中共西安市委宣传部西安城市形象塑造与传播
贰PARBARTPART刨意事件策划传播AR日常传播内容策划LwoFOURTHREEJE
万案核心第一，本案将基于对西安的城市定位与目标青年人群分析，制造创意事件及内容,向目标受众传播第二、本案策略部分将应对标段二的《西安市城市品牌形象战略规划与实施策略报告第三，本案创意及日常部分将应对标段二的《西安市城市品牌形象塑造与传播分层分类错位营销行动方案》第四,本案针对的是海内外青年人群,且该类青年人群有同质化的特征
壹背景分析与策略Background Analysis and StrategyDemonstration
Q1青年人的流动受什么因素影响
青年人的流动受料身发展与社会条件双影响是西安的机遇青年人口流动跨省流动人群为所有总流动人口中占比最多,占63.5%流动入口的稳定性增强，平均居留时间持续延长;。近三年来，工作首选城市为北上广深的18-3岁青年比例）迅速下降，从2056６５.８%下路至２0７7年来的１６．５％，而房一方面，一线城市人才净流出年的率达到065%，较2017年同期增加0.05个百分点。由杭州、武汉、成都郑州、西安五座城市人才吸引力最高,2018年离开北上广深的求职者，有35．5%的人选择了这五座城市
归结而言,发展预期与生活指标,是流动青年人选择目标城市的主要动因在青年人的流动迁徙现象背后,是理性的指标推动发展预期发展预期生活指标:8GDP增速公共财政支出生活指标第三产业占比增速城市交通水平人均可支配收入增速教育资源水平
Q2:西安是否具备吸引I流动青年人的属性
高发展预期:经济增速与产业前景是最大吸引力随着一带一路战略的实施，西安出口总额大量增加，带动GDP达到逾20%的爆发式发展第三产业作为吸引优秀青年人才的主要产业化路径,西安的第三产业增速常年全国领先人均可支配收入增,直接影响青年人在当地收入及生活水平，是城市最大吸引力之一。19.40%西安2017对比2016年经济增课放据9.20%8.50%GDP增速第三产业占比增速人均可支配收入增速数据来源:国家统计局
强战略支撑:重要的战略地位和长远目标巩固城市发展预期文化中新一线一带一路硬科技旅游胜地大西安大西安:西安即将进一步扩大其雄眠关中的角色,成智慧宜居新兴城市关注度第二为西部的国际开放门户。国家中心城市一带一路:作为国家最顶级战略起源地,西安将在中国下一步发展中承担重要角色。时尚都市第八个城市集群:成为最具国家影响力的城市集群的第八个城市集群核心。2049空间发展战略第九个国家中心城市：在国家进一步现代化建设大局和全方位开放格局中占据审要地位
高生活指标:丰富的城市公共资源最大限度提升生活体验公共财政支出公共交通便利学校资源密集公共服务支出增长达34.4%共有三百条以上公交线路中小学数量共计2300余所社保和就业支出增长22.2%西北首个运营地铁的城市高校数量占据全国第五名科学和技术支出增长71.7%交通复盖率为全国第七名拥有强大的学校资源集群
宜业宜居型城市:流动青年人的最佳目的地城市选择亚洲吸引青年人的重点城市定位发展预期100杭州西安成都广州宜业宜居型城市:在政府大力支出资源建设城市基础建设及教育医疗资源的同时,城市台北发展核心型城市:自身产业及经济发展也有良好的预期,对青年人形成双重吸引力。生活核心型城市:厦门带动力，吸引青年人去此处发展以宜人的生活环境成城市典型生活海口动但由于城市的新兴或过于成熟化。方式为主要吸引力,但从发展层面生活指标对流动青年人承看并没有强势预期,对青年人职20407080生活指标在宜业宣居型城市中,城市着重于生活和产业的共同打造和发展,而西安的生活指标与发展预朗跟杭州差距较近在短期规划中,西安可将杭州定为发展对标城市,设立近年内追赶及超越杭州的城市发展目标
宜业宜居城市对三类人群具有强大的吸引力一线人才城镇青年海外精英厌倦大城市的快节奏与高压力不甘于平淡无奇的生活留学华人与在华旅居外籍但仍然保有对梦想的追求热情想在新的天地大展拳脚处于发展目的地决策阶段希望生活与事业能够基本兼得期待为梦想仗剑走天涯寻求充满事业机遇的城市
人群调研:三类人群的城市选择意向及关注点>样本选取一线人才：33%（金融、市场、公关、制造·)城镇青年：33%（公务员...
