恒安集团FENGAN相印xMG心相印双11内容营销万案
01传播创意
Brief RecapFRECAP1全域种草针对湿厕纸/厨房湿巾/棉柔巾等趋势品项全域种草提前抢占用户心智2大促收割借助超头/平台核心资源等重点资源,实现双11大促全面爆发
市场趋势高端纸品市场势头正劲近年来，线上高端纸品市场规模持续扩张，品类潜力巨大。数据及洞见来源:CBNDATA《2019高端纸品品类趋势分析)
市场趋势增速更细分湿厕纸本色纸纸品品类市场厨房纸巾纸品多元消费趋势显着湿巾高端纸品市场中,湿厕纸/厨房纸/棉柔巾等品类增幅显著,CBNDataID:49886手帕纸棉柔巾销售规模数据及洞见来源:CBNDATA《2019高楼纸总品米掐热分析)
多元细分市场增长的背后,是消费需求的精致化生活哲学体验至上高效主义33%30%44%的女性日常洁面卸妆必备棉柔巾的进阶升级产品满足消费者的中国消费者更加看中消费者更偏向更精致的生活态度更大的个性化体验需求消除繁琐提高效率的产品部分数据来源:Mintel中国消费者研究
湿厕纸(&)loistToilet Paper品类升级点高端纸品的细分功能满足不同场景的精致需求洗脸更如厕更家务更洁净舒适高效维MoistToile80元厨房湿巾
谁是精致生活的追来者?(精致生活家/生活在一二线城市的80/90/95后中高端女性精致颜值党精致享受派精致美食家重视颜值追求舒爽体验,无论何时热爱DIY美食.热衷护肤与彩妆都要给自己最好的呵护也爱干净整洁的厨房
任追求精致生活的酒路上总有一些buqiTA不能得心应手不洁净不舒适不高效·洁面工具重复使用滋生细菌厕纸干燥粗糙不够舒适厨房清洁又脏又累小块卸妆棉频繁取用难擦净有痔期PP敏感·抹布难洗净，要频繁替换外出住酒店毛巾不干净姨妈期粘腻异味烦恼食物表面余水/油难以处理
心相印如何助力精致牛活抢占TA心智?
35年持续用“心”助力精致生活的品牌相印领先卓越持续技术品质创新
心相印趋势好货,满足精致生活的细分需求不论何种生活场景都得"心应手>tront心相印洗脸巾心相印湿厕纸心相印厨房纸轻松洁面净享美肌杀菌净彻亲肤舒适轻轻一擦即刻轻松湿厕纸MoistTollet1o洁净美肤舒爽体验高效厨事得"心应手得"心"应手得“心应手
COREIDEA巾"致生活,得心应手心相印纸品,助力更洁净、舒适高效的精致生活
02传播策略
心相印全域传播Roadmap#“巾”致生活，得“心”应手阶段9.1-9.3010.1-10.2010.21.10.3111.1-11.311.4-11.1011.11目的抢占用户心智预售冲榜预售抢跑第一波爆发持续发酵狂欢种草预热期大促抢跑,平台IP直播活动整体目的实现引流强收割趋势品类心智植入预算占比50%15%35%B站肩部+腰部达人短视频种草持续引流抖音KOL+KOC短视频持续引流小红书聚售产品力直导促转化x干货型/成分党品牌铺量xKOC热话引流曝光销售转化x导购KOC淘内图文有好货+猜你喜欢+好物点评团微淘长文章+微淘种草笔记淘内视频淘宝短视频+商家短视频持续引流淘宝直播品牌直播日，超头/红人混播带货，头腰部配合微博活动预告，联动淘宝直播强预热，助力收割产品整体分配:湿纸巾：棉柔巾：厨房湿巾：婴儿=40%：30%：20%:10%平台整体分配抖音：小红书：站：淘宝+微博=12%：19%:8%:61%
天猫双十一平台前策core行业特色人群，做打爆你的TOP趋势品类more细分赛道拉新前站消费者氛围预热双11开幕盛典，首次消费者全域互动加购双11全球狂欢爆发预热终极爆发9月1日-10月下旬10月下旬11月1日-11月3日11月上旬11月11日第一波爆发拉新周度拉新排位赛1,每天拉新排位赛,top拉新店铺/top拉top拉新店铺/top拉新单持续蓄水拉新终极爆发拉新新单品，资源奖励(本阶段对拉新快有一每天拉新排位赛,top拉新店铺全波段拉新排位赛胜利者品，资源激励定的投入）资源激励(本（9月1日-11月10日），对/top拉新单品，前站拉新蓄水全周期阶段对拉新快有一定的投入)拉新快有一定的投入,获取2、前一阶段(前站拉新器水)的资源奖励本阶段的资源激励排位赛胜利者（本阶段对拉新快有一定投入)获取下阶段的资源奖励
平台策略The user can demonstrate on a projec tor or compute全域种草AI-PL站内闭环收割0-AA~II-P淘Litibin淘小红书小红书图文短视频抖音短视频KOL引淘宝站内实力收割渠道主做种草,吸声量,KOC占抖音品牌直播日KO...
