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中 国 电 子 音 乐 节 发 展 趋 势 1 PART The trend of electronic music festival in China

电子音乐已经超越摇滚，成为继流行之后 最受欢迎的音乐类型 越 来 越 多 音 乐 类 型 被 市 场 接 受 而电音 即 将 成 为 下 一 个音乐爆点 摇滚 电子 流行 电子音乐受到85后-95后的年轻人喜爱， 并保持着稳定增长趋势 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 70后 80后 85后 90后 95后

中国音乐类演出 市场空间极大 电子音乐节在中国 有望迎来爆发式增长 去影院看电影 在线付费听歌 参加音乐演出 音乐类消费成为大众消费的主要支出 其中看音乐演出现场成为日常支出 音乐节总收益继演唱会之后排列第二 其中电子音乐节占音乐节整体比例25%以上 演唱会 音乐节 剧院类演出 LIVEHOUSE

具 备 稳 定 且 较 强 的 经 济 实 力 爱 分 享 、 追 求 品 质 的 年 轻 电 音爱 好 人 群 助 力品牌价值 最 大 化 男性占比67.1% 女性占比32.9% 男 ⼥女 12~17岁 18~24岁 25~34岁 35~49岁 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 3千~5千 5千~1万 1万~3万 3万~5万 5万以上 年龄层分布 月收入分布 喜 爱 表 现 自 我 超 高 时 尚 潮 流 敏 感 度 热 爱 生 活 会 享 乐 8 5 后 年 轻 族 群 电子音乐节人群特征

电子音乐节人群行为特性 爱参与、爱分享、共情程度高 电音人群的行为特性 使得电音节合作品牌的收益远远大于其他活动 可有效促进购买行为和提高品牌知名度 社交网络表现活跃 发布量是其他粉丝6倍，⽐比其他⾳音乐粉丝多72% 视觉动物 追求强烈炫酷效果，现场期间27%粉丝会现场图⽂文或直播 热爱分享生活细节 包括⽐比较隐私内容，12%与⽣生活情感有关，10%与⾳音乐节派对有关 粉丝黏性更大 每发布3条内容就有1条为⾳音乐节，同⽐比其他粉丝⾼高出52% 更愿意参加现场 表现强烈想去现场的渴望，去不了也会观看直播 购买行为更易受社交媒体影响 触发购买⾏行为是普通⽤用户3倍，紧跟潮流集体购买⾏行为

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2018.10.13 – 10.14 中国上海·国际音乐村 2018 AWAKEN

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