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BRATBEER珠江纯生生啤啤酒派对活动策划初案May.21.2021

01.背景解读background

BRAF精神力量中国第Bian并与他们一起经历非凡蜕变支纯生非凡品质木江纯生生啤啤酒派对挖掘年轻目标消费群体的非凡内在生而不凡

生年凡

态度态度态度态度新快纯具放建天HIGH用年轻的态度用至纯至真的态度释放每个畅识林湍的瞬旧

目标受众8-35岁为干的年轻男件消费群体每个人生而不凡他们是社会中正在升起的中坚力量他们不甘平凡、勇于挖掘自身闪光点敢于表达目己不同的声音以在平凡中创造非凡的个性价值E凡,内在井与他们挖掘年轮

理想生活力量事业生存爱好在事业与爱好之间快择平衡在理想与生存之间坚待目我在生活的辗转忙碌之中获取力量

在平凡生活里坚定自我披荆斩棘的你已是不凡生活即是一首多样的歌不惧风雨放肆去闯我们就能造(燥)非凡用一罐啤酒打开更好的自己用摇滚乐造(燥)非凡自我

以音乐为载体/以啤酒为媒介为每一个不凡之人找到释放之地有酒也有音乐一起创燥非凡自我

tBEEBEE主题(主)以不凡燥非凡BE释义:平凡中的不凡之人。平淡生活中的不凡之人在这一场狂热的音乐派对中聚集用不凡的态度致敬平凡人生、用不凡的精神释放燥之激情、创燥非凡BEDr

主题(备选)生声不凡SB释义:纯生与音乐结合、为不凡之人创造一片释放激情之地不论你来自哪里不论你经历过什么都可以在这里用一瓶啤酒用音乐释放不凡活力与激情DT

活动概述活动主题:以不凡燥非凡(主推)生声不凡(备选)活动名称:啤酒派对活动地点:广州塔二楼户外平台活动人数:4000人目标受众:18-35岁为主的年轻男性消费群体邀约群体:企业领导、明星、媒体、KOL、广大群体活动调性:年轻、时尚、潮流

02.传播策略Communication strategy

需求阐述借助纯生生啤啤酒音乐派对,提升珠江纯牛品牌影响力传播并解读品牌年轻标签化品质感强化摇滚识别性线上线下客户互动,促进销售借势明星大咖萧敬腾亮相,引爆热点,深化品牌形象事件营销互动促销借势引爆

传播渠道多平台渠道宣传抖音双微新闻媒体户外/电梯广告京东直播抖音微博+微信网络/客户端/平商圈/高档住宅现场直播KOL+KOC面/视频/电视台

线上宣传周期规划第一阶段第二阶段第三阶段预热期执行期延续期聚人气大规模引流延续热度[新闻媒体】网络发稿预热网络/平面/电视台/视频新闻媒体通稿发布【新媒体】微博KOL+抖音媒体现场采集输出KOL/KOC预热新媒体KOL现场打卡互新媒体活动总结户外/电梯广告明星ID视频动直播预热

线上宣传规划预热期网络媒体发稿预热全国性媒体垂直类媒体区域类媒体时尚类媒体全国性门户类媒体财经/生活/娱乐类媒体区域新闻类、KOL媒体全国性时尚媒体重磅爆光(珠江纯生生啤酒派对

线上宣传规划预热期新媒体发稿预热微博KOL(粉丝400WKOL,带话题转发明星微博【微博段子手、娱乐KOLJ)抖音KOL(粉丝100WKOL,带话题发布演唱会预热明星ID视频抖音KOC(粉丝>50w,带话题发布演唱会预热明星ID视频话题拟定并以不凡燥非凡珠江啤酒欢唱#解锁珠江纯牛100种打开方式##珠江纯牛在线开盲盒#萧敬腾挑战赛,大胆开唱

ORAFTBEERORAFTBEER微博话题PARTYPARTY传播海报-·广州送2021/2021ET'SROCNPRRTYTIMEPRRTYTIME2021.05.212021.05.21以不凡以不凡爆非凡燥非凡广州塔广州塔珠江纯生生啤酒派对珠江纯生生啤酒派对

广州塔ORAFTBEER珠江纯生生啤酒派对PARTYM彩广州塔JWILAIHBd2021-05.21LET’SROCK诚以不凡爆非凡46

线上宣传规划预热期户外广告投放主题海报、明星D视频户外/电梯广告投放投放渠道:电梯LED广告、商圈/高档住宅户外LED屏

DRAFTBEERPARTY/2021DRAFTBEERPARTY2021.05.21厂州楼珠江纯生生啤酒派对

活动宣传规划新闻媒体现场出席执行期新媒体现场互动直播现场图片、珠江纯牛LOGO整体露出视觉素材现场取材、拍摄网络/平面/电视台/视频媒体到场互动宣传珠江纯生官方账号传播,各营销号转载

活动宣传规划执行期全程直播+萧敬腾直播现场排队全程在京东直播进行直播萧敬腾直播间直播互动爆点引流引爆销售执占(抖音KOL现场助阵直播销售)

网易新闻腾讯大电网新华网中国新闻风活动后的2-3个工作日内出稿。网络媒体南方网奥一网海报时尚网活动宣传规划太平洋...

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