影视娱乐营销借势《芈月传》示意

创意结合影视热潮一部火爆电视剧会引发社会热潮剧中明星人物更是焦点汇源 100%借势影视剧的热点互动营销形式 + 内容 = 品牌年轻感＋

1. 选择人物制作其声音2. 开始录音“”口播 健康早点喝汇源3. 分享魔音背景音乐为汇源 TVC 广告音乐魔音分享朋友圈变声器汇源《芈月传》娱乐借势 H5 活动 ( 结合品牌slogan)

相似度 95%口音变声语音模仿...