Huawei G7 Plus 上市发布传播规划>>奥美公关2015 年 8 月
>> 背景介绍 传播目标 主要信息
>> 客户需求2. 传达给用户 G7 Plus 的特性：最美 ID ＋指纹 + 全网通，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联1. 塑造 G7 Plus 在 G 系列，提升华为手机整体品牌形象3. 通过品牌情感认同及结合社会热点，在社交媒体上产生用户的自主传播
>> 核心信息
>> 传播策略
>> 传播策略抓住单一产品特色，将其与适当的品牌情感诉求相链接，令消费者记住产品传播周期•预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；•发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；•推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。
预热期发布期推广期>> 传播策略阶段
>> 传播创意
，核心创意自在怡然自在 心镜其他选择：境由心生G7 Plus自在怡然懂得生活的人 , 更得生活青睐。因为他们 , 更善于发现美好 , 更热衷营造气氛。 谁对生活心怀乐观和巧思 , 生活就回馈他愉悦和心安。 对于用心生活的人 , 重要的不是处境 , 而是心境。
>> 创意阐释创意阐释首先 2.5D 曲面屏带给人们更好的视觉体验，清晰如镜；具有超级低光功能的蓝宝“”“”“”石镜头，是 心镜 的第二个解释；我们希望把 指纹触屏 塑造成手机的 第二屏 ，“”并将其比喻为 心镜 。“”新一代 指纹触屏 的 G7 Plus ，是华为的业界第一款安卓按压指纹识别成功产品Mate7 ， 进化到第二代指纹识别手机，并带来更便捷的体验。“”“”心镜 与 心境“”，同时代表了华为在品牌情感取向上对 自在怡然 的阐释。支撑信息处境不重要，心境才重要• 更快：指纹区域无金属环，灵敏度更高• 更准：干湿手指均可识别• 更方便：随心所欲曲面屏之清晰美• G7 Plus 的 金属 ID 加上 2.5D 屏的弧线之美产品功能二代指纹相机产品 ID境由心生 • 超级低光挑战手机摄影极限• 蓝宝石镜头之心镜
“”心镜2.5D 弧面屏防破碎、易点控，视觉效果极佳，透明度高5.5 英寸 FHD 全高清屏幕，色域高达 85%
“”心镜超级低光： OIS 光学防抖、 F2.0 光圈、 RGBW 传感器摄像头采用蓝宝石镜片，美观防刮耐磨
“”心镜不只是指纹，第二代华为指纹手机来啦！
预热期发布期推广期>> 传播创意第二代指纹产品预热
>> 个性海报 与 H5 － 心境才重要处境不重要，心境才重要我们曾如此渴望命运的波澜 , 到最 后才 发现 : 人生最曼妙的风景 , 竟 是内心的 淡定与从容 ; 我们曾如此 期盼外界的认 可 , 到最后才知道 :世界是自己的 , 与 他人毫无关系。<<执行方式： 制作 HTML 5 互动页面，通过 KOL 及活动和“电台参与吸引用户提交照片，制作带有 内心”戏 自的宣言海报，在微博和微信朋友圈分享，在发布前炒热信息，并通过 KOL 的内容设置冲话题榜＃处境不重要，心镜才重要＃
>>方案 1:HTML 5 – “”互动心镜 测试制作 HTML 5 互动程序，一个小测试说出你心中秘密，程序将随即“”生成你此时的 心境 ，生成带有活动文案的海报，包括你的心理年龄、理想和愿望自在
>> 方案 1: HTML 5 – “”互动心境 测试
>> 触动第二屏 － 华为第二代指纹机<<执行方式：第一款无需金属环的主动按压式指纹识别系统干湿手均能自如使用
>>怎么传：•自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；• 社交媒体：通过 KOL 参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注并参与；•论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；>> 方案 1: HTML 5 – 互动算了，你很美
>> “”心镜 之摄影
预热期发布期推广期>> 传播创意在产品发布期，通过产品发布派对，大规模传播美图手机 M4 上市信息，同时结合现场营造各类话题，促发受众在社交平台上主动分享和讨论。
>>方案 2:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）自拍，美颜，修图，这些都是我们每个人日常一定会做的事情，可是你有没有想过，如果那会...
