礼庆此刻为节日季「开场好戏」凯旋1664啤酒节日季营销案例
项目概况
background凯旋1664，作为全球销量NO.1的法国啤酒品牌，拥有360年的酿造经验和技术积累,畅销全球70多个国家。[节日欢聚（一直是1664品牌重要的饮用场景，每年岁末节日季，１６６４品牌都会推出节日限量版产品，抢占节日消费高峰。伯根据最新的品牌健康测试反映，16６4品牌形象中“高端”“国际化"的标签有所下滑。品牌希望能借此次全新节日限量包装的推出，重新建立1664品牌形象，建立消费者“1664适合节日享用的高端礼品酒”的心智。1664BLANCchallenge在节日季，我们面临一个天生的挑战:比起红酒、香槟以及白酒，啤酒品类在【礼品】需求下从来不是首选（甚至有低端”感)如何扭转消费者固有印象，给予消费者购买1664的坚实理由是本次项目的核心挑战。
TA festival insight击中“送礼需求”我们从消费者【送礼]洞察出发:为新年祈福+需要上档次和国外的文化不一样中国人过节，很需要传递good wishes'双旦送礼需求点上档次有仪式感Report体现用心定制好运气消费者在节日选择礼品时的TOP3需求点:惊喜不断奢华吉祥舒记1喜庆感CELEBRATIVB浪漫2高端感PREMIUM限定品质高经典3仪式感RITUAL新年气象SOＵRＣＥ:巨量星图《双旦内容营销洞察》
STRATEGYTOIMPROVE三管齐下喜庆感在保持国际化调性前提下帮助1664占稳节日心智贴合中国人愿景CELEBRATIVE加强与好意头的linkageBLANC1004TOKEEP&TOKEEP&strengthenstrengthen高端感仪式感周边设计&线下体验以新法式的时尚玩味互动性艺术美学premiumritual加强过节仪式感拉升高端感
核心视觉创意
1604法国皇室御用喜庆表演Cirque马戏艺术法国马戏艺术本是法国皇家御用的喜庆表演形式在西方世界自古以来就是盛大节日里不可或缺的娱乐方式甚至留下这样的谚语"一个小丑讲城胜过一打医生”多彩的造型、趣味的表演等笔都让马戏为人们带来顶级的娱乐享受自带满满喜庆&节日氛围
马戏艺术与1664品牌时尚玩味、前卫大胆的品牌调性极为契合VOGUECHIFASHIONRITUALART天牛戏剧魅力成为时尚界灵感缪期国外节日庆祝必备，特别在圣诞期间融合舞蹈、戏剧、杂技和视听艺术的表演多个马戏团会汇聚巴黎进行表演
KEYASSETS提取精炼马戏意象，与１６６４品牌相结合，艺术化处理赋予全新祝福寓意1004寓意-凯旋临门寓意-吉兆连连寓意-好运飞腾法斗马戏团长(法斗为1664品牌吉祥物)王牌小丑旋转舞者高空飞人1664
Key Assets- limited can design1604BLANCROSE法奢BEERBRUT礼遇WITHAHINYOFBERRY1664160041604米米米米
KEYVISUALBLANC礼庆此刻BRUTROSE1664分享100416641664全球销量.1的法国啤酒品牌礼庆此刻分享1604CELEBRATEWITHATWiST
执行亮点
亮点1一一五城联动震撼创意媒体投放,打造线下话题,引爆关注上海徐家汇地铁|XXXXXL号1664节日限定罐玩味登场,[巨|有看头!BRUTBLANCROSEROSE16641604861664BLANC
亮点1五城联动震撼创意媒体投放,打造线下话题,引爆关注重庆观音桥星光缆车1664节日马戏巡游专列到站你的的罐装节日祝福已送达
亮点1五城联动震撼创意媒体投放,打造线下话题,引爆关注成都春熙路|在成都市中心空降一个节日氛围拉满的马戏派对1664辆16641664楼BLANCBRU004１6６41664
亮点1一一五城联动震撼创意媒体投放,打造线下话题引爆关注北京三里屯西安钟楼地铁沉浸式三面舞台环绕舞台同时共演1664节日马对把节日马戏表演搬上70米长廊，进地铁就像逛展YUSPA1604NO.1664吉兆连连1604全球销量NO.1法国啤酒品牌
亮点2--聚焦节日欢聚场景,KOL精准种草1664节日限定装1664x时尚KOL1664x萌宠KOＬ礼庆欢聚派对真法斗遇上1664法斗团长1664x美食KOL打造氛围感节日季好友节日欢聚派对玩味复刻马戏盛宴同事年末尾牙聚会
案例结果
2.3亿总曝光1.3亿线上曝光（抖音信息流／电商／朋友圈等投放）1亿线下曝光(OOH/event
强势助推销售增长12月当月出货量较去年同期增加74%(数据来源:嘉士伯集团内部销售数据)
merci
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