天猫正当工大猫正当红·运动美颜配当伽整合营销案例Power by茉莉传媒
项目回顾MG天猫正百江背景Background基于对当下的年轻人尤其是年轻女性的消费洞察，运动健身场景已成为新时代女性置装的第一大消费场景,"她们"对运动装备的要求也从传统功能性升级为多元化、日常化、时装化，同时在"颜值即正义"的观念影响下,运动期间妆成为新时代女性关注的一大执占,为此天猫与芙薪传媒携手，将天猫运动美颜正当红聚焦运动和美妆交叉人群，联合运动及美妆品牌组成运动美颜CP,为她们提供一站式的运动美颜解决方案目标Objective概念认知:创造出一个强消费体感的流行趋势阵地,将"运动美颜"的概念多样化呈现有效传播:通过强大CP营销效应引爆流量，社会热议CP话题“健身素颜妆"突破圈层，整合资源复盖重点流量渠道曝光销售转化:淘内外层级打通，线上多点布局，集中收割
营销策略MG天猫正百江淘内淘外清晰淘内外投放节奏线上线下十+整合营销资源位配合直播收割渐进式销量引爆!
BIGIDEAMG天猫正百江运动美颜正当红理想生活,运动当燃要好看
营销亮点MG天猫正百江超十亿级超亿级跨类目声量传播成交收割人群互渗创天猫正当红传播声量新记录跨品类教育趋势焕新，引爆成交撬动多个垂直圈层受众，高效拉新打造声量"1+1>2"的倍增效应单个千万级爆款打造，多个百万级单品达成运动&美妆交集人群渗透提升35%
蓄势期·概念CP攻占心智，淘宝人生CP激高进店转化MG天猫正当江携手新生代偶像曾舜唏推出"运动当燃要好看的态度视频及海报,粉丝声量驱动运动美颜的认知突围兰蔻&耐克两大舰长商家CP淘宝人生互动场景联动引亿级曝光量;流量明星入驻淘宝人生发起#与曾舜唏一起运动合影活动，造互动新场景加持明星粉丝收割;淘宝人生每日签到任务引流进店完成率高达291%态度短视频、海报发布,抢占目标群体的注意力淘宝人生引二次传播修身hold住养肤＃＃曾男友拯救[夏日运动名场面白梦与活动
MG蓄势期·品牌&产品CP造复利效应,垂击复盖TA天猫正当联名海报天猫正当江天尚正当红天喝正当红联动8大品牌玩转"跨界联名"虚拟概念,联名海报透传好物趣味点耐克x兰蔻、匡威x欧莱雅、安德玛x安热沙、哥伦比亚x博朗圣泉4组产品CP虚拟联名款海报，驱动社交传播力互动2.1w+公众号:壹销星球方案互换请加微信：可i心z
升温期·话题CP传播赋能,多点布局推裂变传播MGX天猫正当江搭建抖音内容矩阵，活动期间官方话题+曾舜啼磕姐姐CP*登陆抖音实时热搜TOP1,多个大号IP齐发声搭建多元微博流量矩阵，登陆微博手机端和pc端双焦点视窗，同时加持24小时开屏、24小时弹屏，热搜、视窗、热门流、粉条、200+新浪官方账号矩阵，覆盖5亿+粉丝群，活动话题间读量累计起5亿抖音内容矩阵微博流量矩阵首发之最首发之最啦cp实在上头全球奇间榜直新晋灵魂画手管程站上升热点榜热搜
升温期-网易云音乐集中势力爆发，新场景破圈MG天猫正百江线上线下联动复盖全网年轻态人群,搭建天猫运动美颜正当红专属歌单【健身必备让你熬过30分钟】的当红运动歌单曝光量超110W+发布[健身运动心机图鉴】趋势报告以及线下音乐会明星加持直播联动互动，整体活动成交90,95后年轻态占比超50%网易云发现页首焦及活动专题页网易云音乐歌单广场网易云音乐云村广场信息流品牌账号加V运动美颜正当红
MG升温期站外优质资源引流手淘,站内双会场承接打爆天猫正当邦天地正出红运动美颜加楼日运动美胶运动美颜正当红运动美颜正当红大牌爆款直降200元运动美颜CP妇版大牌爆款直降200元送7号25精利店不停站外打造立体传播矩阵，站内入口全面打通主会场+品牌CP双会场流量承接,引爆销量方案互换请加微信Qiuzhar
引爆期·全网首个跨类目运动美妆派对,去穿垂类圈层MG天猫正百江以视听交融的场景体验,将魔都喧闹的城市地标打造成"今夏荷尔蒙最爆棚的趴体联动线下开启“云趴"模式,构筑起运动美妆品牌与受众之间全新的沟通触点联手4大品牌CP围绕5大运动场景打造荷尔蒙爆棚的品牌体验专区瑜伽、慢跑、健身、滑板、徒步,将更广泛的派对人群收割为品牌、品类人群摩登运动派对秀现场
品效协同强势收割MG亏爆期-明星CP线上线下声量共振，X然牌洗进天猫正当江娱乐化、场景化、运动化的官方...
