赛诺菲五联疫苗上海地区 @ 美柚 & 柚宝宝合作方案2019
DATA柚宝宝平台大数据停留时长35min日均活跃200W注册用户量22,000,000日 PV2800W
上海地区目标用户数孕晚期 - 宝宝 3 月年龄用户135,115孕晚期 - 宝宝 3 月年龄用户40,982注：孕晚期 - 宝宝 3 月年龄的用户注册量孕晚期 - 宝宝 3 月年龄上海地区目标用户在美柚 + 柚宝宝当前用户注册量累积总数17.6W +
上海地区目标用户日活月活量上海地区目标用户日活量67,151上海地区目标用户月活量141,889日活量25,743月活量50,046
赛诺菲玩转上海攻略
strategy_ 五联疫苗教育提升上海地区用户认知，为五联疫苗认知夯实基础。_ 产品铺货区域性告知提升五联疫苗在上海妈妈中口碑，形成沉淀 & 二次传播。针对精准目标人群，告知上海五联疫苗铺货信息。_ 声量提升 & 口碑沉淀++
活动主题：沪上妈妈图鉴沪上 妈妈图鉴上海是个历史悠久的城市，每个区有每个区的特质漫步上海，纵览沪上妈妈图鉴，老有意思了！疫苗事关宝宝健康，上海妈妈，侬怎么看？地域性强的上海妈妈区域图鉴引发高共鸣教育科普内容自然埋入，用户接受度高达人巧利用，科普、铺货信息借达人带出
Phase 1. 预热话题炒作预热活动4月5月主题#——赛诺菲五联疫苗沪上妈妈图鉴 #传播节奏合作资源话题炒作 2--“”上海宝宝有福利了合作资源：热门活动，内嵌专家软文链接合作费用： 40w 项目周期： 2 个月（ 4-5 月）项目 2 个月周期，有效覆盖目标用户总量（上海地区孕 9 月 - 宝宝 2 月龄）： 30-40w （非去重），占上海目标月活用户 75% 以上传播节奏Phase 2. 聚焦互动内容强势圈粉疫苗观分享 -- 《沪上妈妈疫苗观图鉴》合作资源： H5 漫画意见领袖认领妈妈标签，带动图鉴二次传播合作资源： KOL话题炒作 1– 上海妈妈，你是这样的吗？合作资源：热门活动，联动 5 名 KOL 带动节奏专家科普文章：这些疫苗再贵也要给宝宝打合作形式：专家软文KPI话题炒作 kpi ：费用： 6w/ 场，共两场，总计 12w 。用户回复量： 1000/ 场，用户参与量： 300-500/ 场，阅读量： 8-10w专家约稿 kpi ：费用： 7.2w ， 共 2 个专家约稿。阅读量： 5-8w ，用户讨论量： 500-800Kol 口碑 kpi ：费用： 9600 元 / 篇，共计 10 个 KOL 费用： 9.6w 。阅读量： 3w/ 篇，总计阅读量 30w 、回复量： 300/ 篇，总计回复量3000 、有效覆盖人数： 5-8wH5 传播 kpi ：费用： 11.2w ，包含 H5 制作 + 传播。 PV ： 20w ， UV ： 12w 、互动量： 3-5w 、阅读量： 10-12w专家科普文章：侬晓得疫苗到底怎么选吗？合作形式：专家软文
Phase One.话题预热沪上 妈妈图鉴
4 月：圈子话题造势 引爆上海妈妈热议话题炒作预热活动Phase 1直击上海妈妈生活的话题，在圈子内掀起狂热讨论听说，上海妈妈特别精明，会买会算，给宝宝选择疫苗，你们也会劈里啪啦打好小算盘，跟着你们选，准没错，你是这样的吗？Step 1.小编发问Step 2.KOL 带节奏Wuli 静安妈妈，包包要买大牌，给宝宝的选择，当然是疫苗界的顶配大牌五联苗咯 ~~浦东妈妈表示，精打细算，我们必须有姓名！“““家住长宁，就是对国际大品牌更信赖，别港我崇洋媚外，是真的对国产疫苗怕了Step 3.用户对号入座回复上海妈妈，你是哪个区的？你认同上面妈妈给你们区贴的标签吗？都来畅所欲言吧。在上海同城圈发起热门活动，根据上海不同区域妈妈特性策划话题炒作，后期在疫苗事件表圈中发酵扩散。Step 1.“小编针对疫苗观发起话题 上海妈妈，你是这样的”吗？ 针对整体上海妈妈的特性发问。Step 2. 5 个来自上海不同区的 KOL 妈妈分享表达自己代表区域的上海妈妈对宝宝的态度 / 疫苗态度Step 3. 小编引导用户对号入座认领自己的区域标签，引起讨论，同时为后期上海妈妈疫苗观图鉴埋下伏笔。 传播周期： 7 天 传播形式：小编发起话题讨论方向，吸引用户进行讨论，活跃讨论用户给予奖品奖励。 发布圈子：上海同城圈、疫苗时间表圈扩散 - 疫苗时间表圈首发 - 上海同城圈上海妈妈，你是这...
