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IN 202* 年品牌年度营销方案江淮侨乡 · 六家畈

202* 年 合肥周边 1-2 小时周末游成为热点，重新发现家门口的美景江淮侨乡 ·“”六家畈持续曝光，实现 热启动2020 年初因为一只黑天鹅的到来，国内、国际主要旅游景点先后关闭，外出旅游的人数骤减，整个旅游业受到了不小的打击，“”旅游目的地 ，也许是最冷暖自知的地方。境外旅行长期封闭，为中国旅游业内循环提供了一次蓄力崛起的机会。大水养大鱼，游客将以用脚投票的方式，让真正有旅游价值的旅行目的地迎来强势反弹。“”靠山吃山 不灵了行业整体性萧条，受疫情、经济、国际关系等多重因素的影响，可能要延续很长的时间，整个旅游业将经历一次大规模洗牌，经营模式也到了必须改变的时候。“” 旅游 内循环机遇冷暖

江淮侨乡 · 六家畈品牌分析第一章

每一次旅行都有他本身的意义，“” 每一个 目的地也应该有最能戳中人心的特质

从合肥出发 当我们说去 融创乐园 ，期待的是 精彩梦幻

从合肥出发 当我们说去 深业温泉 ，憧憬的是 舒适安逸

“ ”1景点旅游2网红打卡3将景色作为落脚点，更多的重点是对传统景区的游览。以网络关注度为导向，停留在粗暴的网红目的地打卡上，即所谓 “”的军训式旅游例如巨石山 / 齐云山 / 永泉农庄（悬崖乐园 / 汽车特技 / 江南小镇往往只能形成阶段性热度）例如黄山 / 天柱山 / 万佛湖著称的传统旅游胜地，有种超强的 IP 及鲜明的风景特质。我们一般将旅行分为三个阶段，终极目标是为了实现与游客的阶段表现案例心灵共振游客更加关注去寻找目的地与自身所产生的共振，是一种更高维的自我满足的需求。心灵共振“”并不排斥 网红标签 ，但基本面是围绕与游客自身共鸣的特质。

一、从符号消费到多维视角的触达三、从景观打造到目的地生态再塑二、从碎片化到系统化的文化输出“”网红标签 作为符号消费仅可作为描绘城市某一面的方式，而那些更真实的城市肌理，需要在城市旅游过程中以更多维的视角来探寻。周边游目的地的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造，而是对于旅游目的地生态的再塑。如果只是在强行打造网红景点，那么这些网红景点并不能带来长期的效益，唯有借助走入公众视野的契机，对目的地整体生态进行再塑，才能更游刃有余地步入周边旅游目的地的下个阶段。当下对于许多游客来说，网红打卡无疑是碎片化的文化吸收，在短暂的停留中，“”他们只能接受这些被设计出来的 本土文化 ，试图从中获得个性化的自我认同。但这并不意味着他们不渴望对于一座景区的前身与今世的全方位了解。如 何 做 ？

江淮侨乡 · 六家畈项目策略第二章

景区解读景区外核都市后花园享受“”慢生活区位优势30 分钟旅游圈背靠合肥大市场景区环境消费人群四季皆宜 / 依山旁水美食 / 民宿世外桃源生力军 80/90 后允许冲动消费但消费需要一个理由这里不缺乏去体验的理由更需要拥有独有旅游价值于此，消费者对古镇旅游理由是什么？

望得见山、看得见水、记得住乡愁这一次旅行的心灵共振本质上就是想传播这种感受又如何能让看到的每个人产生心灵上的共振，从而说走就走踏上去江淮侨乡 · 六家畈的旅程？古镇旅游的本质在于“”根 在这寻找能 慰藉心灵的风景乡村游“”根 意识江淮侨乡 · 六家畈

江淮侨乡 · 六家畈 解读乡游乡聚乡情乡音乡舍乡思传统村落、乡村记忆、文化传承，会发现这就是我们理想当中的心灵故乡留住青山，留住感情，深入骨髓且不自知的乡愁情结

淮上乡愁每个人心里皆有一个不自知的角落是记忆里从小长大再也回不去的地方是成年后朝九晚五，两点一线之外的港湾或者是另一个步履不停，却渴望自由的自己淮上乡愁，江淮侨乡 · 六家畈远山、小桥、流水、人家、一把椅子所以望得见山、看得见水、记得住乡愁“ ”

感性诉求：吸收碎片化的乡村游特色构成系统性的文化输出，共同形成重塑乡愁文化的向心力，最终实现 心灵共振理性诉求：种草合肥市民，获取大城市旅游圈消费，目的信息转化。内容产出：信息引导活动营销：场景体验—万家热线全媒体整合营销传播平台政府资源背书 + 品牌打造 + 新媒体创意营...