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目 录—— —— —— —— 策略分析圣诞创意布景活动创意SP 活动

策略分析Strategy Analysis

策略分析活动宗旨Art · People · Interact 与客户的现实交流商场氛围圣诞、跨年营销目标

 强化商场定位，借助主题形象及系列活动增强消费者品牌认知 活动重要节点，打造一场调性强，辨识记忆度高的感官盛宴 配合 SP 促销活动，提升日均人流数量，增强品牌粘合度 营造节日氛围，聚增人气，促进消费 实现购物中心“”品质、艺术、优雅 的购物环境策略分析活动目标

目前基础受众潜在受众：周边社区消费者、白领家庭、时尚白领、文艺爱好者 远景受众：社会大众策略分析受众目标

 全城效应 潜在消费者 地铁人群 文艺圣诞夜 看重口碑宣传 意见分享，传播推荐 小资情调作祟 注重服务型、享受型消费 追求潮流与解压 看重子女教育 消费全家出动 亲子、餐饮受捧活动主要受众社会大众家庭单位时尚白领爱好者策略分析受众分析

圣诞创意布景venue setting

圣诞创意布景（室外）圣诞灯饰主题“糖果圣诞树”及其他糖果装饰、圣诞游览巴士、红色的雪橇车、白色亮光的麋鹿，利用造雪机营造下雪效果。

一层大厅装饰着高达 18m 的金色圣诞树和绚丽的舞台。在上空悬挂部分大型饰品，二三层楼道可根据一层进行圣诞装饰，搭配小丑和圣诞老人的氛围。圣诞创意布景（室内）

活动创意Events Ideas

新年倒计时儿童剧重要节点 12 月 8 日12 月 31日12 月 24日 -12 月25 日 圣诞亮灯仪式披头士重现圣诞嘉年华快乐欢唱团12 月 15日 -1 月 5日互动排期Plan12 月 23日12 月 21 日狂欢音乐节明星时尚课堂12 月 30日商家活动12 月 16 日活动创意重要节点你与梦想有几米12 月 8 日 -12 月 30日温岚歌迷会12 月 22日

儿童剧系列12 月 15 ①日（六）《三只小猪》12 月 22 ②日（六）《•大大大先生的奇幻之旅一》12 月 29 日（六）③《丑小鸭》12 月 15 日 -1 月 5 日 持续性活动（每周六）活动创意儿童剧1 月 5 日（六）④《•大大大先生的奇幻之旅二》

14亮点活动亮点活动①12 月 8