MIA-上海站招商方案

PART1. PART2. 中国电子音乐节发展趋势 The trend of electronic music festival in China MIA 2018 觉醒上海 The introduction and plan about MIA in Shanghai 品牌如何玩转MIA？ How to connect the brand and MIA? PART3. PART4. M I A M U S I C F E S T I V A L 品牌赞助 ·∙ 合作权益 Summary of brand equity 目 录 C o n t e n t s

中 国 电 子 音 乐 节 发 展 趋 势 1 PART The trend of electronic music festival in China

电子音乐已经超越摇滚，成为继流行之后 最受欢迎的音乐类型 越 来 越 多 音 乐 类 型 被 市 场 接 受 而电音 即 将 成 为 下 一 个音乐爆点 摇滚 电子 流行 电子音乐受到85后-95后的年轻人喜爱， 并保持着稳定增长趋势 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 70后 80后 85后 90后 95后

中国音乐类演出 市场空间极大 电子音乐节在中国 有望迎来爆发式增长 去影院看电影 在线付费听歌 参加音乐演出 音乐类消费成为大众消费的主要支出 其中看音乐演出现场成为日常支出 音乐节总收益继演唱会之后排列第二 其中电子音乐节占音乐节整体比例25%以上 演唱会 音乐节 剧院类演出 LIVEHOUSE

具 备 稳 定 且 较 强 的 经 济 实 力 爱 分 享 、 追 求 品 质 的 年 轻 电 音爱 好 人 群 助 力品牌价值 最 大 化 男性占比67.1% 女性占比32.9% 男 ⼥女 12~17岁 18~24岁 25~34岁 35~49岁 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 3千~5千 5千~1万 1万~3万 3万~5万 5万以上 年龄层分布 月收入分布 喜 爱 表 现 自 我 超 高 时 尚 潮 流 敏 感 度 热 爱 生 活 会 享 乐 8 5 后 年 轻 族 群 电子音乐节人群特征

电子音乐节人群行为特性 爱参与、爱分享、共情程度高 电音人群的行为特性 使得电音节合作品牌的收益远远大于其他活动 可有效促进购买行为和提高品牌知名度 社交网络表现活跃 发布量是其他粉丝6倍，⽐比其他⾳音乐粉丝多72% 视觉动物 追求强烈炫酷效果，现场期间27%粉丝会现场图⽂文或直播 热爱分享生活细节 包括⽐比较隐私内容，12%与⽣生活情感有关，10%与⾳音乐节派对有关 粉丝黏性更大 每发布3条内容就有1条为⾳音乐节，同⽐比其他粉丝⾼高出52% 更愿意参加现场 表现强烈想去现场的渴望，去不了也会观看直播 购买行为更易受社交媒体影响 触发购买⾏行为是普通⽤用户3倍，紧跟潮流集体购买⾏行为

M I A 2 0 1 8 觉 醒 上 海 2 PART M I A 2 0 1 8 觉 醒 上 海 - AWAKEN - The introduction and plan about MIA in Shanghai M I A M U S I C F E S T I V A L

M I A M U S I C F E S T I V A L MIA 作 为 全 球 顶 尖 派 对 品 牌 ，最 早 起 源 于 美 国 洛 杉 矶 ， 以 其 独 到 的 品牌 定 位 深 受 全 球 上 流 社 会 的 追 捧 与 热 爱 . 近 3 0 年 来 M I A 的 身 影 正 在 美 国 各 大 洲 、英 国 、 德 国 法 国 、 西 班 牙 比 利 时 荷 兰 等国 家 悄 然 出 现 通 过 强 调 精 致 、 服 务 舞 美 、音 乐 的 理 念 并 通 过 独 特 的 视 角 进 行 每 一场 派 对 的 精 心 策 划 力 求 带 给 参 与 者 最 震撼 的 视 觉 冲 击 听 觉 享 受 。

2018.10.13 – 10.14 中国上海·国际音乐村 2018 AWAKEN

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