（美妆）护肤化妆品牌花瑶花品牌定位传播案.pptx会员免费

花 瑶 花· 品 牌 定 位 思 考 P o w e r e d b y G e n u d i t e

花 瑶 花 · 品 牌 定 位 目 标 将花瑶花打造成一个 「个性的民族品牌」

个性对于花瑶花品牌来说「个性」到底是什么

花瑶花的「个性」 即淳 博 的 解 读 被认知 被识别

所 以

花瑶花品牌定位要解决两大问题如何让人们记住我我是谁

先 来 看 看一个好的品牌定位是什么样的？

“ ”怕上火 喝王老吉 凉茶成为一种新的饮料 - 创造全新品类 直击用户饮食上火的问题 - 解决用户痛点 传承百年的凉茶秘方 - 拥有独占资源

再回头看看，花瑶花手里的牌

我们需要挖掘并放大现有的资源和优势，帮助品牌定位金银花花瑶族

先从成功案例获取经验

葡 萄 籽消费者的常规认知水果丢弃物吃葡萄要吐皮，还要吐籽

抗自由基 - 阻止自由基对细胞的破坏 抗过敏 - 清除敏感自由基，抗炎抗过敏 欧缇丽 - 专做葡萄籽护肤和所有护肤品牌做到有效区隔打破常规认知葡萄籽护肤效果极佳

石 榴消费者的常规认知 是水果 - 果实晶莹剔透、营养丰富 也是药材 - 石榴皮，止泻、止血

花青素、红石榴多酚两大抗氧化成分维生素 C 、亚麻油酸两大补水成分 雅诗兰黛红石榴系列 开辟品牌全新产品线打破常规认知石榴也能美容养颜

颠覆用户常规认知用「陌生感」去放大「差异点」它 们 都 做 到 了

那么我们来深挖 「金银花」 ，看有什么可为我所用

创 新 全 新 品 类打破用户常规认知金银花有护肤奇效

金银花常规认知「入 药 」「饮 用 」

绿原酸 + 异绿原酸成分抑菌、抗氧化皂苷成分抵抗皮肤炎症冷知识金 银 花 可 护 肤

解决用户痛点金银花护肤能够帮助女性解决核心肌肤问题

女性受到诸多困扰皮肤炎症色斑暗沉神经衰弱肌肤老化皱纹横生免疫力降低 肌 肤 老 化 皮 肤 炎 症是时下困扰女性的 两大核心肌肤问题洞察女性的肌肤问题

金银花护肤的核心功效满足现代女性迫切的护肤需求，帮助解决肌肤问题抗 氧 化 防 止 肌 肤 老 化减 少 皱 纹消 炎 抗 过 敏祛 痘 排 毒抑 菌防 止 细 菌 感 染

但 是

仅放大「金银花」的创新性和功效还不够赋予金银花「只独属于花瑶花」的独占属性，才能做到「与众不同」

拥 有 独 占 资 源花瑶 · 金银花只独属于花瑶花

花 瑶 族花瑶花品牌创立的灵感源泉我们追根溯源从源头探求花瑶花品牌独一无二的 DNA

封山育林一百二十年花瑶姑娘长年累月只挑花一条裙千万朵金银花里只挑选最心仪的一朵倾注一生只为对美的极致追求花 瑶 族 是 很 轴 很 专 注 的 民 族

纯净产地

甄选采摘

古法护肤

花瑶 · 金银花花瑶花的金银花有着独一无二的「花瑶族 DNA 」，只属于花瑶花

花瑶花 花 瑶 族+ 专 注+ 金 银 花花瑶花因花瑶族文化孕育而生花瑶花的品牌内涵中流淌着花瑶金银花的至纯至净和极致专注

我们的品牌定位呼之欲出…

百年专注 鲜花护肤

告诉用户「我是谁」之后，如何才能让用户更好的「记住我」？

花瑶花需要有一套完整的「品牌故事」帮助用户更好的理解花瑶花，并产生记忆关联，驱动情感共鸣

每一个花瑶族人一生 中最 先被 教识的 字不是别的， 而 是山上那 块石 碑上的 四个大 字：「永远蓄禁 」逾 百 年 的 悠 悠 岁 月 里小 树 长 成 了 古 树古 树 连 成 了 山 林就 是 从 来 没 人 打 过 它 们 的 主 意每 一 株 生 长 在 大 瑶 山 的 金 银 花都 比 别 处 的 幸 运 许 多 ， 许 多除 了 有 赖 恪 守 石 碑 律 孕 育 出 的 纯 净 环 境 之 外更 因 为 日 复 一 日 照 料 呵 护 它 们 的纯 净 心 灵 不 多 ， 不 多要 问 他 们 能 坚 守 到 何 年 何 月他 们 说 真 的 不 远也 就 是 永 远 ， 永 远光 绪 九 年 腊 月 二 十 八 日 花 瑶 先 人 在 大 瑶 山 立 下 石 碑 律 ， 令 后 代 子 孙 遵 守 不 得 砍 伐 树 林 ， 迄 今 ...