首届湖南永州（回龙圩）柑橘节策划方案会员免费

目录CONTENTS02主题 & 配套活动03传播矩阵01整体思路

01整体思路

项目思考2017 首届湖南永州（回龙圩）柑橘节重庆柑橘节杭州千岛湖柑橘节广东肇庆四会柑橘节常德石门柑橘节柑橘节在全国比比皆是，设计雷同，缺少个性。回龙圩柑橘节作为后起之秀，如何打造让人眼前一亮的真我风格，值得审慎思考节会同质化严重如何突围 ?!

精神消费时代的已然到来物质消费单纯功能的使用已不能满足消费需求 ;新科技浪潮下的营销，是从品牌到人文精神的新型营销方式 ;人文精神营销，让品牌成为一种信仰

褚橙——吃的不是橙，是永不放弃2012 年 11 月 5“”日，褚橙成为 爆款 ，上线仅 5 分钟，就卖出 800 箱；35 天卖出 40 万箱，共 200“吨。与此同时， 烟草大王褚时健 75 岁再创业， 10 年种橙哀牢山， 85“”岁通过电商 本来生活网 首次进京售卖”褚橙 的新闻登录各大媒体重要版面。董明珠——卖的不是空调，是中国制造“省巨额广告费，董明珠自己代言格力，以董明珠为主形象的 让世界爱”上中国制造 的推广信息在微信朋友圈中出现。当天这条信息的评论数量几乎创下了微信朋友圈推广信息出现以来的最高纪录。Roseonly—— 卖的不是花，是承诺2013 年 1 月 4“”日， 一生只送一人 的网络高端花店项目正式提出 , 仅仅8 个月时间， roseonly 的销售额就接近千万 , 在高端鲜花市场迅速实现了品牌化。差异化打法将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌“”“”“”“”消费者记住的永远是 第一 和 唯一 ， 第一 是时间熬出来的，而 唯一 则可以通过智慧短时间创造。众多品牌的兴衰向我们证明，产品永远无法做到绝对领先，就连一个时代的诺基亚也有被市场淹没的时候，但概念一旦提出便变成了唯一的标签，成为品牌竞争力。以上的品牌就通过抓住消费者消费时机的情感需求，都成功的跳出了行业的同质竞争，吸引了一批忠诚的消费“”者，成为他们心目中的 唯一 。

A. 【回龙圩柑橘的整体品牌形象】：回龙圩柑果品种繁多，含盖脐橙，蜜桔，柚子，沃柑等几大类别。建立统一的品牌形象，能够高度聚焦市场关注度，并形成深刻的记忆点，在以后的传播过程中更好的影响市场。“ ”与冠军 概念结合 , “”将回龙圩柑橘现有品牌 回峰柑桔 打造成柑橘冠军领导品牌，高度聚焦市场关注度，并形成深刻的记忆点。构成其独特的差异化形象，助品牌的传播与推广B.【回龙圩全域旅游的精神堡垒】：“”“”以 冠军 为代表打造属于回龙圩柑橘的整体品牌故事，再以 冠军 的精神和文化符号来作为引爆点宣传营销回龙圩的城市形象，助推回龙圩全域旅游。C.【回龙圩党建 + 柑橘模式的践行者】：“以冠军柑橘的概念助推 党建 +”“柑橘 模式落地，通过发挥 党员 + 群众 +”“柑橘 、 党员 + 协会+”柑橘 等优势，力推柑橘产业优化升级，深化回龙圩精准扶贫，献礼十九大。回峰柑桔——卖的不是柑桔，是向上的冠军精神差异化打法将回龙圩柑橘打造成柑橘领导品牌“”回龙圩柑橘 是什么？

““回峰柑桔 引领回龙圩柑橘品牌落地““回峰柑桔“助推 党建 +”柑橘 模式落地“党建覆盖产业链，党群抱团促发展，通过发挥 党员 + 群众 +”“柑橘 、 党员 + 协会 +”柑橘 等优势，力推柑橘产业优化升级。在细分市场中，通“”过 冠军 概念打造回龙圩柑橘的差异化形象将回峰柑桔包装成冠军的象征意义，引起目前正在向自己心目中的冠军拼搏的人们有独特的共鸣，所以本次宣传策划的主题就是通过品牌定位塑造的象征形象与消费者建造、发展和表达的自我形象保持一致，同时使得回峰柑桔——柑橘领导品牌被更多的人认识。“最终以回峰柑桔的 冠军人文精神作为引爆点，让消费回峰柑桔变成消费者的信仰！推进回龙圩全域旅游！党建 + 柑橘具象化 党建覆盖产业链 党群抱团促发展

策划主题2017 首届湖南永州（回龙圩）柑橘节 全域旅游 × 精准扶贫 × 党建+ 柑橘回龙望圩共襄盛橘全域旅游献礼十九大深化精准扶贫聚焦回龙圩模式推进主题阐述：回龙望圩：回龙圩因后山成龙形，早年形成圩场，故名。回龙：形势蟠迎，朝宗顾祖，如舐尾之龙、回“”...