【蓝标】广汽本田汽车讴歌Acura年度公关代理传播竞标方案会员免费

广汽Acura2019年度公关代理传播方案蓝色光标敬呈1

目录1 广汽讴歌品牌策略分析2 CDX公关传播策略及规划3 MDX公关传播策略及规划4 舆情监控与危机公关5 服务团队构建6 蓝色光标公司介绍2

Part 1广汽讴歌品牌策略分析3

讴歌品牌调研结果总括认知度、理解度、好感度与其他日系品牌相近989795857582989797857971838078595559020406080100120BMWAUDIBENZLEXUSINFINITIACURA2018品牌KPI调研（%）认知度理解度好感度┏┛4

讴歌品牌百度指数搜索指数与媒体指数均处于低位，无明显提振384325836270094329126508162594761宝马奥迪奔驰雷克萨斯 英菲尼迪讴歌百度搜索指数年度均值20152016媒体曝光量少，消费者检索频次少、关注度低┏┛5

来自用户的声音知道讴歌是豪华品牌但不知道讴歌有什么特点“知道啊，本田的豪华品牌嘛。”“是不是很久以前刘德华做过广告。”Q：知道讴歌吗？“听说过这个豪华品牌，虽然很少见到。”声音来源：广州豪华车准客户面访Q：用一个词形容讴歌？“说不上来。”“SUV为主。”……┏┛6

豪华运动进取品质安全？豪华车消费的“长板理论”豪华车品牌的影响力取决于其极致性的一面每个成功的豪华品牌都占据了一个鲜明的标签┏┛7

4.164.164.124.104.104.104.094.094.084.054.053.933.03.54.04.55.0AcuraAUDIBENZBMWINFINITILEXUS有先进感的有潜力的值得期待的有开拓精神的有品位的专注驾驶感受处于上升势头的高级的与众不同的致力于技术革新的引领新的生活方式的有跃动感的有知性的讴歌品牌形象不鲜明，缺乏标签感造成消费决策过程中的品牌无视讴歌的品牌形象不够鲜明┏┛8

品牌传播核心课题回归消费者心智参与消费者的决策过程9

We’ve sharpened our focus on the Precision Crafted Performance DNA of the Acura brand. JOHN MENDEL“”10

锐化Sharpened展现品牌最激动人心的一面穿透消费者既有的品牌意识壁垒形成深刻的讴歌品牌印象品牌传播核心策略11

性能先进技术高品质精致设计Precision Crafted Performance精心打造极致性能品牌传播核心策略以性能为“锋刃”开展市场沟通性能至上 重塑基因12

讴歌佛山南海店迷你赛道剧烈推背高速过弯心脏狂跳掌心出汗这很疯狂，但我喜欢！“”来自终端的启示13

高性能豪华车品牌公关话语体系品牌定位品牌DNAPrecision Crafted Performance精心打造极致性能产品支撑极致性能先进技术高品质精致设计NSXMDXTLXCDX品牌态度（辅助）You Gotta Be Yourself （Acura的独立精神）14

最为重要沟通渠道的媒体，他们对讴歌的态度十分关键15

媒体对讴歌的评论越野e族 宋飞这个品牌已经进入中国十余年了，但是总处于默默无闻的状态，我对它的印象都变得模糊了。易车网 叶润辉论品牌价值讴歌处于劣势，人们往往在讨论豪华品牌时忽略了这个本田出品的“豪华技术宅”。汽车之家 张立祥从CDX开始讴歌在华品牌重塑，前景比较难以预期。期待更多强力车型的导入。媒体普遍对讴歌信心不足┏┛16

以更积极的姿态面对媒体大冲击小渗透建立持续的媒体沟通体制，在日常工作中不断提升品牌认同打造品牌主题鲜明的大事件，剧烈刷新媒体记者的讴歌品牌印象让媒体记者成为讴歌的粉丝┏┛17

2019年打造三大品牌公关大事件NSX超跑俱乐部SUV全系体验活动讴歌先进技术体验馆通过NSX超跑文化体验，提升讴歌品牌的极致性能形象通过讴歌前瞻科技的展示和体验，提升讴歌品牌的技术形象通过全系SUV的性能体验，提升讴歌品牌的极致性能形象聚焦于性能和技术，锐化品牌形象┏┛18

NSX超跑驾训营19

各地专业赛道、准专业赛道NSX超跑驾训营-概述活动亮点•专业车手创造各赛道记录•媒体、粉丝领略讴歌超跑文化邀约人群媒体 + 超级粉丝活动地点夏季-秋季活动事件活动主题挑战极速-NSX超跑驾训营传播亮点•各地媒体体验报道•NSX狂刷记录刷爆朋友圈20

热议讴歌NSX狂刷赛道记录例：《1’09”刷金港，厉害了word讴歌NSX》体验讴歌性能至上的文化例：《讴歌NSX极致性能源于巅峰科技》NSX超跑驾训营-传播以实现极致性能为目标，讴歌NSX身上可谓挂满了黑科技。新闻媒体：社交媒体：新闻媒体与社交媒体双重引爆┏┛2...