三诺CNY整合营销项目【天与空】会员免费

品牌认知B r i e f r e c a p让“三诺“进入越来越多的受众视野，让受众感知”三诺，糖尿病数字管理专 家”的品牌形象建立意向人群与三诺的链接，扩大三诺自身的流量池针对天猫、京东电商平台三诺官方店铺和产品进行宣传、引流、拉新一次春节的整合营销，年轻、互动、自传播用户扩展销量转化

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扩大品牌认知，主要面向哪些人？p 不是直接的糖尿病患者p 因为基础知识他们可能懂得跟医生一样多，基础设备早已配备p 不是最普遍的、与糖尿病无关的大众p 因为他们当下不需要、不关心p 不是高知群体、专业人群p 因为他们有一万种主观的反对理由

主要面向「身边有糖尿病患者」的关联用户懂一点点，但没那么懂有关心，但不知道怎么关心礼物选择面小返乡团圆的子女逢年过节去看望的晚辈消费主力：年轻人、中青年——有相关送礼需求、但缺乏对糖尿病了解的中青年/年轻人

用户沟通课题：提升中青年/年轻群体 糖尿病健康管理意识用专业的产品关怀长辈健康让三诺进入年轻人过节送礼的控糖草单

挑战：糖尿病知识专业门槛高，非患者很难理解

解决方案：借助年轻人熟知的“常识”，让专业糖尿病知识进入日常语言

我们观察到，这届年轻人本来就很“养生”从保温杯枸杞、到一整根熬夜水，他们有很强的健康意识同时，近几年，年轻群体中也流行抗糖饮食要0糖0卡避免长胖、护肤要抗糖避免衰老……

我们找到了一个最佳介质

正常人空腹血糖数值3.9-6.1/L，餐后两小时血糖<7.8/L如果空腹血糖≥7.0/L，餐后两小时血糖≥11.1/L，就定义为糖尿病为了让年轻人更形象理解血糖数值，加深他们对糖尿病关注度我们将血糖数值融入年轻人最常接触“几分糖”日常说法将血糖数值以年轻化形式表达

传 播 主 题爱有几分糖用年轻人饮品零食常见的“几分糖”的说法，关联糖尿病领域的血糖。将晦涩知识年轻化表达的同时，让年轻人在日常生活中，对血糖有更高频的联想，从而提高对三诺的主动联想

场景海报

预热期，制作多个春节场景海报柔性沟通，唤醒年轻人关怀糖尿病长辈的意识海报在户外分不同场景投放人口流动城市的地铁——高铁——公交站，吸引过年返乡人群关注低线城市的公交——超市，面向目标受众，在过节送礼节点刷存在感

场 景 海 报父母和子女聊天场景——“多注意”以前觉得没什么可唠的现在却总忍不住多唠叨他两句春节回家，问问血糖给父母送礼物场景——“少吃点糖”小时候怕你多吃糖的人现在正学着和你一起抗糖健康守护，该我们了

场 景 海 报春节回家路上场景——“好着呢”长大后，一年也就回家两三次但每次看见的都是他们最好的样子过节送健康，平时也别忘春节聚餐、团圆饭场景——“回来啦”记忆里最惦记的那道菜不再受欢迎因为最受欢迎的从来都是团圆升级健康，不升糖

户 外 投 放 — 人 口 流 动 城 市 地 铁 / 公 交 / 高 铁

人 口 流 动 城 市 - 车 站 投 放

低 线 城 市 - 商 场 、 公 交 投 放

低 线 城 市 - 商 场 投 放

视频

你在家的时候，他们才是最好的样子子女立业、成家，慢慢远离父母父母一成不变地生活，在子女看不到的地方蹒跚老去他们的日常生活陈旧、将就、朴素但每到子女回家的日子，他们仿佛突然变年轻了记得你的半糖主义，记得你的随口抱怨，记得你所有的喜好我们打造一支温情的片子，当女儿回家的时候，仿佛和闺蜜相处一样，自然、放松但当她离家后的一瞬间，曾经的“闺蜜”，成了老去的父母他们记得你喜欢0糖，你知道他们有几分糖吗？唤醒年轻人对父母的关怀

拖着行李的女孩拉开了房门，“我回来啦”一对与女孩年纪相仿的年轻男女【年轻男女的衣着略偏老成朴素】看到进屋的女孩，赶忙放下各自手里的事，很是开心。“这么快就到啦，路上好走不？”男人接过行李，女人嘘寒问暖女孩和女人，贴着面膜窝在沙发里，分享彼此的小秘密。看着女孩手机里的照片，女人笑着眯起双眼，越拿越远。

在厨房准备的男人，一脸愁容地说：“哎呀，忘了买葱了，我这脑子。”女孩随后被女人拉着去了市场“市场的菜又便宜又好，陪我去一趟，再看看买点别的”市场，人群熙攘，到处充盈着年味。女人熟稔...