保利重庆品牌策略方案会员免费

2016 年度保利重庆品牌策略方案

回顾2015

综述：2015 年度主要以各项目产品促销让利及利益互动等形式进行，传播信息内容上略显简单直接，真正与消费人群沟通的不多，传递的品牌印象相对模糊，也未能有效的形成良好的品牌口碑。小结：1 、实际利益驱动更易引起互动与关注；2 、娱乐化的游戏方式更易形成传播；3 、常规化的项目产品信息传递较难产生认同感 ;4 、缺少与人群的深度沟通及信息传递。

粗犷的品牌印象，在刚需领域快速建立规模，影响的群体层阶不高，社会主流精英认同较弱。品牌附加值明显不够，缺少实际落地的品牌行为，以及与核心人群的关联动作。

2016年？

更清晰的核心人群定位及更深入的产品体验，开始成为品牌发展主流。必须从开发商逻辑，全面转变为用户逻辑。产品做品牌，体验做传播，定位越清晰，价值越快实现。人群产品服务品牌观点

2016 品牌任务 1 、建立与客群的有效沟通 2 、转化部分业主成为粉丝 3 、树立品牌的良好口碑 4 、帮助项目产品达成销售 5 、逐步实现品牌的溢价能力

传播策略1 、自媒体及网络为主2 、传统常规媒介为辅3 、互动体验不可少4 、感恩答谢常问候

保利重庆年度品牌主张2016 保利更好

从 15 年的保利更值到 16 年的保利更好，其中的变化并不仅仅只是由值到好一个字上的转变，而是一个企业自我提升的过程与社会责任感的体现。

2016 品牌做好四件事1 个平台 +3 条主线 =4 个更好

更好的圈子更好的改变更好的服务更好的品质

是希望将重庆保利会官微，打造保利重庆生活圈平台，应对消费人群快速变化的生活需求，整合集成市场上最领先的解决方案提供者，直接服务于保利社区。以整合管理能力引入外部资源创造新价值“ + 互联 ”网 2016 保利更好之：更好的圈子

保利重庆生活圈整合重庆提供生活各方面解决方案的新锐互联网 + 企业，成为深度合作伙伴，多种类服务深度进入保利社区。提供包括家政，汽车后服务，餐饮直送等多种方面的服务。保利各项目提供进入社区的机会，合作方提供专享定制、专享折扣、社区直达门店、高速响应等深度服务。同时通过保利会公众微信平台，业主可方便的找到合作方服务链接，和专属的优惠内容。

——重庆保利会城市精英人群生活方式平台一个群体生活平台的建立一个平台持续的品牌直接价值呈现，凝聚核心伙伴加强关联目的：聚集以业主、准客户为核心的城市精英客群 形式：微信服务号 + 内嵌微网站

服务号，以客户为中心，服务性功能性为主，推送内容为辅。自定义菜单构成：【日常便利】持续的、吃穿行生活方式终端商家资源整合如打车软件优惠券、高端外卖商家列表、特价海淘商品【专属活动】品牌活动，项目活动，平台专属活动，如业主优惠专享【买房】各项目经典房源推荐内容方向：品牌动作报道战略合作伙伴的新推互联网生活服务合作伙伴新推业主的专属优惠享受以生活兴趣切入的互动活动日常便利专属活动买房

资源合作形式推荐

入渝 13 年，秉承着和者筑善的品牌理念，从主城到区县，从山景别墅到滨江豪宅，从公园洋房到商圈高层，保利不断创造与构筑理想之城，他、她、他们的生活，因保利而改变。2016 保利更好之：更好的改变

传播主题：变的力量 （讲述保利业主自己的故事）

传播目的：从人群出发，以情感人、拉近距离、激发传播活动时间： 1-2 月挑选业主代表； 2-3 月采访拍摄记录 3-5 月分期刊登活动形式：1 、精心挑选保利重庆各项目业主代表 12 名2 、由业主讲述 10 余年来发生的改变3 、每周一期，持续 12 周。传播载体：重庆保利会 + 各项目官微 + 大 v+ 网络论坛 + 站台+ 轿厢

话题模拟：微博话题# 我们都变了 ## 因为变了 所以我们更好了 #微信话题1. 细数十年来， 那些给我们生活的带来改变的伟大发明！2. 这个城市真的改变了！

2016 保利更好之：更好的服务让生活与居住变成一种享受如果说人居品质的硬件在于建筑，那么其软件则在于服务。保利物业，始终坚持为满足客户高层次的需求情感，提供无处不在的服务体验，不断升级的人文情感关怀给居者带来多层次、全方位的体验和满足。 保利 更好的...