New Polo恋爱的犀牛整合营销方案会员免费

上海大众New Polo“恋爱的犀牛”整合营销方案CCG 广州2014.09

策略思考推广执行

《恋爱的犀牛》其实是借“爱情”来说明“爱”的吧？“爱之于我，不是肌肤之亲，不是一蔬一饭，它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想——杜拉斯“爱”不只是“爱情”不足以成为生命的支撑，但”爱“可以甚至，我还相信，正是因为有爱，才能有和平，内心的安静，世间的太平……爱情的执着

NEW POLO做你想做的所有事越过高墙大胆创造新青年时尚车灯强劲动力酷炫外观挑战教条挑战所有一成不变

坚持梦想突破自我New Polo新青年创造你的意义真实不虚打破常规想做就做尽兴而活信念的执着

活动主题当一只憨厚，对爱执着的黑犀牛，遇上信念执着的新青年New Polo会碰撞出怎样的火花呢！为爱执着

主KV

策略思考推广规划

活动策略充分利用《恋爱的犀牛》全国高校巡演热度，活动设置都与话剧内容相结合，达成目标受众主动关注和参与的活动效应。以22—27岁年龄层客户为主要目标受众，传播形式、渠道的选择贴近年轻群体的接收习惯。以新媒体为主要传播平台，重视与受众群体的互动，吸引网友自发扩散，提升活动二次传播的影响力。

DigitalBTL预热期(10月)活动期(11月)深化期(12月)推广渠道推广目的推广阶段划分吸引受众关注形成自发扩散扩散活动信息后期事件传播推广规划犀牛体话剧经典台词预热New Polo犀牛体传播恋爱训练营系列传播自驾活动人员招募恋爱的犀牛巡展路演为爱执着Polo追爱之旅

Digital传播

POLO意向客户大众粉丝广泛青年群体广泛青年群体大众粉丝Digital传播规划预热期活动期品牌深化期核心阵地话题营造多点渗透参与互动配合BTL活动引流到店以New Polo官方微博、微信、豆瓣小站为发声平台，区域RSSC及经销商微博、微信联动，借力微博大V、微信公众号、门户网站等资源，扩散活动信息、引发网友自发传播。上海大众官方微博、微信豆瓣小站门户/垂直网站BBS微信/微博微博大V微信公众账号上海大众微信/微博招募区域RSSC、经销商微博、微信招募门户/垂直网站活动信息发布/招募豆瓣小站微博大V微信公众账号区域RSSC、经销商微博、微信

由New Polo官方豆瓣账户发起线上活动，打造”犀牛体”热门话题。以恶搞经典台词为方向，营造话题吸引受众群体关注，并引导他们进行各种形式的台词创意，为《恋爱的犀牛》话剧上演进行全面预热。预热期丨活动期丨深化期活动说明：“学妹多么美好，但是不属于我！”这是Polo菌内流满面的心声！这个冬季，New Polo将携手永远的爱情经典《恋爱的犀牛》话剧走进校园，全国100场高校巡回演出，给你一个理由，重走青春路！发挥你的创意，对“犀牛”里的经典台词进行大胆演绎吧！秀青春情怀，发表你的犀牛体！

预热期丨活动期丨深化期犀牛体示意：

犀牛体示意：预热期丨活动期丨深化期

豆瓣活动：发布“犀牛体”征集活动，通过前期范例引导，打造网络热门活动，吸引网友参与。微信传播：整理汇总趣味“犀牛体”图片，通过各地有影响力的微信公众号进行扩散，在朋友圈中形成二次传播。预热期丨活动期丨深化期“犀牛体”传播示意：New Polo创造属于你的“犀牛体”New Polo“犀牛体”风靡网络

以“上海大众官方微博、微信、New Polo豆瓣小站、门户/垂直网站BBS”为传播渠道。通过将“恋爱的犀牛”的经典台词与New Polo家族车型亮点相结合，引发消费者对POLO价值的共鸣。传播内容示意：•微博/微信：上海大众New Polo“恋爱的犀牛”全国巡演正在各地高校如火如荼的展开。New Polo不仅外观出色、性能出众，客串主角演起话剧来也是毫不含糊，精彩台词、靓照往下看。•门户： 《恋爱的犀牛全国巡演 New Polo化身最佳主角》 《New Polo犀牛体火爆网络 出色品质受》预热期丨活动期丨深化期New Polo犀牛体：

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预热期丨活动期丨深化期New Polo犀牛体：恋爱的犀牛全国巡演季New Polo带你玩转犀牛体微博：微信：

预热期丨活动期丨深化期恋爱训练营：结合“恋爱的犀牛”里恋爱训练课这一重要场景，在网络平台上打造名字相似的“恋爱训练营”。根据平台特点，主要有以下传播形式：恋爱训练营豆瓣...