化妆品牌Onlylady&OLAY--MAMJ-Media Plan主题活动策划方案会员免费

2017-MAMJ-Media Plan

推广目的揭开童颜肌密开启童颜肌转变传递童颜肌转变回顾 OLAY 哈佛揭秘之行，揭示 #10% 童颜肌密 # ，突显OLAY 学霸级美妆品牌形象借助代言人 [ 童颜操 ] 及病毒视频的传播，让消费者感受 OLAY 带来的28 天童颜肌转变，并加入 28 天转变行动借助综艺节目合作及 5 月节日情感营销，呼吁消费者开启并传递 28 天美肌行动，让自己与身边的人，都可以因为拥有童颜肌而无惧年龄。

推广策略缔造全球美肌潮流，开启童颜肌肤旅程集结名人高知代表，引导加入童颜之旅比拼引发消费者对OLAY[ 童颜肌密 ] 的好奇及关注实况感受人们对 OLAY[ 童颜肌密 ] 神奇功效的惊叹全球学霸比拼美国街头采访趣味动画展示形象化展示 B3 Story 的发现及与 OLAY 产品的完美结合明星专家学霸集结以名人为原点，借助社会化传播渠道，引领童颜操美肌风潮，掀起 28 天改变热度

2017 年环球童颜旅程 # 向哈佛出发推广主题[]

推广规划2月3 月4 月5 月6 月资源配合话题OLAY& 哈佛医学院教授探秘全球 [ 童颜肌密学院 ]#28 天童颜转变 #花儿与少年 # 百里透光，无惧年龄# 让最美的时光，无惧年龄#《全球学霸大比拼》视频KEEP& 优美妆 -APP 内容合作《 28 天，遇见肌肤转变》专题《红人哎呦喂》栏目特别合作母亲节献礼视频KOL 自媒体 /OL 微博 / 产品库 / 排行榜 /SEO 优化 / 硬广全程配合《美妆探秘》专题《春天限量版套装》蜕变专题《 15s ，挑战水光妆》直播奥斯卡报道专题特别植入《夏日轻食美丽态度》专题定制母亲节献礼 H5520 温馨告白视频全球学霸线上体验 [ 童颜十八掌 ]《跌落凡间的童颜天使》病毒 flash 《明星肌密》讲述童颜肌肤状态恢复# 童颜操百人点名挑战 #

呼应 OLAY 品牌以哈佛教授专业揭秘 [ 童颜肌密 ]B3 storyOL 集结全球各国高校学霸通过与学霸互动、学霸亲身体验的方式打造风靡全球高校的护肤风潮并结合趣味形式向消费者科普 OLAY[ 童颜肌密 ] 带给消费者的童颜肌肤转变缔造全球美肌潮流开启童颜肌肤旅程全球学霸比拼美国街头采访趣味动画展示传播推广核心传播资源配合

开展一场世界级的高校学霸挑战赛打造风靡全球名校 [ 童颜肌密 ] （ Q&A 视频采访）打造风靡全球名校 [ 童颜操 ] （童颜十八掌体验）拼学识拼颜值2017 年环球童颜旅程：全球学霸大比拼[] 线下采访视频剪辑（首战：哈佛） 线上图文传播（全球各大高校 KOL 代表）全球开启：国际学霸挑战赛 线下采访视频剪辑（北上广高校） 线上图文传播（国内各大高校 KOL 代表）国内热传：国内学霸挑战赛推广规 划

# 童颜操百人挑战 #—— 哈佛现场 哈佛学霸 + 李枚娟总编 + 秦彬老师 三方秦彬老师 + 李枚娟总编 + 哈佛学霸一些内容和权益 跟随 ONLYLADY 和 OLAY 去哈佛之旅，探秘 Dr.Kimball 哈佛公开课 和秦彬老师，李枚娟总编一起校园采访，方向可有三个1 、心目中的童颜肌是怎么样的？一些童颜问答2 、体验 30s 童颜操（现场直接教学校园学生 or 路人）3 、看图猜年龄（猜宋茜，马天宇，高圆圆，李易峰等） 秦彬老师整合证言，做童颜 18 掌童颜操 李枚娟整合证言， ONLYLADY 官方微博，做童颜 18 掌童颜操 哈佛学霸微博证言或约稿讲活动 + 童颜操，做童颜 18 掌童颜操 哈佛之旅视频 + 图片记录，产出采访短视频片段，图文，微信头条（ OLAY 哈佛之旅 + 学霸校园见证童颜肌和态度的整合内容） 产出童颜操视频 / 图文 产出三方的证言 整合美妆探秘专题

拼颜值：童颜十八掌亲身体验在 Q&A 环节向学霸们揭开 [ 童颜肌密 ] 后，采访团邀请学霸们跟随自己，用 30s 亲身体验童颜操同时配合线上国际学霸团的 [ 童颜十八掌 ] 亲身体验，为后续童颜十八掌社会化传播做铺垫线下体验哈佛校园采访视频记录学霸们 30s 亲身体验童颜操线上传播全球高校学霸与代言人宋茜一同线上引爆童颜十八掌风靡热潮世界一起见证OLAY 与童颜十八掌带来的 28 天童颜肌转变学霸版 [ 童颜十八掌 ] 可做成 GIF 图应用与日...