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1 26/8/14Vitavise MarketingStrategy Proposal

2 12概况分析数字营销策略组合客户忠诚度管理计划传播动力分析数字营销汇总3 45

3 概况分析Profile Analysis

4 三高A

5 三高百度指数三高病症中高血压搜索量最大，远超高血脂及高血糖。

6 高血压品牌需求分布从高血压的需求分布图可以看出消费者对高血压的主要关注点是如何治疗，食疗法和药物 治疗是主要的治疗方式。从需求的搜索也可以看出，大众对三高的认识还不够，需要教育。

7 降血脂、降血糖、降血压百度指数相对于三高的搜索量，降血压的搜索量有所下降，而降血脂和降血糖搜索量增大，但降血压仍高于其他 两者；可推断高血压患者（或关注者）比高血脂患者（或关注者）和高血糖患者（或关注者）的人更多。

8 降血脂需求分布从降血脂的需求分布可看出，消费者对降血脂的主要关注点仍是如何治疗，食疗法和药物治疗仍是主要的治疗方式。推断三高患者（或关注者）在治疗三高时，主要采用食疗和药物双 “”“”“”结合的方式。而消费者对 水果 、 善存 以及 软胶囊 能够治疗高血脂有普遍的认知。

9 降血脂行业地域分布降血脂降血糖降血糖降血压降三高的搜索主要集中在发达城市，尤其是北京、广州、江苏三地。而降血脂和降血糖的搜索量会偏大一些，可推断在这些地方患者或关注高血脂和高血糖 的人偏多一些。

10 降血脂行业人群属性 从人群属性可看出，搜索三高的人群年龄段集中在 30-39 岁，而 20-29 岁 40-49 岁的人群也偏多，而男性明显比女性多，可推断三高的高发人 群的年龄段在 20-49 岁，尤其是 30-39 岁，这与互联网用户的年龄吻合， 而且男性患者比女性患者多。

11 降三高热门搜索词从降三高的热门搜索词可看出，消费者关注焦点仍是降三高的方法，而降三高茶产品比其他产品的认可度更高。

12 降三高百度知道茶食物 从百度知道可看出，降三高的方法仍是关注焦点，而降三高茶 以及食疗关注度高，推断这两种方式是消费者主要采用的方式。

13 百度搜索量针对三高，搜索鱼肝油的量比较大，说明消费者普遍认为鱼肝油有降三高作用。而从图表上同时可以看出，消费者对如何降三高关注度高，食疗、保健茶以及药物为主要治疗方式，治疗仪治疗也在考虑范围中。从搜索量可以看出，人们对三高的认知度还不高，需要进行教育，提高公众的认知度，从而达到更好宣传推广目的。

14 汤臣倍健B

15 汤臣倍健和纽崔莱百度指数汤臣倍健的搜索量远大于纽崔莱，可推断汤臣倍健的知名度比纽崔莱高。

16 汤臣倍健品牌需求发布通过需求搜索可看出，消费者对汤臣倍健的产品关注度高，可推断消费者对其产品认可度高，尤其是对其蛋白粉产品。除此之外，消费对其基本信息如会员、积分等关注度也高，推断其活动做的比较多，而且对其明星代言的搜索，可推断传统宣传方式，特别是电视广告对其销售非常有效果。

17 汤臣倍健品牌行业地域分布从地域分布，可看出搜索汤臣倍健的人群主要集中在发达城市，尤其是广州、北京、浙江三地，可推断汤臣倍健在发达城市的知名度比较高。

18 汤臣倍健品牌人群属性 从人群属性可看出，搜索汤臣倍健的人群年龄段集中在 30-39 岁，而20-29 岁和 40-49 岁的人群也偏多，而男性明显比女性多，而且此 人群与三高一样，可推断其消费人群年龄段在 20-49 岁，主要是 30-39 岁人群，这与互联网用户的年龄吻合，男性，。并且这部分人群对汤臣倍 健能够治疗三高的有一定认识。

19 汤臣倍健百度网页汤臣倍健百度收录量大，可见其注重品牌数字营销推广；其品牌专区做的比较好，而且在此区域可以了解其功效与产品，具有良好的推广效果。

20 汤臣倍健百度新闻汤臣倍健百度新闻收录量大，可见其注重品牌数字营销推广；品牌新闻专区呈现其头条新闻，利于传播；其内容主要是汤臣倍健的最新动态以及品牌信息等。有效的且全面的让消费者了解汤臣倍健。

21 汤臣倍健百度知道汤臣倍健百度知道（即问答）收录量大，可见其注重品牌数字营销推广；品牌知道专区呈现其品牌介绍和主要产品，达到有效推广作用；且第一页出现其官网以及百科，有利于消费者随时对其了解，...