席梦思床褥家具 x 中国农业银行跨界合作方案会员免费

1席梦思床褥家具&中国农业银行跨界合作方案

2CONTENTS0102冉十核心优势0304项目背景分析营销传播策略跨界合作权益

3301冉十核心优势

44五大核心优势拥有成熟的技术服务团队，从设计，制作，到呈现，体现专业，保证投放效果最优化。根据品牌营销主线，借助银行多渠道资源，匹配推广策略，打造全方位整合营销方案。整合移动互联网覆盖13.5亿真人银行会员用户，32万台线下ATM现金终端。对项目各环节快速响应，实时反馈，保证投放效率最大化。与农业银行、建设银行、工商银行、民生银行跨界合作，用户覆盖策划执行技术团队闭环营销跨界合作为众多品牌跨界搭建一体化的跨界营销，起到1+1＞2的营销效果。冉十科技核心优势

5方婷婷公司媒介部总监负责家居项目组传播媒体购买谈判10年广告从业经验资深购买谈判专家曾在LG电子等公司任职，负责公司重要媒体采购谈判蒙牛、上海家化、民生银行、建设银行刘晓勇负责家居项目组总体把控16年互联网从业经验服务过宝洁，三星，广汽本田，广汽传祺，东风日产，广汽菲亚特，上汽通用五菱供职阿里巴巴，易传媒，3G门户公司华南区总经理曹俊杰公司高级设计师负责家居项目组页面设计把控7年设计从业经验丰富的创意设计经验服务客户：农业银行、进口大众、新浪庞美青公司品牌策划经理负责家居项目组整体营销策划7年互联网从业经验丰富的营销策划与团队管理经验服务客户：华为、加多宝、欧派、尚品宅配，链家等练海彬公司华南区副总经理负责家居项目组运营把控和项目对接多年互联网从业经验，供职阿里巴巴，易传媒，拥有丰富的数据营销以及大型项目服务经验，服务过平安集团、怡宝、加多宝、比亚迪汽车等大型客户！运营服务团队架构杜江公司技术部总监10年技术研发和管理团队经验曾经任职于美国讯远科技、和勤软件集团等高科技公司。服务客户：天津金融资产管理公司、中科院、佳能等负责家居项目组技术开发把控

6602项目背景分析

77MarketingCognition品牌曝光在银行受众群体中，强化席梦思床垫的产品形象，提升品牌知名度和曝光率。销售引流通过策划品牌营销活动吸引农行用户到线下体验购买，促进销售转化。项目目标 品效合一

88项目背景1 席梦思市场定位席梦思公司（Simmons Bedding Company）是目前世界上最具知名度的顶级床垫生产商，其产品行销世界各地，具有款式设计经典、外形高贵华丽、制造工艺精细及健康环保的特点，无论在设计还是在功能上，都引领着世界床垫的发展潮流。

99项目背景2 人群高度匹配从品牌形象到用户属性，农业银行用户与席梦思人群高度契合主要分布在一二线重点城市Ø年龄25-30岁。Ø消费能力高，月收入20000元以上Ø受众标签：追求高品质时尚生活，追求较高睡眠质量，关注自身和家人的健康。VS（以上数据来自农业银行）（以上数据来自百度指数）席梦思目标人群农业银行线上人群高度覆盖一二线城市中高端消费人群Ø年龄20-39岁主力用户。Ø消费能力高，是知识创富的代表型用户Ø受众标签：品质、睿智、注重细节和生活品味

1003营销传播策略

11+资源互补，实现双赢席梦思床垫——借助银行公信力深化品牌印象，把握银行客群获取价值线索；奠定高价值购买人群基础，有效促进线下销售。中国农业银行——通过发起活动，首先吸引床垫客户优质人群，增加高质量开卡用户。其次，推广银行产品，提升公众号活跃度。最后，有效拓新高价值理财用户。跨界营销目标，1+1＞2的营销效果

12健康睡眠传递者——床垫大作战项目传播主题

1313席梦思传播策略挖掘品牌理念，放大品牌卖点标签健康生活，就在席梦思品牌卖点标签领袖风尚国际高端床垫品牌内容的主题提炼围绕品牌内容传播的关键词：舒适、健康、技术、领袖

14传播互动流程线上邀请函（产品植入）席梦思床垫大作战填写预约到店信息按一定概率抽取奖品农行K码支付0.01元分享朋友圈邀好友体验未中奖中奖看到微信图文推送看到微博图文推送看到手机APP展示收到银行邀约短信看到银行官网展示看到银行ATM展示进入活动首页日PV：1100w日PV：100w日PV：450w日PV：1500w日PV：300人次/台日PV：8000w活动规则

15趣味互动优惠政策目标人群产品植入席梦思床垫行业市场领导者产品植入...