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万象前海 2021-2022年整合传播提报道里国际创意生态集团2021/01-26

策略洞见1创意概念2传播规划3公司介绍4目 录

策略洞见

32“生活美学”标签具象化将万象前海打造成城市美学生活地标推广定位再梳理Brief 回顾45社群的创意化方案客群引流的策略性思考

项目周边一些工程在建中，与罗湖福田南山的大商业体相比，在成熟度上，还有很大差距。城市发展热土，而非当下逛街热点想要成为深圳新中产群体和年轻人的消费目的地，就必须找人人们必须过来的理由。城市未来中心，但还不是生活中心如何”自造”热度，吸引更多人来！核心问题未成熟有距离不仅仅是周边3公里地缘人群，而是整个深圳的新中产群体和年轻人挑战

在开篇之前，请允许我做个大胆的假设……

假 如 ， 没 有 万 象 前 海 ， 深 圳 会 怎 样 ？

好像没怎样，就像现在这样。万象城、万象天地、壹方城、万科生活广告、卓越汇、星河cococity&cocopark等城市商业体也能满足深圳人的需求。毕竟，我们不是城市显性刚需。

很多挑战就早已在等着我们了！更何况，我们还没登场面市，

线下逛街的人越来越少文娱、购物、餐饮、社交等过往逛街行为以肉眼可见的速度转移到线上时代挑战 01：时代消费文化形态“购物中心即将消亡”《新中产白皮书》线上万物互联：吴晓波2021跨年演讲5G 普及加速云上生活消费建设

梦想之城，常常为了事业忘了生活城市挑战 02：城市生活文化形态“除了搞钱，再无其他”北上广深杭渝：除了深圳，其他城市都有“生活”：北京，京味儿、上海是国际感、广州是市井烟火、成都是休闲……一线城市，不在线生活品质深 圳 女 孩宅、懒文化平时加班加班再加班，周末宅家补觉。

行业挑战 03：行业白热化竞争深圳不大，4个万象系商业体均在1小时地铁生活圈里，难免有些分流深圳“万象系”壹方城、海雅、海上世界华侨城欢乐港湾卓越中心：首创“立体街区”新商业业态星河co系：公园情景式购物中心……各自“圈地”为王，且各有所长3~6公里主题商业应接不暇

城市美学生活注定相对高冷范生为繁华而来的商业天性VS项目挑战 04：项目超前理念Art & Design共生互联而观Food&Travel见多识广而行Lifestyle淋漓尽致而活Fashion时髦轻盈而着Culture文化新生而阅

时代消费文化形态：时代城市行业项目挑战线下体验实体线上万物互联：购物、餐饮、社交、文娱等VS深圳城市文化意识项目运营理念深圳商业市场格局创造新领域/标杆VS城市美学生活注定相对高冷生为繁华而来的商业天性VS忘记/忽略生活VS拼事业市场功能补缺宅文化、懒人精神品位沙漠

城市新中产年轻群体FORESEE万象前海核 心 任 务 ：穿越重重障碍

这 是 最 坏 的 时 代 ？ ？也 是 最 好 的 时 代 ！ ！线下逛街的人越来越少文化沙漠之城美学消费尚未流行各自“圈地”为王，且各有所长城市美学生活注定相对高冷范VS生为繁华而来的商业天性从各种挑战上来看：

世间所有自嘲，都是对苍白生活温柔的抗议！！.一些城市 VS 脱线的生活品质1深圳速度反面被按下快进键的深圳生活2被成功学束缚的深圳人花一辈子时间赶时间，却总没时间打理生活品位3机会 因为，城市文化临界点已现“深圳女孩”成梗背后离 深 圳 越 近 ， 离 美 学 生 活 越 远

>社 会 文 化 变 化 临 界 点 ， 造 就 时 代 潮 流Supreme、Off-witheVSLV、CHANEL、Nike中华民族自信VS 海外大牌主导山本耀司RICK OWENS川久保玲VS西方传统高定品牌只能看的传统视频平台VSZ世代情绪表达自由需求：弹幕玩物丧志VS 亚运项目、大学新专业弱势个体精神表达VS平等意识觉醒抓住社 会 文 化转变临界点所有社会潮流都起源于亚文化，成为流行文化小众品牌变潮流文化品牌亚文化变主流文化国潮暗黑联名B站电竞嘻哈/街舞

人群洞见现在不仅是消费升级的临界点更是消费人格形成的临界点

人们只有通过消费才能确认自己的人格.物质消费设定了人格买怎样的衣服、度怎样的假、开怎样的车、住怎样的房等我的生活方式定义了“我是怎样的人”。时间消费设定了人格注意力消费设定了人格把时间花在哪里，就会让他人认为你是怎样的人：工作狂...