2022 策划方向案2022 青岛啤酒世界杯主题派对
背景解读 01传播策略 02活动规划 03其他建议 04
背景解读 01
精神力量 中国最历史悠久的啤酒生产企业青岛品牌价值突破两千亿，千亿级啤酒品牌百年国啤，中国经典青岛精神，青岛内涵 in 's 200 , a 100 , a ,
目标受众 18-45 岁中青年消费群体他们是社会中正在升起的中坚力量他们不甘平凡，用于挖掘自身闪光点敢于表达自己不同的声音以在平凡中创造，非凡的个性价值与世界杯群体重叠
以体育营销 + 音乐营销 + 体验营销为主线每个人生而不凡，挖掘自身非凡内在（青岛内涵）挖掘年轻目标消费群体的非凡内在，并与他们一起经历非凡蜕变 on + + is in ( ) of
理想 生活 力量 事业 生存 爱好
在事业和爱好之间抉择平衡在理想与生存之间坚持自我在世界杯与青岛啤酒中获取力量 a in in
为世界干杯 !足球和啤酒，是经久不衰的炙热主题，为足球呐喊的夜晚怎能缺少啤酒的陪伴，加班再累又怎样！喝完这杯狂欢全场！青岛加持！一起为世界干杯！ to !
青岛在手 · 世界我有活动主题释义：手握青岛，畅饮畅赢。啤酒与足球的相互融合，由青岛啤酒品牌意识注入消费者手中，手握啤酒，掌握世界！
活动概述活动主题：青岛在手，世界我有活动名称： 2022 青岛啤酒世界杯主题派对活动地点：某某市某某店活动人数： 200 人目标受众： 18-45 岁中青年消费群体邀约群体：企业领导、供应商、媒体、 、广大群体活动调性：年轻、时尚、潮流
传播策略 02
需求阐述借助青岛啤酒世界杯主题派对，提升石狮青岛啤酒品牌影响力传播并解读品牌年轻化标签、品质感强化、百年国潮识别性线上线下客户联动，促进销售借助足球世界杯节点，协同话题制造，深化品牌形象 of of 's , of , to of ,
事件营销 互动促销借势引爆 , , by of
传播渠道 多平台渠道宣传抖音双微新闻媒体户外 / 电梯广告抖音+微博 + 微信网络 / 客户端 / 平面 / 视频 / 电视台商圈 / 高档住宅+
线上宣传周期规划 第一阶段 预热期聚人气【活动前半月】 第二阶段 执行期大规模引流【活动当天】 第三阶段 延续期延续热度【活动后一周】
线上宣传规划 预热期· 【新闻媒体】网络发稿预热· 【新媒体】微博 + 抖音 / 预热 + 微信公众号· 【新玩法】 H5 线上话题互动· 户外 / 电梯广告预热-up ·[ ] up ·[ ] + / ·[ ] H5 ·/ 重磅曝光【石狮青岛啤酒世界杯主题派对】
线上宣传规划 执行期· 网络 / 平面 / 电视台 / 视频 / 媒体现场采集输出· 新媒体 现场打卡互动直播 ·//TV // on- ·, a , in # 以不凡燥非凡，青岛啤酒与你畅赢世界杯 #
线上宣传规划 延续期· 新闻媒体通告发布· 新媒体活动总结 · · of 《完美开球，青岛啤酒与世界共欢赢》
【新闻媒体】网络发稿预热[ ] up 发稿主题建议：《青岛在哪，世界就在哪》 on of : is, is
官方公众号软文预热 up of 噱头软文为世界干杯！我是大预言家青岛啤酒世界杯派对预热期间线上举行竞猜世界杯比赛青岛助力你猜出冠军瓜分万元奖金 to !I'm a -up of of 10000
朋友圈 H5 病毒式宣传H5 in of 世界杯主题元素结合青岛品牌方概念邀约性 H5朋友圈病毒式转发 of H5 in of
朋友圈倒计时海报 of of 倒计时主题海报5-7 天倒计时朋友圈宣发聚焦公众引起期待感 5-7 of of n a of
活动规划 03
氛围布置
平面点位规划图 签到墙 in 合影墙 主题元素吧台 观众席 互动区 主舞...
