案例拆解营-小米手机直播一、品牌调研1、行业调研。目前行业现状，基本趋近饱和，进入存量争夺阶段在国内主要以华为、小米、oppo、 vivo、 apple等品牌，基本上处于瓜分状态,。在国产手机,华为遥遥领先,小米仅次其后。小米手机用户，主要以数码发烧友友为基础，有一定的粉丝基础。品牌现状|中国市场“HMOVA”5家瓜分天下格局已定小米手机用户|以数码发烧友为基础,赢得触网主力军用户世米营纳演进|以发烧友粉丝为核心,行生多样营纳瓶动之世代和蓝领打工人群体
一生活化抖音平台投放机会点153%100亿"Create"3C数码行业品牌社媒营铺公式长址日标用户LoCkProduceDeepEstablisOptimizProduce植入种草点品6国Deep深耕内容-方法Match匹配传播者口受众匹配度和合作性价比内容聚售
，你国达人2、直播电商规模短视频平台流量产品丰富，代运营服务商大有可为(1)流量来源:综合电商平台的搜索流量为最主要的免费流量,相比之下,短视频平台的流量产品更为丰富。2021年抖音推出巨量千川平台，构建营销闭环;快手的粉条和小店通等亦可为电商直播间获取额外流量。(2）代运营服务商:代运营服务商或能以相对更低的成本完成更高效的流量运营,在直播电商时代或更重要，各电商平台的代运营服务商门槛均较高，或利于助推头部化但GMV增速已逐渐放缓。抖音主打兴趣电商，进GMV(亿元)150011233%
3、电商平台及淘宝平台直播现状新规模:直播电商人群破4.64淘宝直播整体:累计观看人次亿,占中国网民的44.9%已超500亿的国民级直播平台中国有9.3亿人看短视频,AP名四绵作为国网级消费处直销第一平台心米导68.2%，其中,电商直播用户规模4.6亿,占网观看人次已超500亿民整体的4.9%，整体人数较2020年12月增长7579万,带来19.5%的年增长。500亿+2.6%年增长+7.0%年辆平台累计观看人次10.3亿9.3亿e10.3+7.6%年辆+14.0%am8.4亿7.0亿+25.8%人群网购人群看直播+19.5%通淘宇直港ONMAR周宝直港ONMAR4.6亿2021年度，淘宝直播上架货品件数增长53.0%,为消费者提供了更多元的货品选择;淘宝直播的年度成交件数也以16.6%的速度增长。2NM+53.0%+16.6%电商、直瓶、短视频热队的关键词与踏长的数据"全民生活方式的刷新淘宝直接宝直播ONMAR背后,是互联网时代4、小米手机终端直播间布局情况。直播时间:7:00---01:00。店铺已持续运营906天。已收297.8万+在售品牌:小米、红米、米家4.1小米官方旗舰店抖音详情小米官方旗舰店直播达人视频达人有带贵MIG8只6小时内更新新数据(网示数据为蚌妈妈预估数据，仅供参考地区·达人类型科技数码中奖用户，奖品30个工作日内发1粉丝总数922.3w粉丝团数100.3w带货口碑4.79满星图指数60粉丝量级头部达人厨卫家电28.98%带货水平头部达人带货信息品牌自播为主）直播带为主42直播用户分布8直播间用户的购买分布
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