迷你湿巾 结案报告2020.5.1-5.31
Cont ents.目录01.项目背景02.执行情况03.投放分析04.投放总结
2019年度，心相印超迷你湿巾销量突破一亿包2020年，“迷弟”主演的品牌TVC 问世，以轻松可爱的形式告知消费者超迷你湿巾“产品远销五国两岸三地，行业遥遥领先”《畅销篇》TVC发布后 如何将行业领导者的概念深入用户的心？项目背景突 破 一 亿 包迷 你 湿 巾领 航 者销 往五 国 两 岸 三 地
项目背景l 精选各区6位头部up主，对TVC进行改编创作 l 红蓝对决专题页，展示视频内容和PK机制，号召粉丝为自己喜欢的up主作品应援l 专题页抽奖机制，吸引粉丝参与及分享l 首页及各分区硬广资源位进行活动导流过亿狂欢 ， 迷弟电力对决在B站搞事情！合理up主进行TVC花式改编大赛
过亿狂欢，迷弟电力对决 主KV活动关键信息：红蓝对决迷你湿巾“领航者”迷弟形象心相印超迷你湿巾logo活动slogan设计理念：红蓝画面切分，配合闪电素材营造PK气氛和电力十足的视觉冲击Slogan及动态素材，凸显速度与激情C位迷弟为此次活动的主角，引领此次TVC改编对决活动同时彰显心相印超迷你湿巾领航者的行业地位项目背景
硬广投放情况端口广告位跳转链接实际曝光量预估曝光量完成率实际点击量预估点击量完成率APP首焦第三帧专题页 12,000,000 189,865 65,000 292%APP首页推荐页信息流-16,265,8255,715,000 110%92,545 68,575 135%PC播放页右侧焦点图第三帧（3轮播） 36,000,000 226,762 40,000 567%PC娱乐分区焦点图第二帧 24,000,000 45,560 24,000 190%PC游戏分区焦点图第二帧 24,000,000 47,247 24,000 197%APP生活分区焦点图第二帧（2轮播） 48,000,000 105,17748,000 219%APP娱乐分区焦点图第二帧（2轮播） 48,000,000 102,927 48,000 214%APP游戏分区焦点图第二帧（2轮播） 48,000,000 104,992 48,000 219%APP静态闪屏（4轮播)京东 30,000,000 466,992 160,000 292%APP首页推荐页信息流-28,248,1817,619,000 108%120,912 91,433 132%PC生活分区焦点图第二帧 30,000,000 58,758 30,000 196%PC首页首屏通栏（2轮播） 30,000,000 105,440 40,000 264%总计 14,514,006343,334,000 1,667,177687,008 243%截止到5月31日，秒针数据显示：首页推荐页信息流，总计14514006个曝光；完成率达109%；所有硬广资源位均可监测到点击，总计1667177次点击，完成率达243%；数据来源：秒针数据 2020.5.1-5.31
Up主视频播放情况截止至5月31日，6大up主的总播放量达159.2W次，弹幕总计1.17W条其中，开心嘴炮的播放量最高，为49.8W次，其次为鲁过一世，为33.6W次；弹幕互动最高的为开心嘴炮，其次为KBShinya；分享次数最高为KBShinya，其次为狂风桑；UP主上线日期播放量（次）弹幕（条）评论数（条）点赞数（个）收藏（次）分享（次）鲁过一世2020/4/303360002589627270003988432谷阿莫2020/5/1279000945461160001418172开心嘴炮2020/5/249800033961686450002357450狂风桑2020/5/32110001612573250001745503还有一天就放假了2020/5/4165000492608150001244179KBShinya 2020/5/5103000262010092000051942476总计 1592000116544964148000159464212数据来源：秒针数据 2020.5.1-5.31
活动专题页活动页面上线以来红队获得83.5W次支持；蓝队获得86.6W次支持；活动引发粉丝狂热对决，有粉丝专门为up主发布对应颜色的弹幕应援，更有不少粉丝通过弹幕对广告合作表示支持；蓝色弹幕支持支持弹幕前来表明立场PK
活动专题页与其他品牌的活动专题页相比#过亿狂欢，迷弟电力对决#专题页的活动热度和参与度更高！美的|宝可梦宝可梦联名萌鼠应援，非你莫鼠OPPO Ace65W 超级闪充电力battle红狗红狗营养膏，百万只猫猫狗狗都在吃
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硬广资源位上线截图APP首焦第三帧APP生活分区焦点图第二帧（2轮播） APP游戏分区焦点图第二帧（2轮播）
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