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2021.07.09

从行业大环境来看滑雪正当红在冬奥会和利好政策推动下，我国滑雪人群体量逐年增长淘系大盘人群增长40%2020年（滚动年），淘系滑雪品类大盘消费者体量相比于2019年（滚动年），增长40%小红书笔记发布增长300%2020年11月下旬，滑雪相关内容搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%数 据 来 源 ： 中 国 滑 雪 行 业 白 皮 书北京冬奥会将点燃全民冰雪潮项 目 背 景

滑雪消费人群增长100%，引领行业大盘。运动消费人群增长114%，引领行业大盘。滑雪人群占比品牌整体人群高达60%数 据 来 源 ： 阿 里 策 略 中 心滑雪领域里迪桑特品牌正当红深耕高端专业滑雪装备86年，在天猫引领滑雪人群增速大盘项 目 背 景

迪桑特此次超品借势冬奥会成为滑雪行业1超品立意我们的目标

<品牌力><产品力>微博&天猫搜索指数提升迪桑特相关品牌词10%聚焦冰雪相关产品冰雪商品成交贡献1000万<人群渗透>滑雪人群渗透率提高87%从16%提高到30%<生意目标>活动销售达3000万 迪桑特希望借助此次超品达成4个目标超品目标我们的目标同比翻番

滑雪No.1借势北京冬奥会的历史机遇和社会关注，树立品牌No1滑雪品牌的市场地位，强势提升市场认知度与影响力综合性高端专业运动精准覆盖精英运动人群，强化品牌综合性高端专业运动形象策略人群增长通过超品助力品牌策略人群增长（如女子）2021.112022.092023.09滑雪No.1借势北京冬奥会的历史机遇和社会关注，树立品牌No1滑雪品牌的市场地位，强势提升市场认知度与影响力击破圈层让更多人热爱滑雪加深滑雪文化渗透与专业赛事推广，成为行业文化先行者，让更多运动粉和滑雪小白成为滑雪粉引领滑雪高阶升级通过更强的商品力和滑雪文化的持续推广，引领中国滑雪市场向更成熟、更高端专业方向升级滑雪品类愿景角度品牌个体发展角度超品发展3年计划并且迪桑特希望与天猫超品共创3年发展计划超品三年计划

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滑雪发烧友滑雪爱好者都市潮奢白领滑雪尖货：国家队合作款专业滑雪服滑雪细分场景：功能款+联名款冬日冰雪灵感：转化款根 据 三 类 人 群 的 人 货 场 匹 配超品首发明星同款吴彦祖同款女款瑞士滑雪队合作款* 场上* 场下德国滑雪队合作款冰雪大使同款AI---AI-P开屏媒体UD/超级风暴线下门店社交媒体站内种草站内广告站内直播滑雪垂类媒体明星资源站内广告线下大秀人货场

在滑雪中能否精准把控细节动作决定了一次滑行的成败，而在都市精英的生活中,一腔热血远远不够高压又快节奏的工作环节就像滑雪本身，精准把控微小细节，才能带来最后成功。

所以他们热爱、努力、精进，他们致力于成为最懂行的人，每一个细节都要精准掌控，每一次都要把自己推到极限，然后尽力去超越上一次的自己。

精准过人的迪桑特滑雪服助 力 你 的 精 进 之 路为此，他们对装备的要求总是非常严格，只有够专业，才能为精进之路提供强大助力，

／精准TA／精进因 为 精 准 助 力 ， 让 精 进 可 以 无 止 境迪桑特滑雪服的核心利益点目标人群的自我追求

超 品 主 题精无止境

联合瑞士国家滑雪队员阐述「精无止境」的产品理念

通过冰雪代言人MR.X演绎「精无止境」的超品精神

此次超品将组合不同营销工具，将三类人群逐层精准击穿滑雪发烧友（人群）滑雪爱好者（人群）都市潮奢白领（人群）崇礼雪场线下大秀阿里妈妈资源包投放超品联合礼盒站外声量明星/+互动体验站内精准转化雪场大秀直播站内种草滑雪垂类平台联动头部发声冰雪代言人权益超品二楼...