2020祛痘化妆品品牌构想及推广规划方案会员免费

祛痘化妆品品牌构想及推广规划2020Brand conception and promotion planning

目 录c o n t e n t01 行业数据Industry data02 产品分析Product analysis03 品牌分析Brand analysis04 运营策略Operation strategy

行业数据ONEIndustry data

62.12%护肤品天猫增幅

一切与 90 后有关It's all about the post-90s

爆款首推祛痘产品从这个产业开始From this industry

行业分析（ 1 ）行业介绍一个深刻影响中国人生活的美妆产业““祛痘行业影响祛痘行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、市场规模等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对祛痘的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供较好的产品与服务。

行业分析（ 2 ）行业结构““一个勾连上中下游行业的美妆产业

行业分析（ 3 ）行业地位““一个创造产业链 5% 就业人口的美妆产业

行业数据分析Industry data analysis

行业分析（ 3 ）行业规模““祛痘护肤品 12 大品类

行业分析（ 4 ）行业数据““美容 + 美体 + 精油护肤 淘宝年增 21.52% 天猫增62.12%

行业分析（ 4 ）行业数据““祛痘护肤品在天猫平台销售额占比逐年扩大

行业分析（ 4 ）行业数据““天猫祛痘护肤品佰草世家年增长率 673 .36%

行业分析（ 4 ）行业数据““淘宝祛痘护肤品创尔美年增长率 338.55%

行业分析（ 4 ）行业数据““ 天猫平台祛痘类护肤品品牌集中度较高 淘宝集中度低

行业分析（ 4 ）行业数据““天猫平台集中主流国货类祛痘品牌

行业分析（ 4 ）行业数据““淘宝平台国货类祛痘品牌普遍年轻

行业分析（ 4 ）行业数据““2018 年淘宝和天猫平台祛痘乳液均价 90 元以上

行业分析（ 4 ）行业数据““天猫 / 淘宝祛痘乳液 / 面霜 TOP10 品牌

行业分析（ 4 ）行业数据““2018 年淘宝和天猫平台祛痘爽肤水均价 100 元以上

行业分析（ 4 ）行业数据““天猫 / 淘宝祛痘爽肤水 / 化妆水 TOP10 品牌

行业分析（ 4 ）行业数据““淘宝祛痘原液 33% 用户选择 1-84 元 60% 选择 85-309 元

行业分析（ 4 ）行业数据““淘宝祛痘产品销量 10 强 原液占两席LY 蓝颜寡肽原液 产品规格： 15ml 参考价格： 229 元推荐理由：这款原液在淘宝祛痘产品排行榜 10 强推荐的销量一直都是名列前茅，那它在针对性的效果上一定不差，据了解它其中采用具有祛痘效果的白柳树皮提取物制作而成，在结合其中保湿因子，在使用一段时间后能很好的柔滑细致肌肤哟 !网友点评：对这款很满意，特别是补水不油腻，很温和 梵西积雪草原液 产品规格： 30ml 参考价格： 288 元推荐理由：在淘宝祛痘产品排行榜 10 强推荐中这款单品采用最有效的抗痘成分制作而成，在使用时直接作用于基底，强效促进肌肤吸收能力的提升，提供充足的修复成分对痘痘进行分解，同时不断平衡肌肤水油，让肌肤的状态能得到前所未有的舒适健康状。网友点评：真心不错，又补水又提亮肤色，性价比很高，值得推荐 !

用户群体分析User group analysis

用户分析（ 1 ）消费者购买背景2019 年护肤品类规模占据半壁江山““

用户分析（ 2 ）消费者购买背景线上电商高速增长，电商渠道成为美妆第一渠道““

用户分析（ 3 ）消费者购买背景社交电商快速发展，口碑传播迅速崛起““

用户分析（ 4 ）消费者购买背景国货美妆崛起，更多品牌跻身前列““

用户分析（ 4 ）消费者购买背景消费者美妆品牌选择日趋多元化““

用户分析（ 5 ）消费者购买背景随着颜值经济的崛起，消费者更加全方位地追求“”美“”线上美妆个人的消费增速加快，与消费者的 美 息息相关的各个品类均呈现出消费上涨趋势。颜值经济下的美妆消费动力““

用户分析（ 6 ）消费者年龄结构年轻人是线上美妆个护新生代消费主力军， 95“”后成为新晋 剁手党90 后、 95 后消费力强，且消费能力增速高， 95 后的消费频次甚至超过 90 后，消费黏性高90 后、 95 后美妆个护消费主力军““

用户分析（ 7...