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The planning case of “2020 Celebrate Chinese New Year in Xi‘an”2020 中国年 看西安 活动策划案中国年 看西安Celebrate Chinese New Year in Xi‘an

塑造品牌文化表达示范步行街称号人气视觉系统一品牌传承Brand heritage活动立意文化表达动线设计体验设计合作与运营二创新求变Innovation不夜城 — 盛唐文化中国年 — 年节文化国际+活动总量与排期三Content design内容设计创新合作模式活动市场化程度四市场运营Market operation目录DIRECTORY

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2018、2019“西安年·最中国”活动已连续两届成功举办。曲江新区大唐不夜城作为核心展示区,为广大市民和来自全球的游客打造了一场最具中国味儿、最显中华魂、最传西安情的年俗文化盛宴。取得了瞩目的成果,为中华传统文化的创造性转化,创新性发展探索了新模式,提供了新样本、做出了新示范。也成为了西安城市营销的新IP及丝路文化展示、国际城市文化展示的新范本。 持续打造提升“西安年 最中国”文化品牌已成为2020年的基本任务。一、持续塑造品牌“西安年·最中国”Brand Creation

持续提升 影响力 Xi 'an attracts worldwide attention中央电视台累计报道132次,人民日报、新华网等央级媒体发稿714篇,“西安年最中国”话题在抖音平台的播放量更是达到4.1亿次;三联生活周刊、红秀等知名杂志也将对活动进行专题报道,分别于1月30日和3月18日出刊,全景呈现“西安年·最中国”精彩亮点与文化内涵。曲江官方抖音号“曲小薇”原创作品获取浏览量9467.4万,点赞量594.4万,留言10万条,曲江官方发布视频也获得2109.6万的浏览量和126万的点赞量。此外,还先后赴北京、上海、天津、苏州、武汉、四川等国内外旅游城市和高铁沿线城

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