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CONTENT 壹：市场分析Market analysis贰：人群分析Audience analysis叁：市场定位与传播口号Market positioningAnd dissemination of slogan肆：传播策略Communication strategy伍：方案报价Program quotation

壹：市场分析 Market analysis

中国新能源汽车China's new energy vehicle sales surge销量激增 截至 2015 年底，新能源汽车产销累计 49.7 万辆，基本完成 50 万辆的规划目标，成为全球保有量最大的国家 2016 年上半年 , 中国成为新能源汽车的销量大国——纯电动汽车产销13.4 万辆和 12.6 万辆，同比增长 160.8% 和 161.6% ；插电式混合动力汽车产销 4.3 万辆和 4.4 万辆，同比增长 57.1% 和64.2% 。

国家政策红利 National policy dividend 中国汽车技术研究中心等发布《新能源汽车蓝皮书：中国新能源汽车产业发展报告（ 2016——）》预计 2020 年我国新能源汽车市场规模将达到 145 万辆。 同时，综合对技术趋势、国家政策、充电环境判断，蓝皮书预计到 2020 年私人购买新能源汽车 80 万辆。中国新能源汽车销量激增 得益于

中国各地方新能源补贴政策陆续出台New energy sources in all parts of ChinaSubsidy policy has been introduced长春： 2015-2016 年新能源汽车推广应用实施计划哈尔滨：关于促进哈尔滨市新能源汽车推广应用和产业发展的若干政策规定北京：北京市示范应用新能源小客车财政补助资金管理细则 ( 修订 )成都：成都市新能源汽车市级补贴实施细则 ( 暂行）上海：上海市鼓励购买和使用新能源汽车暂行办法（ 2016 年修订）西安：西安市关于延续新能源汽车推广应用优惠政策的通知江苏： 2016 年江苏省新能源汽车推广应用省级财政补贴实施细则杭州：杭州市 2016 年新能源汽车推广应用地方配套补助办法深圳：关于临时延续新能源乘用车地方财政补贴政策的通知海南：海南省人民政府关于青海：青海省新能源汽车推广应用购置补贴管理办法大力推广应用新能源汽车促进生态省建设的实施意见......

新能源汽车市场是火的销量是冷的但是，纵观 按照中国汽车工业协会此前的预计， 2016 年我国的新能源汽车市场产销应该是要达到 70 万辆，但事实上，同样来自中汽协的数据显示，上半年新能源汽车的产销仅为 17.7 万辆和 17 万辆，不足目标销量的三成。

前期投入大，盈利难新能源汽车前期保有量低，投入大，后续投入大效率低，以盈利难财政难财政拨款入不敷出，地方财“”政 只进不出 ！协调难新能源车建设与推广是，一项多面的、需要多部门协调的项目，但目前管理衔接不到位基础设施建设不完全 城市土地建设困难，停车难；原有的停车场难以更新充电柱；新的公众充电停车场建设滞缓，建设成本高，多方面配合不完善消费观念的制约对新能源车不认识、充电等问题认识不够，甚至存在抵触心理，对新能源车尚且处于观望状态充电与电池问题公众充电基础不完善，充电基本知识，群众不了 解 。电池安全的等因素影响新能源发展的制约因素

新能源汽车局势前途是光明的，道路是曲折的 提高认知与认可 Increased awareness and recognition

机遇巨大 · 百花齐放万事具备 · 只欠东风整合营销 · 引爆认知

贰：人群分析 Audience analysis

在总销售线索中， 20-30 万价区占 50% ，另外， 20 万以下的低价区占14% ， 100 万以上的高价区占 12% 。不少消费是出于环保等高尚理念，其消费意识相对独立。高端消费群体关注新能源汽车北京、上海、广州、深圳、杭州、天津等六大限购城市，是新能源汽车线索的大仓。但随着限购、限行、限外等政策，不断向二三线城市蔓延，这些地方或将成为 2016新能源汽车消费的新热土。

进一步挖掘新能源车的核心消费人群30—35 岁（ 80后） 整个新能源乘用车的主力消费人群主要集中在 25~40 岁，且以 30~35 岁（ 80 后）为最核心的消费人群。与此同时，有30% 以上的纯电动汽车的消费者年龄； 从消费者性别构成来看，纯电动汽车的女性消费者在实际使用当中往往略高于男性消费者。

具有文化涵养环...