万象城周庆创意思路案会员免费

创意思路案万象城周年

COM M UNICATION STRATEGY 传播策略PART 01

气（七）势如虹 · 缤纷万象飞机装置万象城7 周年“”气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。 虹 是光线以一定角度照在水滴上所发生的折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起，“”“”出现了一番新气象。正如万象城 一站式 消费和 体验式 购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验，今年是万象城在沈阳开业的 7“周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位 7 势如虹 ·”缤纷万象主题思路光影互动

传播策略THE MIXCWhoWhereHow

Who 从活动目的、人群邀约上分类 政府领导、华润万象城集团领导 扩大活动宣传吸引力 媒体 各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度设计师周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师，为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。 合作商家维护项目的忠诚度，与 续约的热度。 消费者 感恩回馈广大消费者对 沈阳万象城的支持

Where 中庭 光影互动装置、互动游戏、整点抽奖等活动 商铺 打折优惠 广场 时尚 周年盛典、活动高潮

How 线上、线下互动 线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 白天 high 到深夜根本停不下来 白天互动活动 + 晚上时尚盛典 以怎样的形式来展示？ 创意、震撼 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。

周年………… 盛典由此开启 Fashion Ceremony thereby initiate

• 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将万象城 7 周年庆典活动推广为具有 影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引 沈阳全民关注。 • 借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会万象城的企业 精神和文化，提升美誉度和忠诚度。 • 在媒体传播中巧妙植入万象城的商户，有效推动销售。 • 巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。 传播策略COM M UNICATION STRATEGY 01 传播目的

传播策略COM M UNICATION STRATEGY 01传播曲线5 月上旬 预热阶段5 月中旬 引爆阶段5 月下旬 持续阶段

预热阶段 如何吸引消费者关注？ 话题 1 ：——为万象专机助燃添加燃（颜）料 话题 2 ： 7 势如虹 - 万象城 7 周年背后的故 事 传播策略COM M UNICATION STRATEGY 01

（预热阶段）与消费者深度沟通万象城 7 年的光影故事，并获得潜在消费者认同。 （引爆阶段）震撼的活动现场，让消费者亲身体验 并自主传播。 （持续阶段）通过活动征集，吸引消费者主动获取 所需信息资源，并将购物方向引导至万象城。 通过媒体传播

5.8-5.14 TOPIC 话题一：为万象专机添加燃（颜）料 助力飞机起飞，气势如虹，划破长空 传播策略COM M UNICATION STRATEGY 01“根据万象城的时尚受众群体，打造公益活动 一起焕”新 ，映射缤纷万象的主题，召集全城人民，将旧 T恤放入燃料站中，为万象专机增添燃料，并可获得新T 恤，再活动结束后，收集到的旧 T 恤进行集中消毒清洗后，由专业的缝纫师改变成束口袋，赠送给现场的来宾，此举正符合了国家宣传的循环经济，节约型社会的这一举措。

——形象宣传片缤纷万象城宣传片切片l 制作宣传片发布上传到各大视 频网站、微博、微信； l 突显万象城品牌形象及调性。 精准对应潜在消费群体。 5.8-5.14 TOPIC 话题 2 ： 7 势如虹 - 万 象城背后的故事 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00传播策略COM M UNICATION STRATEGY 01

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